今年政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“全面開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，推進(jìn)與國(guó)際先進(jìn)水平對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)，弘揚(yáng)工匠精神，來(lái)一場(chǎng)中國(guó)制造的品質(zhì)革命。”3月5日，首度當(dāng)選全國(guó)人大代表的奇瑞汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍，高度關(guān)注“一帶一路”和中國(guó)品牌建設(shè)。他認(rèn)為，品牌是企業(yè)創(chuàng)造的最大財(cái)富。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 尹同躍在《關(guān)于加強(qiáng)“一帶一路”倡議中“基金與產(chǎn)業(yè)”、“政府與企業(yè)”融合推進(jìn)的建議》中提出：建議國(guó)家能夠引導(dǎo)“絲路基金”等基金向汽車(chē)、裝備等中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)傾斜；金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)“走出去”的汽車(chē)、裝備等制造產(chǎn)業(yè)金融支持力度，采取措施幫助中國(guó)汽車(chē)、裝備等制造產(chǎn)業(yè)規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)，降低損失。
率先“走出去”
奇瑞可以說(shuō)是最早“走出去”的中國(guó)品牌，早在2001年，奇瑞就實(shí)現(xiàn)了汽車(chē)出口零的突破。僅用四年，奇瑞實(shí)現(xiàn)了6000臺(tái)的出口，直到今天，奇瑞始終占據(jù)全國(guó)出口量的27%左右，位列第一。
奇瑞之所以能夠在出口方面取得成功，在尹同躍看來(lái)，首先是奇瑞一直堅(jiān)持做質(zhì)量、做品牌。
“我們要走出去、走進(jìn)去和走上去，真正要把中國(guó)品牌帶出去。同時(shí)，奇瑞企業(yè)的精神和技術(shù)也都需要同步輸入到海外市場(chǎng)。”尹同躍對(duì)于海外出口的思路其實(shí)和轉(zhuǎn)型后在國(guó)內(nèi)的發(fā)展方向是相同的，都是要通過(guò)高質(zhì)量產(chǎn)品打造品牌，進(jìn)而贏得市場(chǎng)。
其次，奇瑞之所以出口能夠取得成功，還因?yàn)楦嗟厝谌氘?dāng)?shù)厣鐣?huì)，因?yàn)槠?chē)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的就業(yè)、經(jīng)濟(jì)影響都比較大。在尹同躍看來(lái)，奇瑞在海外做企業(yè)，是真的要把好處帶給人家，為他人提供就業(yè)、培訓(xùn)機(jī)會(huì)，而不是只盯著別人的腰包，一定要有利他精神，只有這樣才能在海外市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)。
塑造高品質(zhì)的品牌
汽車(chē)之家于2015年初提出了“中國(guó)品牌”的概念，對(duì)于“中國(guó)品牌”四個(gè)字，見(jiàn)證中國(guó)汽車(chē)發(fā)展的奇瑞深有感受。尹同躍認(rèn)為，過(guò)去自主品牌并沒(méi)有真正做出品牌來(lái)，之前給人的形象都比較低，現(xiàn)在提出“中國(guó)品牌”的概念，正好結(jié)合了中國(guó)夢(mèng)、中國(guó)品牌以及中國(guó)國(guó)家形象，將展示一個(gè)全新的面貌。
但對(duì)于“中國(guó)品牌”四個(gè)字，尹同躍認(rèn)為并不是所有中國(guó)企業(yè)出的品牌都能符合要求的。在他看來(lái)，“中國(guó)品牌”應(yīng)該有一個(gè)劃分的標(biāo)準(zhǔn)，而這個(gè)門(mén)檻就是品質(zhì)。換句話說(shuō)，只有品質(zhì)出色、能夠讓消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品，才能配得上“中國(guó)品牌”四個(gè)字，那些低質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品則不應(yīng)該劃分進(jìn)來(lái)。
品牌才是企業(yè)創(chuàng)造的最大財(cái)富
奇瑞經(jīng)歷了20年的奮斗，也見(jiàn)證了中國(guó)品牌的起起伏伏。尹同躍認(rèn)為，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)想走捷徑是不成立的，中國(guó)汽車(chē)以及奇瑞汽車(chē)的未來(lái)就是要做品牌。對(duì)此他舉例說(shuō)明：“很多企業(yè)在喊產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是什么？并不是過(guò)去是做菜刀的，現(xiàn)在都去做電腦。而是各行各業(yè)都去做品牌，這叫做產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”他說(shuō)，“實(shí)際上品牌是方向，品牌是基礎(chǔ)，品牌是目標(biāo)，品牌才是企業(yè)創(chuàng)造的最大財(cái)富。”
在《關(guān)于重視并加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)的建議》中，尹同躍提到，目前中國(guó)還不是品牌大國(guó)，缺少一批世界頂級(jí)品牌。相對(duì)日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)本國(guó)品牌的重視程度，我國(guó)政府在品牌重視程度和品牌宣傳等方面的支持力度需要進(jìn)一步加強(qiáng)。
尹同躍建議：國(guó)家要制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動(dòng)關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)形成一批國(guó)際性知名品牌。要加強(qiáng)對(duì)品牌發(fā)展的管理，建議政府主導(dǎo)評(píng)選“中國(guó)名品”，同時(shí)在國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)上建立聯(lián)合“名品館”集中展示，形成國(guó)際品牌影響力。（張曉梅 周夢(mèng) 吳明 張驊）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)企業(yè)報(bào)
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