中國品牌何以閃耀世界？

　　阿里巴巴、騰訊、中國移動、京東……在近日發(fā)布的“2019年BrandZ最具價值全球品牌100強”榜單中，15個中國品牌榜上有名，較去年又增加一個。據(jù)了解，該榜單由傳播服務集團WPP與品牌資產(chǎn)研究機構凱度根據(jù)企業(yè)收入、盈利能力等財務指標，結合消費者品牌認知調(diào)查計算品牌價值。

　　“該榜單在全球范圍內(nèi)具有一定的公信力，今年中國品牌的排名反映出我國品牌正不斷發(fā)展壯大、走向世界，這與我國政府和企業(yè)抓住品牌這個‘牛鼻子’，高度重視質(zhì)量與品牌工作分不開。”首都經(jīng)貿(mào)大學中國品牌研究中心副主任、北京品牌智選規(guī)劃設計研究院院長郭占斌在接受中國知識產(chǎn)權報記者采訪時表示，中國品牌還應做到“不以榜喜，不以榜悲”，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技手段，修煉內(nèi)功，繼續(xù)提升品牌價值。

　　“含金量”提高

　　在今年榜單排名第7位的阿里巴巴是最具價值的中國品牌，品牌價值增長16%，達到1312.46億美元。我國另一家電商平臺京東排名第66位，品牌價值為206.09億美元。“80后”與“90后”已逐漸成為消費的主力軍，他們更加注重質(zhì)量，講究品牌消費，這對阿里巴巴、京東等電商平臺來說既是機遇，又是挑戰(zhàn)，它們開始不局限于自身品牌經(jīng)營與推廣，而是更進一步建構平臺，為品牌尤其是國產(chǎn)品牌發(fā)展培育沃土。

　　根據(jù)2019年第一季度用戶快遞服務公眾滿意度顯示，京東物流位居前列。“京東致力于以技術創(chuàng)新助力中國優(yōu)質(zhì)商品和品牌走向海外。”京東物流CEO王振輝表示，目前京東在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、無人機等領域加緊布局，幫助中國品牌通向全球。2018年京東在技術研發(fā)上的投入達121億元，同比增長82.6%。

　　當下，無處不在的微信掃碼支付、紅包轉(zhuǎn)賬等為人們生活提供了前所未有的便利，而這些便捷功能皆是騰訊自主研發(fā)設計的。“作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊致力于科技創(chuàng)新，努力將中國制造打造成中國品牌。”騰訊公司知識產(chǎn)權副總裁徐炎介紹，2018年公司研發(fā)投入超過200億元，目前擁有國內(nèi)外專利1萬余件，已在120多個國家和地區(qū)注冊商標2萬余件。

　　值得一提的是，海爾是首次登榜的品牌，也是榜單上唯一一個“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌，品牌價值為162.72億美元。這家成立35年的家電品牌，早在其他企業(yè)選擇“貼牌代工”之時，便堅持自主創(chuàng)牌之路。如今的物聯(lián)網(wǎng)時代，海爾打造出擁有自主知識產(chǎn)權的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺COSMOPlat，在全球家電領域?qū)崿F(xiàn)了從追趕到趕超，從趕超到引領的蛻變。

　　憑借科技創(chuàng)新，中國品牌“含金量”越來越高。“知名品牌的創(chuàng)建與打造，涉及科學技術、文化、管理等諸多因素，需要依靠科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及企業(yè)軟實力提升。”北京市社會科學院法學研究所研究員、中南財經(jīng)政法大學知識產(chǎn)權研究中心教授、博士生導師馬一德接受本報記者采訪時表示，中國品牌的發(fā)展規(guī)模和成效,已成為衡量我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的鮮明特征之一。

　　“新勢力”崛起

　　除了海爾，滴滴出行、小米、美團也是今年新上榜的中國品牌，相較于阿里巴巴、百度、騰訊，這些互聯(lián)網(wǎng)新貴作為“后起之秀”，實力不容小覷。

　　位居第74位的小米，品牌價值達198.05億美元，憑借產(chǎn)品較高性價比和品牌美譽度，吸粉無數(shù)，“米粉”遍布全球。今年4月，小米在羅馬尼亞的第一家授權經(jīng)銷實體店“小米之家”在其首都布加勒斯特開業(yè)。據(jù)小米財報顯示，小米2018年在國外市場的營收已經(jīng)達到了700億元，同比增長118.1%，占總營收的40%以上。作為依托互聯(lián)網(wǎng)起家和發(fā)展的小米早已不是單純的手機制造商。在今年全國兩會上，全國人大代表、小米科技有限責任公司董事長雷軍曾表示，小米在物聯(lián)網(wǎng)領域做了很多年的儲備，目前連接的設備超過了1.3億臺。小米全面開展質(zhì)量提升行動，推進與國際先進水平對標達標，建設知識型、技能型、創(chuàng)新型勞動者大軍，來一場中國制造的品質(zhì)革命。

　　在今年的世界交通運輸大會現(xiàn)場，美團歷時3年，研發(fā)的“超腦”即時配送系統(tǒng)驚艷亮相，利用大數(shù)據(jù)力量，挖掘騎手配送軌跡，結合城市布局，合理規(guī)劃配送路徑。目前，“超腦”即時配送系統(tǒng)可實現(xiàn)每小時路徑規(guī)劃高達29億次，平均0.55毫秒為騎手規(guī)劃1次路線，平均配送時長30分鐘以內(nèi)。既重視內(nèi)在，又重視顏值的美團，目前正在進行品牌形象升級，包括線上App界面，線下共享單車、充電寶、收款碼等全部變成黃色，達到線上線下曝光視覺化統(tǒng)一，在業(yè)界看來，這是美團重視品牌文化的重要舉措。

　　品牌升級離不開科技創(chuàng)新。馬一德指出，我國企業(yè)通過科技研發(fā),促進產(chǎn)業(yè)升級，改善產(chǎn)品質(zhì)量，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。“從總體來看,我國擁有世界級知名品牌數(shù)量仍比較少。”他建議，當前，我國的品牌發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，企業(yè)要抓住機遇，講好中國品牌故事，展示中國品牌形象，增強中國品牌的國際影響力與吸引力。（記者 李倩）

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