TCL品牌全球化價(jià)值持續(xù)提升

　　日前，調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略和廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP聯(lián)手Google發(fā)布了“BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)”排行榜及報(bào)告，中國企業(yè)全球化代表TCL再度榮登榜單。面對中國企業(yè)在全球的群體性快速擴(kuò)張的大環(huán)境，TCL今年的品牌力為383分，較去年增長5%，在行業(yè)中的整體競爭力實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　2018年“BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)”排行榜網(wǎng)羅了海外市場經(jīng)營成功的中國品牌，通過運(yùn)用消費(fèi)者態(tài)度模型，同時(shí)結(jié)合GoogleSurveys線上調(diào)研工具和Google搜索指數(shù)，分析7個(gè)國家近40萬的全球消費(fèi)者對729個(gè)中國品牌的認(rèn)知，最終計(jì)算出品牌力。它客觀、公正地反映了海外消費(fèi)者對中國品牌的關(guān)注以及喜愛程度，含金量極高。

 

　　報(bào)告指出，中國品牌建設(shè)者不僅僅致力于接觸更廣泛的全球受眾，它們還志在改變客戶認(rèn)知。TCL就是憑借其在海外靜水流深的深耕，以及創(chuàng)新的產(chǎn)品和全球化亮眼業(yè)績深化消費(fèi)者的認(rèn)知。

 

　　據(jù)了解，TCL已經(jīng)連續(xù)三年收入超過千億，其中近50%的營收來自于海外。在北美市場，TCL連續(xù)三年被美國媒體評(píng)為美國市場增長最快的電視品牌，截至2017年11月，TCL電視北美市場占有率達(dá)9.1%，緊隨三星、Vizio，位居第三。通訊、空調(diào)等在全球市場也快速成長。TCL品牌在全球市場的知名度也越來越高，數(shù)據(jù)顯示，在德國，TCL品牌獲得了超高認(rèn)知度，在法國的市占率進(jìn)入前三，在東南亞、南美也獲得了非常不錯(cuò)的成績。TCL憑借優(yōu)異的成績不僅贏得全球消費(fèi)者的認(rèn)可，更在全球范圍內(nèi)樹立創(chuàng)新和領(lǐng)先的形象。

 

　　入圍榜單，對于企業(yè)來說不僅是一種榮譽(yù)，更是對其全球化發(fā)展的認(rèn)可。作為最早推行全球化的企業(yè)，TCL通過產(chǎn)能全球化、人才全球化以及品牌推廣全球化等不斷提升品牌價(jià)值。

 

　　TCL積極扎根當(dāng)?shù)厥袌觯诓ㄌm、巴西、墨西哥、埃及等建立工廠，輸出先進(jìn)工業(yè)能力，建立產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，進(jìn)一步深化在全球打造“先進(jìn)制造能力”的影響與品牌輻射力度。在渠道、市場方面，多年的積累讓TCL已具備雄厚實(shí)力。以北美市場為例，TCL已入駐BestBuy、Walmart、Costco、Target、Amazon和Sam'sClub這六大主力渠道，加上其他的區(qū)域零售賣場觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)了全美高達(dá)90%的零售覆蓋。

 

　　在工業(yè)能力、渠道能力快速提升的背景下，TCL更加注重創(chuàng)新布局，以遍布全球的研發(fā)中心和全球領(lǐng)先的專利數(shù)量贏得了創(chuàng)新技術(shù)的主動(dòng)權(quán)。基于創(chuàng)新技術(shù)打造的全系列智能產(chǎn)品獲得全球消費(fèi)者、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可，為TCL品牌全球化增添了堅(jiān)實(shí)的“粉絲基礎(chǔ)”。

 

　　會(huì)上，凱度華通明略BrandZ全球負(fù)責(zé)人王幸表示：“在競爭激烈的中國市場，獲得成功的品牌不僅要在創(chuàng)新方面勝過競爭對手，還會(huì)在品牌建設(shè)方面投入同樣大的力度。”

 

　　TCL的成功，同樣離不開其全球創(chuàng)新營銷的布局。2017年廣告、娛樂、體育營銷的頻頻發(fā)力，為提升消費(fèi)者認(rèn)知度起到了積極推動(dòng)作用。廣告方面，“一帶一路”沿線15國的大國品牌廣告投放，讓更多國家消費(fèi)者感受到大國品牌風(fēng)采；11月全球創(chuàng)意投影廣告登錄全球多國，成為廣告行業(yè)津津樂道的經(jīng)典案例；在IFA、CES等大型國際展會(huì)期間TCL也屢屢霸屏，贏得了全球各地消費(fèi)者的駐足點(diǎn)贊。娛樂營銷方面，通過冠名好萊塢中國大劇院占據(jù)全球娛樂營銷高地，這是該劇院建成以來首次與企業(yè)進(jìn)行冠名合作。此外，還與《速8》、《正義聯(lián)盟》等多部好萊塢大片有不同程度的合作。體育營銷上近期又爆出消息，與世界頂級(jí)球星內(nèi)馬爾簽約，為體育營銷戰(zhàn)役添上濃墨重彩的一筆。

　　這一系列動(dòng)作，增加了TCL在全球的知名度，也引發(fā)了全球消費(fèi)者的關(guān)注和話題性，為本次評(píng)選有效助力。正如BAV集團(tuán)董事長，TheStoreWPP歐洲、中東、非洲及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官DavidRoth所說：“在目前的國際舞臺(tái)上，中國品牌背后的公司正發(fā)揮著更加積極的作用。它們逐漸在行業(yè)層面掌握話語權(quán)，并以多種方式支持發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)增長，特別是通過投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國出海品牌不僅改變世人對品牌的看法，更讓人們對‘中國品牌’有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。”

 

　　作為TCL品牌全球化戰(zhàn)略的掌舵者，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生表示：“大國品牌背后是一個(gè)強(qiáng)大的中國。中國正在崛起，中國企業(yè)、中國品牌也在崛起。大國品牌依托中國的崛起在全球市場迅速發(fā)展?，F(xiàn)在的TCL正在朝著世界級(jí)品牌而努力！”（李文）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)