5月21日，新乳業(yè)2018年年度股東大會暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在成都召開，這是自新希望乳業(yè)(股票代碼：002946)今年一月份于深交所成功上市后，首次以發(fā)布會形式對外闡述其品牌升級理念及戰(zhàn)略布局。
發(fā)布會以“向”新“而生、領”鮮“生活”為主題，圍繞新鮮、新潮、新科技的“三新”維度，正式提出“新鮮一代的選擇”這一品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)場還同時發(fā)布了全新品牌標識以及一款代表新潮創(chuàng)新理念的產(chǎn)品“味蕾游記”；同時，新希望乳業(yè)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為方向，進一步明確了“科技型乳企”的發(fā)展模式，重磅發(fā)布全渠道消費者營銷平臺——鮮活GO，力圖通過全新的產(chǎn)品、場景和科技思維，全面構(gòu)建新希望乳業(yè)向新而生的發(fā)展力量。
“三新”戰(zhàn)略落地掀起乳業(yè)“新鮮經(jīng)濟”
自去年中央一號文件及國務院《關于加快推進奶業(yè)振興和保障乳品質(zhì)量安全的意見》出臺以來，中國乳業(yè)拉開全面振興的序幕。近年來，隨著Z世代新生消費勢力的崛起，個性、新鮮、健康的新型乳品逐步走上行業(yè)風口，全球乳業(yè)消費格局不斷迭代，在中國乳業(yè)由安全向優(yōu)質(zhì)的跨越式發(fā)展中，“新”成為整個行業(yè)面對的主題。
發(fā)布會上，新希望乳業(yè)董事長席剛以“向新力”為主題，講述了新希望乳業(yè)以“三新”“打造非傳統(tǒng)的科技型新乳企”的整體思路。“新鮮正成為消費食品升級的風口，新鮮是一種生活方式。”席剛表示，新希望乳業(yè)以“新鮮”作為品牌根基，持續(xù)推進“鮮戰(zhàn)略”，締造從牧場到餐桌的新鮮生態(tài)圈，未來將不僅僅是鮮活營養(yǎng)提供者，同時也是新鮮生活方式倡導者。新希望乳業(yè)積極參與推動的優(yōu)質(zhì)乳工程，代表的是中國奶業(yè)人不服輸?shù)囊环N氣質(zhì)，表明中國奶業(yè)人有能力做出優(yōu)于歐美的質(zhì)量標準，最直接的目標就是做出更好的乳制品，讓新鮮更優(yōu)質(zhì)。
對于“新潮”，席剛提出了“價值認同”、“顏值正義”、“個性鮮明”、“觸手可及”和“樂于分享”五大洞察，新希望乳業(yè)要以“新潮”驅(qū)動體驗升級，深入消費者需求，時刻保持與年輕用戶的連接和融合；更重要的是，以“新科技”作為發(fā)展引擎，用生物科技讓產(chǎn)品更卓越，建立“云養(yǎng)殖”系統(tǒng)讓原奶更安全，用物聯(lián)網(wǎng)讓工廠更智能，用數(shù)字化讓營銷更精準，用智慧物流讓用戶更便捷，為新鮮生態(tài)圈的每個鏈條進行科技賦能，建立起強勁、持續(xù)的競爭實力。
據(jù)新乳業(yè)發(fā)布的2018年度報告顯示，新希望乳業(yè)去年全年實現(xiàn)營業(yè)收入49.72億元，同比增長12.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.43億元，同比增長9.22%。通過并購區(qū)域城市型乳企的差異化發(fā)展路徑備受關注的新希望乳業(yè)，憑借“鮮戰(zhàn)略”的穩(wěn)步推進，不僅充分發(fā)揮低溫乳品的區(qū)域優(yōu)勢，做強細分市場；同時帶動多品牌協(xié)同發(fā)展，拓展出全國領先的優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)業(yè)鏈，形成 “點面結(jié)合”的品牌勢能。
新鮮一代的選擇 “味蕾游記”探索酸奶“甜品化”
在消費升級和城鎮(zhèn)化加速的影響下，國內(nèi)消費格局正呈現(xiàn)明顯的提振態(tài)勢。根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《新零售時代下的品牌增長邏輯》報告顯示，在中國，15-32歲的Z世代群體易經(jīng)達到1.5億。預計到2020年，Z世代將貢獻中國整體消費力的40%。同時，他們的消費行為具有鮮明的代際特征，在新希望乳業(yè)看來，他們是有著“新標準”“新能力”“新習慣”和“新期待”的“四有新人”。
新希望乳業(yè)此次全新升級的品牌戰(zhàn)略“新鮮一代的選擇”，強調(diào)了對消費趨勢及年輕用戶的關注。從用戶思維的角度來說，“新鮮”，是新希望乳業(yè)對消費者的承諾。根據(jù)新的品牌戰(zhàn)略，未來新希望乳業(yè)不僅要以新鮮、自然、高品質(zhì)的乳品為“新鮮一代”提供鮮活營養(yǎng)，同時也將倡導年輕、樂觀、正能量的生活價值觀，激發(fā)年輕群體尋求新鮮的生活方式。同時發(fā)布的新希望乳業(yè)全新品牌標識以科技藍、若草綠和素雅灰作為主視覺，分別對應品牌以科技引領未來的發(fā)展理念、“堅持以鮮為主”的核心戰(zhàn)略以及引領潮流生活的品牌態(tài)度。
發(fā)布會上，一款主打創(chuàng)新概念的酸奶新品引發(fā)現(xiàn)場嘉賓的期待。這款以“味蕾游記”命名的產(chǎn)品首次嘗試了酸奶的“甜品化”，旨在濃醇絲滑，寵愛味蕾。不僅強調(diào)配方及扎實醇厚的口感，更為消費者提供了一個可以取代甜品的健康選擇，倡導大家隨時發(fā)現(xiàn)、享受生活中的“小確幸”。
此前，新希望乳業(yè)旗下高端牛奶品牌澳特蘭作為中國擊劍協(xié)會的合作伙伴，為中國擊劍隊的“年輕力量”提供營養(yǎng)和動力。在進一步整合大眾年輕群體健康需求的基礎上，新希望乳業(yè)與中國擊劍協(xié)會正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其主贊助商。中國擊劍協(xié)會主席王海濱現(xiàn)場表示，擊劍運動的主流人群是年輕人，擊劍運動的核心就是“快”“準”“變”，這與新希望乳業(yè)的消費人群和品牌價值觀高度契合。雙方將攜手助力新一代國民健康素養(yǎng)的提升，推動運動精神與新興生活方式的完美結(jié)合。
發(fā)揮科技“原力” 鮮活GO鏈接24小時生活場景
全球性的科技進步為全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展帶來新的想象，也為各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了前所未有的契機。作為中國乳業(yè)的科技先鋒，近年來，新希望乳業(yè)聯(lián)合研發(fā)機構(gòu)和大專院校，整合技術資源，實現(xiàn)科技成果突破。目前已經(jīng)有20多個產(chǎn)學研的平臺，包括國內(nèi)外著名院校，共同孵化食品加工領域的技術創(chuàng)新。
“中國乳業(yè)的希望，就在于科技這兩個字”，據(jù)新希望乳業(yè)總裁朱川介紹，新希望乳業(yè)不僅要打造“四洲四國”的全球化科研智庫，更針對當前碎片化、隨機化、多樣化的消費趨勢，打通消費全渠道、創(chuàng)造新的場景、提升消費體驗。
作為較早擁抱大數(shù)據(jù)、新零售的乳品品牌，新希望乳業(yè)通過一系列更前沿、更高效的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，推動品牌與消費者生活的持續(xù)滲透和融合。新希望乳業(yè)聯(lián)合天貓啟動集視覺、聽覺、嗅覺、味覺一體的浸入式感官體驗，采用當下火爆的直播模式現(xiàn)場進行“國際直送最后10公里”直播；開展社群經(jīng)濟的探索，成功舉辦五屆牛奶粉絲節(jié)，打造出乳業(yè)獨有的內(nèi)容生態(tài)。
經(jīng)過多年探索經(jīng)驗的積累，此次發(fā)布會，新希望乳業(yè)全新發(fā)布鏈接消費者的全渠道會員營銷平臺——鮮活GO。這一平臺將整合天貓、京東旗艦店、微商城、自營門店等原本獨立的線上線下零售渠道，嵌入消費者上下班、早午茶、工作及購物等日常生活的每一個場景中，以期做到隨心買、隨心訂 、隨心取、隨心送。同時，交互功能的融入也讓“鮮活GO”更具年輕感，消費者在這里可以實現(xiàn)高頻高效的社群互動、享受豐富多樣的會員優(yōu)惠，一站式獲取生活、娛樂、美食和社交的多維體驗。從移動用戶消費群的洞察出發(fā)，鮮活GO將打通從引流、促活、留存到裂變的全程消費者鏈路，用統(tǒng)一的體驗、個性化的服務、高粘度的連接，實現(xiàn)品牌營銷的自動觸發(fā)機制，從而推動新希望乳業(yè)的業(yè)務結(jié)構(gòu)升級及品牌價值的再造。
朱川表示，中國乳業(yè)面對的是前所未有的“新鮮”市場和機遇，新希望乳業(yè)將全力打造基于品牌、產(chǎn)品、科技、供應鏈、信息系統(tǒng)的全平臺模式，同時致力于將自身價值釋放、賦能于整個行業(yè)，促進全產(chǎn)業(yè)的生態(tài)共贏。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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