切換賽道駛向生態(tài)品牌 海爾智家引領全球智慧家庭迭代

　　6月21日，卡薩帝在重慶發(fā)布了由21款高端新品組成的“指揮家”智慧家電套系，這款套系成為行業(yè)首個高端智慧成套家電，同時也宣告了卡薩帝進入高端智慧家庭陣地，開始新的市場搏殺。此時距離6月18日“青島海爾”正式更名為“海爾智家”僅僅只有3天時間。

　　卡薩帝高端智慧家電套系的問世，一方面標志著海爾智家全面吹響了進軍物聯網領域的號角，另一方面也標志著智能家居領域迎來高端品牌。

　　硬件夠硬、軟件夠軟、場景個性化

　　受益于各種利好的預期，智能家居近年來“熱浪滾滾”，互聯網企業(yè)、家電企業(yè)蜂擁而上，各色智能家居概念和初級化的智能產品充斥市場。迥異于此，海爾全面布局智慧家庭戰(zhàn)略，思路清晰且已見成效，在國內建設了3500+智慧家庭體驗中心，在美洲、歐洲、南亞等區(qū)域的智慧家庭體驗中心也已相繼落地。這也是為何其他廠商還在炒概念、造噱頭的時候，海爾已經拿出了實實在在可以落地的智能產品。

　　與其他企業(yè)從智能單品切入智能市場不同，海爾以智慧套系產品接駁智能家居。憑借深耕家電行業(yè)數十年的領先產品積累和智慧經驗，海爾已經擁有成套、成熟、成功的智慧家庭套系產品。

　　海爾智慧家庭首先是“成套”，表現在全屋產品成套、方案成套、家電家居成套，通過提供一站式解決方案，破解了行業(yè)目前存在的“東奔西跑”搞家裝、“東拼西湊”買家電的現狀。為用戶提供個性化的“定制”服務，實現與家庭裝修風格完美融合。

　　海爾智慧家庭歷經多年精耕，品牌體系不斷完善，智能產品不斷豐富，這也是為何在智能家居領域，海爾能夠率先化繭成蝶。2018年AWE，海爾推出全場景成套定制解決方案。2019AWE，海爾發(fā)布了海爾品智+、卡薩帝指揮家、統(tǒng)帥L.TWO等三大品牌智慧套系及其產品。截至2018年年底，海爾智慧成套家庭用戶突破1000萬人，家庭主場景超過200套，場景個性化定制超過1萬次，場景互聯穩(wěn)定性達到99%，智慧產品覆蓋已超過4000個型號。海爾的用戶不僅可以根據戶型結構、家庭成員習慣進行產品和方案量身打造，還可以根據自身喜好和不同生活場景滿足個性化需求，也就是實現了“定制”。

　　海爾智慧家庭的最大競爭優(yōu)勢在于“硬的更硬，軟的更軟”。 全球領先的家電制造研發(fā)能力賦予海爾超強的硬件產品實力，海爾智慧家庭套系的每個產品都極富科技含量。海爾智慧家庭的軟件服務能力同樣卓越，對于購買了海爾硬件產品的用戶來說，智慧家電搬進家門的那一刻并不是服務的結束，而是“迭代”的開始。這里的迭代有兩層含義：一是硬件搭載的軟件能力不斷迭代；二是伴隨軟件能力的提升，智能硬件的功能持續(xù)擴展。

　　例如此次發(fā)布的卡薩帝物聯網雙屏冰箱，MSA控氧保鮮技術可使保鮮效果延長8倍，并結合AI、大數據等科技，通過對用戶健康指標分析，為用戶定制營養(yǎng)膳食計劃，進行全家智慧健康管理。今后隨著軟件的升級，卡薩帝物聯網雙屏冰箱能夠與時俱進不斷滿足用戶的新需求。

　　正是具備了“成套”“定制”“迭代”這三個獨樹一幟的差異化優(yōu)勢，海爾智慧家庭套系一經面市就得到用戶青睞。2018年7月，海爾智慧家庭成套銷量突破500萬套；2019年3月，智慧家庭成套銷量突破1000萬。根據青島海爾財報，2018年海爾智慧家電銷量增長79.8%、智慧家庭用戶數增長15.6%、全屋成套解決方案增長128%，物聯網生態(tài)收入為28億元，增長1622%。一個引領世界的智慧家庭生態(tài)品牌已經躍然而出。

　　離開舒適區(qū)，兩個“提升”一個“推動”

　　當其他家電企業(yè)還在擴張規(guī)模、加快速度的傳統(tǒng)競爭軌道上奮力向前時，海爾已經悄悄更換了賽道。隨著“青島海爾”正式更名“海爾智家”，全面聚焦智慧家庭生態(tài)品牌的引領，全世界都在好奇，連續(xù)多年蟬聯全球家電品牌第一的海爾為何要離開發(fā)展的“舒適區(qū)”。

　　事實上，海爾在智慧家庭賽道蓄力已久。海爾這樣描述公司名稱的變更：未來，“海爾智家”將更聚焦于智慧家庭生態(tài)品牌的加速發(fā)展，通過全場景解決方案為用戶定制美好生活，加快創(chuàng)建物聯網生態(tài)品牌的全球引領。不難發(fā)現，海爾吹響了向物聯網進軍的號角。

　　工信部賽迪智庫互聯網研究所副所長陸峰接受《中國電子報》記者采訪時表示，從公司更名再到高端成套落地，表明海爾已經站在了智家家居新賽道上，成為賽道上的引領標桿。

　　在陸峰看來，海爾切換到智能賽道，意味著兩個“提升”和一個“推動”。一是有利于進一步提升海爾在智能家電方面的整體品牌優(yōu)勢和全套智慧家庭解決方案的市場知名度。二是有利于加速相關資源的整合，促進產業(yè)生態(tài)圈的打造，進一步提升海爾家電全鏈條市場競爭力。三是有利于推動互聯網、物聯網、大數據、人工智能等新技術和海爾家電的全面深度融合，促進共性技術研發(fā)應用、系統(tǒng)互聯互通、大數據挖掘應用。

　　這種轉型不僅需要魄力，更需要實力，它是其他企業(yè)想學卻無法復制的。

　　海爾堅持布局智慧家庭，進而創(chuàng)建物聯網生態(tài)品牌是不斷探索、不斷實踐、不斷成功后的選擇。其背后是海爾全球第一家電品牌硬核實力的強大支撐。

　　目前海爾旗下擁有包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、美國GE Appliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy七大品牌，構建了世界上最強大的家電品牌集群。海爾在全球范圍內已構建了“研發(fā)、制造、營銷”三位一體的世界最強運營架構，2018年全球收入中海外收入占比42%，近100%為自有品牌收入。

　　海爾超前全面布局物聯網，在智能家居領域遙遙領跑。海爾已經具備三大物聯網平臺：一是為用戶可定制、可迭代的全場景解決方案提供技術保障的U+智慧生活平臺，二是能與用戶零距離交互時刻掌握用戶的需求、擁有160萬+微店主的社群交互平臺順逛，三是可以讓智慧家庭網器、服務及解決方案能夠得到快速、精準落地的大規(guī)模定制平臺COSMOPlat。此外，海爾還建成了5G智慧家庭實驗室。這三大平臺和5G實驗室為智慧家庭給用戶帶來最佳體驗提供了保障，為海爾智家創(chuàng)建物聯網時代的生態(tài)品牌提供了底氣。

　　6月6日，工信部發(fā)放5G商用牌照， 5G商用無疑將成為全球物聯網以及智能家居加速發(fā)展的催化劑。就在此刻，海爾智慧家庭建設應聲提速，成為這一歷史時刻的最好注腳。在“人單合一”這一物聯網最佳管理范式的指導下，海爾正在從家電第一品牌堅定奔向物聯網第一智慧家庭生態(tài)品牌。（記者 王偉）

　　轉自：中國電子報

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