消費(fèi)品贊助體育賽事本是簡(jiǎn)單的市場(chǎng)行為，而且對(duì)全球體育賽事也是一種支持。而日前，澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽卻因?qū)⒅袊?guó)品牌百歲山作為官方指定用水，遭澳網(wǎng)民炮轟不愛(ài)國(guó)。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 分析人士指出，澳網(wǎng)民炮轟澳網(wǎng)出售中國(guó)礦泉水本質(zhì)上是貿(mào)易、投資保護(hù)主義在體育領(lǐng)域的表現(xiàn)。這一事件表明中國(guó)企業(yè)“走出去”仍面臨重重挑戰(zhàn)。當(dāng)前，“中國(guó)制造”在全球影響力越來(lái)越大，但一些國(guó)家的消費(fèi)者卻對(duì)中國(guó)很多知名品牌帶有一種偏見(jiàn)。海外市場(chǎng)存在的這種貿(mào)易、投資保護(hù)主義與中國(guó)堅(jiān)持開(kāi)放和包容的原則是不對(duì)等的。
中國(guó)企業(yè)“走出去”仍面臨重重挑戰(zhàn)
商務(wù)部研究院外國(guó)投資研究所副主任張菲表示，澳網(wǎng)民炮轟澳網(wǎng)出售中國(guó)礦泉水這種所謂的愛(ài)國(guó)情感，本質(zhì)上是貿(mào)易、投資保護(hù)主義在體育領(lǐng)域的表現(xiàn)。而體育賽事接受?chē)?guó)際知名品牌的贊助是常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，世界只知道“中國(guó)制造”，對(duì)中國(guó)很多知名品牌帶有一種偏見(jiàn)。
此次簽約澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽的百歲山礦泉水是中國(guó)知名品牌。該品牌由深圳景田食品飲料有限公司斥巨資打造，堪稱(chēng)水中貴族，生產(chǎn)所用水來(lái)自全球優(yōu)質(zhì)的水源。據(jù)媒體報(bào)道，去年10月，百歲山與澳網(wǎng)簽署了合作協(xié)議。加上簽約澳網(wǎng)，該品牌礦泉水已經(jīng)以官方指定用水的身份出現(xiàn)在包括澳網(wǎng)、中網(wǎng)、上網(wǎng)在內(nèi)的5大網(wǎng)球賽事上。
澳網(wǎng)主辦方澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)表示，澳網(wǎng)公開(kāi)賽是一個(gè)“與國(guó)際品牌有著長(zhǎng)期合作關(guān)系”的全球性賽事。聲明強(qiáng)調(diào)，此次合作的中國(guó)礦泉水品牌，是與其他主要網(wǎng)球和體育賽事都有合作的高端品牌。
“過(guò)去十多年，中國(guó)企業(yè)一直在謀求‘走出去’，然而事實(shí)上‘走出去’容易，‘走上去’更難。‘走上去’即在文化、價(jià)值、企業(yè)理念層面形成全球共振。華為堪稱(chēng)中國(guó)企業(yè)‘走上去’的典范”。日前，中央黨校國(guó)際戰(zhàn)略研究所教授趙磊在基業(yè)長(zhǎng)青咨詢(xún)公司舉辦的一場(chǎng)工程行業(yè)大會(huì)上如是稱(chēng)。
北京新世紀(jì)跨國(guó)公司研究所研究咨詢(xún)部副主任丁繼華也表示，中國(guó)企業(yè)“走出去”面臨著很大的壓力。一方面，本來(lái)當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有跨國(guó)公司存在，中國(guó)企業(yè)“走出去”首先要面臨來(lái)自當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力；另一方面，近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，逆全球化思潮和貿(mào)易投資保護(hù)主義抬頭，中國(guó)威脅論升溫。
中國(guó)品牌“走出去”靠什么？丁繼華認(rèn)為，品牌要“走上去”關(guān)鍵還是要抓住消費(fèi)者的心。品牌影響力提升是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。如果品牌有美譽(yù)度、知名度，又和當(dāng)?shù)孛襟w和社區(qū)建立了良好的關(guān)系，對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖形成影響，品牌影響力就能慢慢提升上去。
張菲也表示，能夠走向世界的品牌，背后一定蘊(yùn)含著高品質(zhì)、高技術(shù)、高服務(wù)甚至更高的性比價(jià)。另外，品牌被他國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可有一個(gè)過(guò)程。所以，中國(guó)品牌“走出去”很難速戰(zhàn)速?zèng)Q，要做好持久準(zhǔn)備。即便是現(xiàn)在很多中國(guó)品牌已經(jīng)超過(guò)西方傳統(tǒng)品牌，但他國(guó)消費(fèi)者在心理、情感等認(rèn)知方面會(huì)存在一定的滯后性。就像過(guò)去國(guó)內(nèi)消費(fèi)者都是使用三星、蘋(píng)果手機(jī)，而現(xiàn)在華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)不但占據(jù)了國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)份額，而且在國(guó)際市場(chǎng)也占了很大一部分份額。
中國(guó)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)全球化大方向
張菲表示，海外市場(chǎng)上存在的這種貿(mào)易投資、保護(hù)主義與中國(guó)堅(jiān)持開(kāi)放和包容的原則是不對(duì)等的。
堅(jiān)持積極主動(dòng)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放是我國(guó)的國(guó)策。十九大報(bào)告提出，要推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局。實(shí)行高水平的貿(mào)易和投資便利化政策，全面實(shí)行準(zhǔn)入前國(guó)民待遇加負(fù)面清單管理制度，大幅度放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，擴(kuò)大服務(wù)業(yè)對(duì)外開(kāi)放，保護(hù)外商投資合法權(quán)益。凡是在我國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的企業(yè)，都要一視同仁、平等對(duì)待。
為擴(kuò)大進(jìn)口，中國(guó)決定從2018年起舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，積極為海外知名品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造條件。去年11月，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易談判代表兼副部長(zhǎng)傅自應(yīng)在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)籌備進(jìn)展新聞發(fā)布會(huì)上表示，舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼推進(jìn)新一輪對(duì)外開(kāi)放作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略部署和戰(zhàn)略決策，是中國(guó)政府向世界開(kāi)放市場(chǎng)的重大舉措。（張敏）
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