千錘百煉 東風(fēng)公司精心打造自主汽車品牌


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-05-25





  “48年、特別是近6年來,東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司(以下簡稱東風(fēng)公司)始終不忘初衷,銳意創(chuàng)新,千錘百煉,精心打造自主汽車品牌,用實(shí)際行動(dòng)和輝煌的業(yè)績向世界講好中國故事。”這是在第二個(gè)“中國品牌日”前夕,東風(fēng)公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)在接受中國工業(yè)報(bào)記者采訪時(shí)開門見山所說的一番話。

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(資料圖片 來源互聯(lián)網(wǎng))

  據(jù)了解,東風(fēng)公司是我國四大汽車集團(tuán)之一,其前身是1969年始建于湖北十堰的“第二汽車制造廠”。經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的建設(shè)和發(fā)展,公司主要業(yè)務(wù)分布在十堰、襄陽、武漢、廣州四大基地,形成了“立足湖北,輻射全國,面向世界”的事業(yè)布局。主營業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動(dòng)機(jī)及汽車零部件和汽車水平事業(yè),屬中國品牌500強(qiáng)、世界500強(qiáng)企業(yè)。2017年銷售汽車412.1萬輛,實(shí)現(xiàn)銷售收入6310億元,同比增長10.2%,營業(yè)收入和利潤分別增長約12%和8%,高于行業(yè)整體水平。2017年,東風(fēng)自主品牌汽車銷售143.9萬輛,同比增長4.5%,其中自主品牌乘用車銷售85.9萬輛;銷售中重卡172126輛,同比增長29%,完成目標(biāo)比122%;新能源汽車銷售5.4萬輛,同比增長117.6%,遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。今年1~4月,東風(fēng)啟辰累計(jì)銷量達(dá)到51,922輛,同比增長近24%。


  那么,東風(fēng)公司是如何精心打造自主汽車品牌的呢?


  商用車:千錘百煉 跨入世界先進(jìn)水平


  東風(fēng)商用車起源于東風(fēng)創(chuàng)業(yè)的老基地——湖北十堰,誕生于1969年。胸懷大志的東風(fēng)人就這樣躬身山溝,辛勤耕耘,由卡車起家,將商用車的事業(yè)逐漸做大……


  回顧過去崢嶸歲月,東風(fēng)人打造商用車品牌的戰(zhàn)斗旅程歷歷在目:49年前,東風(fēng)因軍而建。1978年12月,一輛EQ240在對(duì)越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中不慎從山崖摔下,駕駛室嚴(yán)重變形,即使是這樣,這輛“面目全非”的EQ240依然勝利完成了物資運(yùn)輸任務(wù),并且所有的EQ240軍用越野車在戰(zhàn)斗中無一輛由于質(zhì)量問題出現(xiàn)事故,在最艱苦的戰(zhàn)爭前線大放異彩,成為了軍民交口稱贊的“英雄車”、“功臣車”。


  進(jìn)入90年代,東風(fēng)公司大膽轉(zhuǎn)變思路,走上了一條屬于自己的合資加自主的道路。經(jīng)過一番曲折的道路和奮斗,1993年,神龍汽車公司組裝了第一批1.75萬輛的國產(chǎn)雪鐵龍ZX車型——神龍富康,敲開了尋常百姓家的門。


  至此,東風(fēng)汽車公司形成了以中卡、重卡、轎車為基礎(chǔ)的全能型車企。


  1994年5月,第150萬輛東風(fēng)汽車下線,這輛車的下線也代表著東風(fēng)新一代5噸卡車全面轉(zhuǎn)產(chǎn)。1995年,第一輛3噸級(jí)別的輕卡車型就已經(jīng)駛下了生產(chǎn)線,它的名字叫做東風(fēng)多利卡。


  1996年,已經(jīng)合作十余年的東風(fēng)公司與美國康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)公司終于走到了一起,在兩家公司的生產(chǎn)技術(shù)許可證協(xié)議到期后,兩家公司決定各出資50%,成立東風(fēng)康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司。1997年6月,代號(hào)為東風(fēng)EQ1030的1.5噸輕卡再次駛下了生產(chǎn)線,短短四年時(shí)間,東風(fēng)汽車公司便完成了輕型卡車的產(chǎn)品體系布局。


  2000年前后,東風(fēng)公司推出了東風(fēng)小霸王系列車型,這款車從外觀到內(nèi)飾均重新進(jìn)行了設(shè)計(jì),駕駛室外覆件全部采用汽車專用的雙面鍍鋅冷軋薄鋼板,焊接則采用了美國DCT焊裝技術(shù),整車從設(shè)計(jì)到工藝都堪稱國內(nèi)一流。2002年,東風(fēng)汽車公司輕型車年產(chǎn)量一舉超過6萬輛,由行業(yè)排名第七一舉躍入前三強(qiáng)。


  2002年10月,東風(fēng)公司依靠強(qiáng)大的軍車研制實(shí)力中標(biāo),與總裝備部正式簽訂了高機(jī)動(dòng)性越野車的研制計(jì)劃。這款高機(jī)動(dòng)性越野車在公司內(nèi)部叫做東風(fēng)EQ2050軍用越野車,但人們無疑更熟悉它的另一個(gè)名字——東風(fēng)猛士。


  由于美國、西歐等發(fā)達(dá)國家對(duì)于我國軍品進(jìn)行了全面的技術(shù)封鎖,因此這臺(tái)“猛士”小到一顆螺絲、大到發(fā)動(dòng)機(jī)全部是由國內(nèi)自己研發(fā)生產(chǎn)。從外形的設(shè)計(jì)、材料的選擇,到整車的調(diào)校與試驗(yàn),東風(fēng)公司均為這臺(tái)猛士提出了高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求。


  與此同時(shí),經(jīng)過嚴(yán)格的監(jiān)管與周密的質(zhì)量檢測,東風(fēng)公司高層決定實(shí)施D310項(xiàng)目,該項(xiàng)目在開發(fā)過程中先后提出并解決了1822個(gè)問題,秉承著“問題不解決就不賣車”的精神,東風(fēng)公司最終于2006年5月推出了新一代重卡——東風(fēng)天龍。東風(fēng)天龍系列產(chǎn)品與同類型車相比節(jié)油5%~18%。東風(fēng)天龍系列車型共有3個(gè)類別、11個(gè)系列、51個(gè)車型,作為東風(fēng)商用車公司旗下的重磅產(chǎn)品,東風(fēng)天龍的問世無疑是東風(fēng)商用車公司搶占市場的一把利器,也標(biāo)志著東風(fēng)正式向大噸位重卡市場進(jìn)軍。另一方面,東風(fēng)商用車于2008年4月再次推出了新一代中卡——東風(fēng)天錦,并在研發(fā)過程中采用了許多國際先進(jìn)技術(shù)。


  東風(fēng)天龍誕生后,獲得了諸多獎(jiǎng)項(xiàng):2006年,10月15日,東風(fēng)商用車公司3輛東風(fēng)天龍重卡分別囊括首屆“中國國際卡車節(jié)油大賽”相應(yīng)組別的“最省油獎(jiǎng)”和“跑得快獎(jiǎng)”,同時(shí)東風(fēng)天龍獲得本次比賽的惟一一個(gè)整車品牌“省油成就獎(jiǎng)”,東風(fēng)天龍裝載的東風(fēng)dCi11發(fā)動(dòng)機(jī)獲得“最省油發(fā)動(dòng)機(jī)獎(jiǎng)”;2008年2月20日,首屆中國卡車年度車型評(píng)選在京揭曉,東風(fēng)天龍獲惟一的2007年度受歡迎車型大獎(jiǎng),同時(shí)東風(fēng)天龍的高回報(bào)運(yùn)輸模式,獲得眾多用戶的肯定;2008年12月,中國物流商用車用戶滿意度調(diào)查結(jié)果發(fā)布,東風(fēng)天龍獲得“年度最佳物流用車之危化物流用車”大獎(jiǎng);2009年11月2日,東風(fēng)商用車公司在第二屆中國國際卡車節(jié)油大賽頒獎(jiǎng)典禮上榮獲6項(xiàng)大獎(jiǎng),繼首屆卡車節(jié)油大賽后再次成為大贏家;2011年5月,東風(fēng)天龍榮獲中國汽車十年經(jīng)典商用車稱號(hào);2011年11月29日,東風(fēng)商用車公司“東風(fēng)天龍”重卡商標(biāo),被原國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。“天龍”作為中國商用車行業(yè)重型公路運(yùn)輸細(xì)分市場的領(lǐng)先品牌,成為首個(gè)成功入選中國馳名商標(biāo)的商用車行業(yè)子品牌;2011年11月29日,原國家工商行政管理總局商標(biāo)局向社會(huì)公布了新近認(rèn)定的2011年“中國馳名商標(biāo)”350件,東風(fēng)“天龍”再次榮登榜單……


  近年來,東風(fēng)公司更是積極升級(jí)產(chǎn)品,東風(fēng)天龍、天錦、凱普特、柳汽H7等車型受到用戶追捧。有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明,2017年東風(fēng)公司商用車銷售59.3萬輛,重回行業(yè)第一,市場占有率提升了0.8個(gè)百分點(diǎn),東風(fēng)商用車成為馳騁中外、唱響中國的品牌。


  乘用車:自主創(chuàng)新 形成“4+2”的大自主格局


  “造卡車是小學(xué)水平,造轎車才是大學(xué)水平!”——這句話集中凝聚了東風(fēng)人發(fā)自內(nèi)心的感嘆和自強(qiáng)不息的決心。東風(fēng)公司在大步邁入國際合作、做大商用車事業(yè)的同時(shí),肩負(fù)歷史使命——一刻也沒忘記自主研發(fā)乘用車!


  據(jù)了解,東風(fēng)乘用車公司于2006年開始籌建,并于2007年7月25日建成了集研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售于一體的全資自主乘用車品牌——東風(fēng)風(fēng)神。


  2009年,東風(fēng)第一款風(fēng)神S30于上海車展隆重推出,并于同年7月22日在北京上市。這款風(fēng)神S30的外觀由東風(fēng)汽車公司與意大利著名設(shè)計(jì)師喬治亞羅聯(lián)合設(shè)計(jì),前臉設(shè)計(jì)簡潔明快,巨大的倒梯形格柵占據(jù)了前臉的絕大部分,鍍鉻裝飾條則點(diǎn)綴其中,車身線條流暢規(guī)整,最為重要的一點(diǎn)是,從這臺(tái)車上我們看不到模仿的痕跡。除此之外,配置豐富也是這臺(tái)東風(fēng)風(fēng)神S30的一大優(yōu)勢(shì),除了3點(diǎn)式倒車?yán)走_(dá)這樣的常規(guī)配置,風(fēng)神S30的高配車型還配備了集成GPS導(dǎo)航系統(tǒng)與倒車影像的中控臺(tái)液晶屏幕以及藍(lán)牙免提電話等裝備。動(dòng)力方面是1.6L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī),最大輸出功率106馬力,最大扭矩142N·m,與之匹配的是5速手動(dòng)或4速自動(dòng)變速箱。


  在推出風(fēng)神S30半年之后,東風(fēng)公司推出了旗下第一款自主緊湊型兩廂轎車,由于車身形式的變化,這款車被命名為東風(fēng)風(fēng)神H30。從外觀上看更為美觀,為消費(fèi)者帶來了7種不同的顏色,還加入了許多安全配置,行車自動(dòng)落鎖、碰撞自動(dòng)解鎖、天窗自動(dòng)關(guān)閉、道路結(jié)冰提示以及發(fā)動(dòng)機(jī)防盜芯片等裝置,其技術(shù)及性能較此前車型又前進(jìn)了一大步。隨后,風(fēng)神H30 Cross一經(jīng)推出便受到了不少年輕人的追捧。東風(fēng)也憑借風(fēng)神S30/H30以及H30 Cross車型,在緊湊型轎車領(lǐng)域占據(jù)了一席之地!


  2012年3月28日,東風(fēng)再次推出新一代緊湊型家用轎車——風(fēng)神A60,東風(fēng)風(fēng)神A60的側(cè)面線條更加剛勁有力,車尾線條也更加硬朗,顯得層次感十足。東風(fēng)風(fēng)神A60上市后,東風(fēng)乘用車公司也在競爭激烈的緊湊型車市場,逐漸摸索出了一條符合自己的發(fā)展道路。


  經(jīng)過6年發(fā)展,東風(fēng)公司已經(jīng)形成了“4+2”的大自主格局,核心競爭力逐漸凸顯。旗下東風(fēng)風(fēng)神實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí),以平臺(tái)化戰(zhàn)略為主線,模塊化作支撐,產(chǎn)品進(jìn)入3.0時(shí)代。東風(fēng)啟辰銷量增長較快,效益有較大幅度改善,同時(shí),造型中心投入運(yùn)營,造型整體開發(fā)能力進(jìn)一步提升。東風(fēng)小康銷量和利潤均大幅增長,風(fēng)光580持續(xù)熱銷,累計(jì)銷量在自主SUV車型中排名第八。東風(fēng)風(fēng)行雙T產(chǎn)品上市,銷量回升較快。同時(shí)在研發(fā)方面,自主能力不斷增強(qiáng)。整車平臺(tái)及產(chǎn)品開發(fā)有序推進(jìn),與PSA聯(lián)合開發(fā)的新DF1平臺(tái)預(yù)計(jì)在2019年推出第一款產(chǎn)品,相對(duì)老平臺(tái),成本顯著降低。發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等核心資源進(jìn)一步掌控。進(jìn)一步落實(shí)“367”發(fā)動(dòng)機(jī)戰(zhàn)略(3代發(fā)動(dòng)機(jī),改進(jìn)一代、開發(fā)一代、預(yù)研一代;滿足國六排放;7款發(fā)動(dòng)機(jī)),有序推進(jìn)代表新一代世界水平的傳統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)。


  有關(guān)資料還表明:在自主品牌乘用車市場上,近年來東風(fēng)公司已累計(jì)投放了20余款新車型,以A9為代表的中高端產(chǎn)品比例增長5.5%,單車平均利潤上升12.1%。其中,東風(fēng)風(fēng)光580、東風(fēng)啟辰T90等成為市場明星車型,取得了月銷量持續(xù)保持過萬輛的好成績。


  “沒有自主研發(fā)就沒有話語權(quán),我們還要不斷整合優(yōu)勢(shì)資源,做大做強(qiáng)自主品牌乘用車!”東風(fēng)公司副總經(jīng)理劉衛(wèi)東在接受記者采訪時(shí)如是說。


  新能源汽車:業(yè)績斐然 闊步走在全國前列


  未來沒有傳統(tǒng)汽車與新造車,只有智能汽車與非智能汽車。電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯,東風(fēng)必然會(huì)快速踏上這條道路,并搶占“制高點(diǎn)”。


  一直以來,東風(fēng)公司將新能源事業(yè)作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略,舉集團(tuán)之力組織、推進(jìn)新能源汽車事業(yè),以“583”計(jì)劃(5個(gè)核心資源掌控計(jì)劃、8個(gè)關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)計(jì)劃和3個(gè)商業(yè)模式創(chuàng)新計(jì)劃)為抓手,推動(dòng)規(guī)劃落地,搶占新能源汽車發(fā)展制高點(diǎn)。“十二五”期間累計(jì)投入30多億元,“十三五”期間將新增投入200多億元。


  東風(fēng)混合動(dòng)力城市客車項(xiàng)目曾獲得國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。目前已建成電池、電機(jī)、電控等系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室28個(gè),覆蓋“三電”關(guān)鍵零部件性能測試能力。構(gòu)建了可以滿足3大技術(shù)路線(純電動(dòng)汽車、插電式混合動(dòng)力汽車、燃料電池汽車)所需的新能源汽車模塊化平臺(tái),其中包括“三電”以及動(dòng)力耦合、高速減速箱等關(guān)鍵技術(shù)。掌控整車電子控制、能量管理系統(tǒng)和動(dòng)力控制系統(tǒng)技術(shù);掌握電池成組技術(shù)以及電機(jī)產(chǎn)品開發(fā)、制造的核心技術(shù);掌控電池(成組)、電機(jī)、電子控制器及相關(guān)總成產(chǎn)品資源;乘用車最大續(xù)航里程(綜合工況)達(dá)到350km,商用車技術(shù)水平達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先。累計(jì)申請(qǐng)專利949項(xiàng),授權(quán)專利438項(xiàng)。參與編制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng),國家標(biāo)準(zhǔn)16項(xiàng)。


  在研發(fā)新能源汽車中,東風(fēng)公司堅(jiān)持以我為主,在合作中堅(jiān)持主動(dòng)主導(dǎo),與合作伙伴共同研發(fā)、共享成果。比如:與PSA集團(tuán)聯(lián)合開發(fā)電動(dòng)版共用模塊化平臺(tái)(e-CMP),共享知識(shí)產(chǎn)權(quán);與雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟聯(lián)合研發(fā)、制造中高端純電動(dòng)轎車和經(jīng)濟(jì)型純電動(dòng)汽車;收購海外研發(fā)團(tuán)隊(duì),在瑞典建立電控系統(tǒng)研發(fā)基地。目前,東風(fēng)有多款自主新能源車型導(dǎo)入合資公司,實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與平臺(tái)對(duì)合資事業(yè)輸出的重大突破,在合資合作中的主動(dòng)主導(dǎo)地位進(jìn)一步凸顯。


  經(jīng)過多年積累和發(fā)展,公司新能源汽車產(chǎn)品線不斷豐富完善,已形成乘用車與商用車并舉,自主與合資互補(bǔ),純電動(dòng)、插電式混合動(dòng)力與燃料電池并進(jìn)的全系列產(chǎn)品線格局。乘用車方面,從A00級(jí)到C級(jí)車的新能源商品體系初步形成,所有自主傳統(tǒng)車型平臺(tái)都制定了相應(yīng)的新能源商品規(guī)劃;商用車方面,從3.5t到16t系列卡車,以及全系列客車都有新能源車型安排;燃料電池汽車方面,開發(fā)了燃料電池物流車、燃料電池客車等車型,其中燃料電池物流車是該領(lǐng)域第一個(gè)上公告車型,燃料電池客車已小批量投入試運(yùn)營。年內(nèi)還將投放9款新能源乘用車和19款新能源商用車。預(yù)計(jì)到2020年,公司將累計(jì)投放覆蓋各用途、各區(qū)隔的車型116款。在今年1~7批國家新能源推廣目錄中,東風(fēng)有156款車型進(jìn)入公告,數(shù)量位居行業(yè)前三,為后期市場推廣做好了充分的商品準(zhǔn)備。


  據(jù)悉,“十五”期間,東風(fēng)公司就在行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了新能源汽車的產(chǎn)業(yè)化。“十二五”以來,公司新能源汽車產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域不斷拓寬,產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,已初步建成了2個(gè)新能源乘用車基地(武漢、廣州),2個(gè)新能源客車基地(十堰、襄陽),2個(gè)新能源專用車基地(襄陽、鄭州)和2個(gè)關(guān)鍵零部件基地(武漢、襄陽),形成了22萬輛的新能源汽車生產(chǎn)能力。下一步將加快“三電”工業(yè)化進(jìn)程,投入93億元,建設(shè)集研發(fā)、試驗(yàn)、生產(chǎn)、銷售于一體的“三電”工業(yè)園。目前,整車控制器、驅(qū)動(dòng)電機(jī)及控制器、電池成組及電池管理系統(tǒng)(BMS)等已實(shí)現(xiàn)小批量搭載;電控公司已經(jīng)成立,將于年內(nèi)投產(chǎn);電池成組工廠已經(jīng)完成工藝設(shè)計(jì);電驅(qū)動(dòng)工廠(規(guī)劃年產(chǎn)電機(jī)40萬套)將于2018年投產(chǎn)。


  有關(guān)統(tǒng)計(jì)還表明,2016年,東風(fēng)銷售新能源汽車2.52萬輛,同比增長66.61%,增幅超過行業(yè)平均水平13.6個(gè)百分點(diǎn)。2017年,東風(fēng)新能源汽車?yán)塾?jì)銷售5.5萬輛,同比增長118%,遠(yuǎn)高于行業(yè)增幅。其中,新能源乘用車?yán)塾?jì)銷量達(dá)1.6萬輛,比上年增長114.1%;新能源商用車?yán)塾?jì)銷量3.9萬輛,比上年增長1.2倍,銷量排名行業(yè)第一。東風(fēng)新能源汽車銷量連續(xù)兩年在四大汽車集團(tuán)排名第一,其中新能源專用車銷量連續(xù)三年行業(yè)排名第一。預(yù)計(jì)到2020年,公司新能源汽車市場占有率將達(dá)到18%,實(shí)現(xiàn)銷量36萬輛;到2025年,市場占有率將達(dá)到20%,銷量沖刺100萬輛。


  今年4月23日,東風(fēng)公司在北京舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。該公司總經(jīng)理、黨委副書記李紹燭在會(huì)上宣布:“‘東風(fēng)’品牌致力于為用戶提供卓越的汽車產(chǎn)品和出行服務(wù),致力于成為‘國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流’的全球主流汽車品牌。到2025年實(shí)現(xiàn)全球銷量倍增,達(dá)到230萬輛,推動(dòng)?xùn)|風(fēng)集團(tuán)自主品牌整體銷量規(guī)模進(jìn)入全球前十。在發(fā)展國內(nèi)市場同時(shí),強(qiáng)化海外事業(yè)體系能力,使產(chǎn)品逐步躋身國際成熟市場,擴(kuò)大東風(fēng)品牌全球知名度和影響力。”


  創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂,一個(gè)國家的核心,也是一個(gè)企業(yè)有活力的體現(xiàn)。完全可以堅(jiān)信:隨著“中國制造2025”規(guī)劃的全面貫徹和落實(shí),東風(fēng)公司快速邁向“高質(zhì)量”發(fā)展,東風(fēng)自主汽車品牌也必將被進(jìn)一步擦亮?。ㄓ浾?何人民 通訊員 周密 鄧金龍)


  轉(zhuǎn)自:中國工業(yè)報(bào)
 

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    2017-03-21
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    2017-03-21

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