云南白藥：創(chuàng)新續(xù)寫“不老的傳說”

　　說起有著117年發(fā)展歷史的云南白藥，相信大多數(shù)人并不陌生。1902年，云南名醫(yī)曲煥章先生首創(chuàng)了被人們譽(yù)為“傷科圣藥”“中華瑰寶”的云南白藥，因該藥物具有化瘀止血、解毒消腫等功效，在歷經(jīng)北伐、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)等歷史事件后，“云南白藥”成為被人們熟知的中華老字號(hào)品牌。

　　“白藥人以心系萬物、兼濟(jì)天下為理念，以傳承文化、超越自我、濟(jì)世為民為己任。”近日，云南白藥集團(tuán)股份有限公司（下稱云南白藥公司）技術(shù)質(zhì)量總監(jiān)李勁在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，云南白藥公司在發(fā)展進(jìn)程中不乏光鮮輝煌，但星光燦爛的背后也曾面臨生存危機(jī)，關(guān)鍵時(shí)刻，是企業(yè)奉行“繼承品牌、錘煉品牌、發(fā)展品牌”的發(fā)展方針，堅(jiān)持“現(xiàn)代化、國際化”的發(fā)展目標(biāo)，用創(chuàng)新續(xù)寫了發(fā)展的新篇章。

　　傳承不泥古 重塑品牌魅力

　　“云南白藥誕生于清朝末年，距今已有一百多年的歷史。”云南白藥公司總經(jīng)理尹品耀此前在接受媒體采訪時(shí)表示，隨著百余年時(shí)代劇變，嶄新的消費(fèi)需求和經(jīng)營環(huán)境曾讓云南白藥公司的傳統(tǒng)產(chǎn)品和運(yùn)營方式一度倍感不適。

　　公開資料顯示，1999年以前，雖然云南白藥公司的各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)保持持續(xù)增長，但以創(chuàng)可貼為代表的新型產(chǎn)品卻快速搶占了其產(chǎn)品最核心的小傷口護(hù)理市場(chǎng)份額。“品牌老化的云南白藥散劑呈逐年下滑趨勢(shì)，企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。”云南白藥公司有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹。2000年，其公司開展的一項(xiàng)調(diào)查研究，讓公司管理層認(rèn)識(shí)到了企業(yè)發(fā)展面臨的問題所在。

　　“產(chǎn)品療效有口皆碑，但使用不便，導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格與內(nèi)在價(jià)值關(guān)聯(lián)度不高；消費(fèi)者對(duì)于白藥的認(rèn)知局限在快速止血功能上，對(duì)其他功效了解甚少……”尹品耀表示，為了打破在消費(fèi)者心中逐漸“老去”的品牌形象，云南白藥公司開始發(fā)力創(chuàng)新，著眼重塑其百年品牌的影響力。

　　“我們運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的族群化，開發(fā)出了膠囊劑、氣霧劑、創(chuàng)可貼等多個(gè)云南白藥系列產(chǎn)品以及宮血寧等其他天然藥物產(chǎn)品。”云南白藥公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了讓公司產(chǎn)品獲得更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，結(jié)合云南白藥治療運(yùn)動(dòng)傷病的特點(diǎn)，該公司還贊助了2000年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)，組織了街頭三人籃球爭(zhēng)霸賽等活動(dòng)，并邀請(qǐng)當(dāng)紅明星為企業(yè)做代言，漸漸地“云南白藥”這個(gè)百年老品牌開始煥發(fā)出青春和運(yùn)動(dòng)的活力。

　　為了更好地挖掘品牌價(jià)值，發(fā)揮品牌潛力，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的醫(yī)藥市場(chǎng)上，云南白藥公司還憑借敏銳的“嗅覺”，積極構(gòu)建了全方位的品牌培育體系。

　　在特色天然藥物產(chǎn)品上培育使用“云豐”品牌；在健康、養(yǎng)生產(chǎn)品上培育使用“千草堂”品牌；在醫(yī)用敷料、急救包等產(chǎn)品上培育使用“泰邦”品牌；在洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品上培育使用“養(yǎng)元青”品牌……目前，云南白藥公司正以“云南白藥”品牌為基，布局醫(yī)藥材料科學(xué)、醫(yī)療器械等領(lǐng)域，全力推動(dòng)公司業(yè)務(wù)向大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　“公司‘云南白藥’品牌多次榮登BRANDZ品牌價(jià)值榜、胡潤品牌榜等最具價(jià)值品牌榜單，‘云南白藥’曾榮獲公眾喜愛的中華老字號(hào)品牌稱號(hào)……”李勁表示，多元品牌發(fā)展戰(zhàn)略為云南白藥公司帶來了良好經(jīng)濟(jì)效益。2005年，云南白藥公司推出“云南白藥”同名品牌牙膏，該產(chǎn)品上線后取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，2017年，更是實(shí)現(xiàn)了在國內(nèi)牙膏市場(chǎng)上銷量排名第二的驕人成績(jī)，銷售金額超50億元。云南白藥公司致力于做“文化的傳承者、科技的創(chuàng)新者、健康的奉獻(xiàn)者”，不斷錘煉、發(fā)展“云南白藥”金字招牌的品牌潛力和內(nèi)涵，將品牌從單一的藥品領(lǐng)域發(fā)展成為知名大健康品牌，獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。

　　創(chuàng)新不離宗 釋放科技活力

　　“在我國現(xiàn)有的中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)中，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)還不是很多，相關(guān)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，隨著醫(yī)藥體制改革不斷深入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。”云南白藥公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)今，我國醫(yī)藥企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，國內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目和范圍已經(jīng)從簡(jiǎn)單的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、從提高經(jīng)濟(jì)效益的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到壟斷市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)、從產(chǎn)業(yè)局部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)等。

　　“企業(yè)只有重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，立足自主創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，才能加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型步伐；只有根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，整合行業(yè)資源，努力加快外延式發(fā)展，才能不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。”云南白藥公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該公司自上而下建立了從創(chuàng)新研發(fā)中心到生產(chǎn)端再到貼近市場(chǎng)的銷售端的研發(fā)體系，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，開展相應(yīng)的新品研發(fā)、老產(chǎn)品二次開發(fā)、產(chǎn)品配方和包材改進(jìn)等工作。

　　“在經(jīng)營中，我們采用‘首席科學(xué)家制’的管理運(yùn)作模式，將個(gè)人的收益與研究成果緊密掛鉤，對(duì)具有重大研究成果的首席科學(xué)家和項(xiàng)目組成員予以重獎(jiǎng)。”李勁告訴記者，在強(qiáng)化自主研發(fā)的同時(shí)，云南白藥公司還積極與國內(nèi)知名科研院所開展合作，不斷強(qiáng)化公司研發(fā)實(shí)力。十余年來，通過技術(shù)、產(chǎn)品、管理創(chuàng)新，云南白藥公司旗下品牌獲得了重塑與再造的有力支持，“云南白藥”這個(gè)百年老字號(hào)品牌也被賦予了新的魅力。

　　系統(tǒng)的研發(fā)機(jī)制讓云南白藥公司在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也讓其具備了獨(dú)立、持續(xù)和有效的研發(fā)、創(chuàng)新能力。云南白藥公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員向記者透露，截至2018年1季度，云南白藥公司共提交了569件專利申請(qǐng)，其中發(fā)明專利申請(qǐng)225件。

　　自主創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)一步提升了云南白藥公司產(chǎn)品科技含量，鞏固了其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“未來，白藥人將緊跟醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政策方針尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，立足云南白藥特點(diǎn)，持續(xù)以匠心繪藍(lán)圖，以智慧呼應(yīng)時(shí)代召喚，在強(qiáng)本固基、揚(yáng)長避短中繼續(xù)把握市場(chǎng)機(jī)遇，積極探索新的盈利模式，穩(wěn)步推進(jìn)大健康生態(tài)圈的構(gòu)建。”從李勁鏗鏘有力的話語中，記者似乎聽出了這家百年藥企“不老”的真正緣由。（韓瑞）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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