加強(qiáng)品牌建設(shè)關(guān)系中國(guó)制造的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。中國(guó)品牌的發(fā)展已不再局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌已經(jīng)或者即將進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。然而，中國(guó)品牌走向世界的道路并非一片坦途，由"品牌大國(guó)"向"品牌強(qiáng)國(guó)"轉(zhuǎn)變?nèi)孕钑r(shí)日。
十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍在第三屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇上指出，要用系統(tǒng)思維審視品牌建設(shè)，從國(guó)際品牌比較看，我國(guó)知名品牌鳳毛麟角，美國(guó)知名品牌遙遙領(lǐng)先，我國(guó)這個(gè)全球第二大經(jīng)濟(jì)體與美國(guó)這個(gè)全球第一大經(jīng)濟(jì)體的差距較大；從國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)建情況看，各界還沒(méi)有形成推動(dòng)合力，優(yōu)化配置有待提高，創(chuàng)建進(jìn)程有待加快；從品牌創(chuàng)建趨勢(shì)看，伴隨著中國(guó)雙重經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，量的擴(kuò)大為主將轉(zhuǎn)為質(zhì)的提高為主，品牌創(chuàng)建將會(huì)持續(xù)推高，中國(guó)品牌將會(huì)更快更好地涌現(xiàn)出來(lái)。
"改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了年均增長(zhǎng)9.5%的高速，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，2010年成為世界第一大裝備制造業(yè)國(guó)家，但是有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，就是中國(guó)制造業(yè)大而不強(qiáng)。"國(guó)務(wù)院原參事、國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略咨詢(xún)委員會(huì)委員張綱說(shuō)道。
張綱指出，現(xiàn)在中國(guó)的制造業(yè)大而不強(qiáng)，不強(qiáng)的最大短板是質(zhì)量。中國(guó)是制造業(yè)大國(guó)，但不是品牌強(qiáng)國(guó)。品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，也是國(guó)家綜合實(shí)力的表現(xiàn)，中國(guó)制造業(yè)的整體升級(jí)呼喚中國(guó)品牌的崛起，品牌將引領(lǐng)中國(guó)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)應(yīng)如何發(fā)力？石軍建議，用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)，用協(xié)同方式推進(jìn)品牌建設(shè)。
石軍進(jìn)一步解釋道，當(dāng)今世界，融合發(fā)展已經(jīng)成為世界大勢(shì)，經(jīng)濟(jì)全球化不可逆轉(zhuǎn)，要用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)，把著力點(diǎn)放在深化改革促要素優(yōu)化配置上。當(dāng)前，企業(yè)協(xié)同、區(qū)域協(xié)同、國(guó)際協(xié)同也已取得較大成就，但仍然存在不少體制機(jī)制障礙，特別是品牌建設(shè)的協(xié)同推進(jìn)合力仍然不足。協(xié)同推進(jìn)品牌建設(shè)關(guān)鍵在于建立政產(chǎn)學(xué)研金協(xié)同推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化4＋1落地機(jī)制。與此同時(shí)，推進(jìn)品牌建設(shè)要注重借鑒日韓先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極弘揚(yáng)中國(guó)商業(yè)文明，努力創(chuàng)造更加先進(jìn)的政產(chǎn)學(xué)研金合作模式，更好更快推進(jìn)品牌建設(shè)。
在品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)方面，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)張樹(shù)庭有著自己的見(jiàn)解。
在張樹(shù)庭看來(lái)，目前，中國(guó)品牌呈現(xiàn)出國(guó)家高度重視、傳播復(fù)雜、消費(fèi)變革大、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、市場(chǎng)機(jī)會(huì)千載難逢等特點(diǎn)，并由此帶來(lái)了中國(guó)品牌發(fā)展的新動(dòng)向。一是新物種頻頻出現(xiàn)，小眾崛起；二是品牌速成，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境快速催生品牌；三是科技賦能；四是新模式層出不窮。
在新形勢(shì)下，張樹(shù)庭表示，品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國(guó)家形象的重要組成部分，中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)要有"五度"--高度、廣度、效度、溫度、信度。
"品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國(guó)家形象的重要組成部分，品牌建設(shè)要有高度；跨文化傳播的擴(kuò)散和滲透，要有廣度；大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)使品牌管理工作更加精準(zhǔn)，要有效度；在人工智能時(shí)代，不要讓品牌變得冷冰冰，要有溫度；最后要有信度，互聯(lián)網(wǎng)賦能使消費(fèi)者的監(jiān)督能力更加強(qiáng)，品牌更加愛(ài)惜自己的羽翼。"張樹(shù)庭說(shuō)道。（記者 王旭光）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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