日前，調研機構凱度華通明略和廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPP聯手Google發(fā)布了“BrandZ中國出海品牌50強”排行榜及報告，中國企業(yè)全球化代表TCL再度榮登榜單。面對中國企業(yè)在全球的群體性快速擴張的大環(huán)境，TCL今年的品牌力為383分，較去年增長5%，在行業(yè)中的整體競爭力實現了穩(wěn)定增長。
（圖片來源：互聯網） 2018年“BrandZ中國出海品牌50強”排行榜網羅了海外市場經營成功的中國品牌，通過運用消費者態(tài)度模型，同時結合GoogleSurveys線上調研工具和Google搜索指數，分析7個國家近40萬的全球消費者對729個中國品牌的認知，最終計算出品牌力。它客觀、公正地反映了海外消費者對中國品牌的關注以及喜愛程度，含金量極高。
報告指出，中國品牌建設者不僅僅致力于接觸更廣泛的全球受眾，它們還志在改變客戶認知。TCL就是憑借其在海外靜水流深的深耕，以及創(chuàng)新的產品和全球化亮眼業(yè)績深化消費者的認知。
據了解，TCL已經連續(xù)三年收入超過千億，其中近50%的營收來自于海外。在北美市場，TCL連續(xù)三年被美國媒體評為美國市場增長最快的電視品牌，截至2017年11月，TCL電視北美市場占有率達9.1%，緊隨三星、Vizio，位居第三。通訊、空調等在全球市場也快速成長。TCL品牌在全球市場的知名度也越來越高，數據顯示，在德國，TCL品牌獲得了超高認知度，在法國的市占率進入前三，在東南亞、南美也獲得了非常不錯的成績。TCL憑借優(yōu)異的成績不僅贏得全球消費者的認可，更在全球范圍內樹立創(chuàng)新和領先的形象。
入圍榜單，對于企業(yè)來說不僅是一種榮譽，更是對其全球化發(fā)展的認可。作為最早推行全球化的企業(yè)，TCL通過產能全球化、人才全球化以及品牌推廣全球化等不斷提升品牌價值。
TCL積極扎根當地市場，在波蘭、巴西、墨西哥、埃及等建立工廠，輸出先進工業(yè)能力，建立產業(yè)鏈優(yōu)勢，進一步深化在全球打造“先進制造能力”的影響與品牌輻射力度。在渠道、市場方面，多年的積累讓TCL已具備雄厚實力。以北美市場為例，TCL已入駐BestBuy、Walmart、Costco、Target、Amazon和Sam'sClub這六大主力渠道，加上其他的區(qū)域零售賣場觸達，實現了全美高達90%的零售覆蓋。
在工業(yè)能力、渠道能力快速提升的背景下，TCL更加注重創(chuàng)新布局，以遍布全球的研發(fā)中心和全球領先的專利數量贏得了創(chuàng)新技術的主動權?；趧?chuàng)新技術打造的全系列智能產品獲得全球消費者、權威機構認可，為TCL品牌全球化增添了堅實的“粉絲基礎”。
會上，凱度華通明略BrandZ全球負責人王幸表示：“在競爭激烈的中國市場，獲得成功的品牌不僅要在創(chuàng)新方面勝過競爭對手，還會在品牌建設方面投入同樣大的力度。”
TCL的成功，同樣離不開其全球創(chuàng)新營銷的布局。2017年廣告、娛樂、體育營銷的頻頻發(fā)力，為提升消費者認知度起到了積極推動作用。廣告方面，“一帶一路”沿線15國的大國品牌廣告投放，讓更多國家消費者感受到大國品牌風采；11月全球創(chuàng)意投影廣告登錄全球多國，成為廣告行業(yè)津津樂道的經典案例；在IFA、CES等大型國際展會期間TCL也屢屢霸屏，贏得了全球各地消費者的駐足點贊。娛樂營銷方面，通過冠名好萊塢中國大劇院占據全球娛樂營銷高地，這是該劇院建成以來首次與企業(yè)進行冠名合作。此外，還與《速8》、《正義聯盟》等多部好萊塢大片有不同程度的合作。體育營銷上近期又爆出消息，與世界頂級球星內馬爾簽約，為體育營銷戰(zhàn)役添上濃墨重彩的一筆。
這一系列動作，增加了TCL在全球的知名度，也引發(fā)了全球消費者的關注和話題性，為本次評選有效助力。正如BAV集團董事長，TheStoreWPP歐洲、中東、非洲及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官DavidRoth所說：“在目前的國際舞臺上，中國品牌背后的公司正發(fā)揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業(yè)層面掌握話語權，并以多種方式支持發(fā)展中國家的經濟增長，特別是通過投資基礎設施建設。中國出海品牌不僅改變世人對品牌的看法，更讓人們對‘中國品牌’有了更加深刻的認識。”
作為TCL品牌全球化戰(zhàn)略的掌舵者，TCL集團董事長、CEO李東生表示：“大國品牌背后是一個強大的中國。中國正在崛起，中國企業(yè)、中國品牌也在崛起。大國品牌依托中國的崛起在全球市場迅速發(fā)展?，F在的TCL正在朝著世界級品牌而努力！”（李文）
轉自：中國工業(yè)報
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