加強品牌建設(shè)關(guān)系中國制造的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系制造大國向制造強國的轉(zhuǎn)變。中國品牌的發(fā)展已不再局限于國內(nèi)市場，越來越多的中國品牌已經(jīng)或者即將進(jìn)入國際市場。然而，中國品牌走向世界的道路并非一片坦途，由"品牌大國"向"品牌強國"轉(zhuǎn)變?nèi)孕钑r日。
十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任石軍在第三屆中國品牌發(fā)展論壇上指出，要用系統(tǒng)思維審視品牌建設(shè)，從國際品牌比較看，我國知名品牌鳳毛麟角，美國知名品牌遙遙領(lǐng)先，我國這個全球第二大經(jīng)濟(jì)體與美國這個全球第一大經(jīng)濟(jì)體的差距較大；從國內(nèi)品牌創(chuàng)建情況看，各界還沒有形成推動合力，優(yōu)化配置有待提高，創(chuàng)建進(jìn)程有待加快；從品牌創(chuàng)建趨勢看，伴隨著中國雙重經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，量的擴(kuò)大為主將轉(zhuǎn)為質(zhì)的提高為主，品牌創(chuàng)建將會持續(xù)推高，中國品牌將會更快更好地涌現(xiàn)出來。
"改革開放40年來，我國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了年均增長9.5%的高速，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，2010年成為世界第一大裝備制造業(yè)國家，但是有一個不爭的事實，就是中國制造業(yè)大而不強。"國務(wù)院原參事、國家制造強國建設(shè)戰(zhàn)略咨詢委員會委員張綱說道。
張綱指出，現(xiàn)在中國的制造業(yè)大而不強，不強的最大短板是質(zhì)量。中國是制造業(yè)大國，但不是品牌強國。品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)，也是國家綜合實力的表現(xiàn)，中國制造業(yè)的整體升級呼喚中國品牌的崛起，品牌將引領(lǐng)中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
品牌強國建設(shè)應(yīng)如何發(fā)力？石軍建議，用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)，用協(xié)同方式推進(jìn)品牌建設(shè)。
石軍進(jìn)一步解釋道，當(dāng)今世界，融合發(fā)展已經(jīng)成為世界大勢，經(jīng)濟(jì)全球化不可逆轉(zhuǎn)，要用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)，把著力點放在深化改革促要素優(yōu)化配置上。當(dāng)前，企業(yè)協(xié)同、區(qū)域協(xié)同、國際協(xié)同也已取得較大成就，但仍然存在不少體制機制障礙，特別是品牌建設(shè)的協(xié)同推進(jìn)合力仍然不足。協(xié)同推進(jìn)品牌建設(shè)關(guān)鍵在于建立政產(chǎn)學(xué)研金協(xié)同推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化4＋1落地機制。與此同時，推進(jìn)品牌建設(shè)要注重借鑒日韓先進(jìn)經(jīng)驗，積極弘揚中國商業(yè)文明，努力創(chuàng)造更加先進(jìn)的政產(chǎn)學(xué)研金合作模式，更好更快推進(jìn)品牌建設(shè)。
在品牌強國建設(shè)方面，中國傳媒大學(xué)副校長張樹庭有著自己的見解。
在張樹庭看來，目前，中國品牌呈現(xiàn)出國家高度重視、傳播復(fù)雜、消費變革大、競爭異常激烈、市場機會千載難逢等特點，并由此帶來了中國品牌發(fā)展的新動向。一是新物種頻頻出現(xiàn)，小眾崛起；二是品牌速成，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境快速催生品牌；三是科技賦能；四是新模式層出不窮。
在新形勢下，張樹庭表示，品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分，中國品牌強國建設(shè)要有"五度"--高度、廣度、效度、溫度、信度。
"品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分，品牌建設(shè)要有高度；跨文化傳播的擴(kuò)散和滲透，要有廣度；大數(shù)據(jù)驅(qū)動使品牌管理工作更加精準(zhǔn)，要有效度；在人工智能時代，不要讓品牌變得冷冰冰，要有溫度；最后要有信度，互聯(lián)網(wǎng)賦能使消費者的監(jiān)督能力更加強，品牌更加愛惜自己的羽翼。"張樹庭說道。（記者 王旭光）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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