12月12日-13日，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、新華網(wǎng)共同主辦的“2017中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇”在海南博鰲召開。12日下午，在以“‘一帶一路’背景下的品牌與傳播“為主題的圓桌論壇上，來(lái)自多個(gè)行業(yè)具有代表性的優(yōu)秀民族品牌代表聚焦企業(yè)如何把握時(shí)代機(jī)遇，借“一帶一路”東風(fēng)講好品牌故事，進(jìn)行國(guó)際傳播進(jìn)行了深入的探討和交流。
參加圓桌論壇的嘉賓包括內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁張軼鵬，滴滴出行科技有限公司副總裁王欣，中國(guó)華信能源有限公司副總裁陳強(qiáng)，天獅集團(tuán)非洲區(qū)總裁賈永清，格力電器市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立以及杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)程弓。
加強(qiáng)文化交流 穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)民族品牌“走出去”
在國(guó)家“一帶一路”倡議的穩(wěn)步推進(jìn)下，中國(guó)民族品牌也肩負(fù)著“走出去”的重大責(zé)任。談及如何在“走出去”時(shí)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，張軼鵬表示文化的溝通十分重要，張軼鵬舉例稱，伊利在新西蘭投資乳制品深加工企業(yè)時(shí)，由于此前有其他國(guó)家在進(jìn)行類似項(xiàng)目時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成較大破壞，因而引起當(dāng)?shù)厝朔锤校?ldquo;我們充分介紹了伊利多年來(lái)在環(huán)保和持續(xù)發(fā)展上的進(jìn)展，當(dāng)?shù)厝耸敲?，而伊利也是少?shù)民族地區(qū)的品牌，我們利用同為少數(shù)民族的共性和包容性更加充分的與對(duì)方進(jìn)行接觸，最終成功實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地。”張軼鵬進(jìn)一步表示，品牌出海難免遇到當(dāng)?shù)刂贫?，法律以及文化等方面問題，而新華社民族品牌工程致力于幫助企業(yè)更好進(jìn)行傳播，能夠更好推動(dòng)民族企業(yè)出海。
陳強(qiáng)同樣認(rèn)為文化的交流與溝通是品牌在“一帶一路”傳播中至關(guān)重要的部分。據(jù)陳強(qiáng)介紹，中國(guó)華信在兩年前將“走出去”目的地選在捷克時(shí)，應(yīng)捷克國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人要求收購(gòu)捷克的一支瀕臨倒閉的老牌球隊(duì)，而這支球隊(duì)也不負(fù)眾望，從面臨倒閉，到現(xiàn)在兩次在捷克甲級(jí)聯(lián)賽奪得冠軍。“沒有想到，這個(gè)球隊(duì)使得我們中國(guó)華信，在捷克贏來(lái)了廣大球迷的認(rèn)可。”陳強(qiáng)說，現(xiàn)在在捷克，不論是賓館還是飯店，大家都聽過中國(guó)華信，這就是品牌的力量。同時(shí)，陳強(qiáng)也指出，中國(guó)華信之所以短短的十年內(nèi)能夠在海外市場(chǎng)得到快速發(fā)展，主要通過堅(jiān)持走正道，順大勢(shì)，行善事三個(gè)原則在“走出去“過程中不斷為品牌增加價(jià)值。
公益活動(dòng)同樣是企業(yè)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家、地區(qū)進(jìn)行品牌文化傳播的重要方式。賈永清表示，天獅集團(tuán)在國(guó)內(nèi)的新疆、西藏、甘肅，乃至非洲部分地區(qū)都建有希望小學(xué)，“未來(lái)這種活動(dòng)還要持續(xù)，過去天獅‘埋頭拉車’，未來(lái)將從產(chǎn)品質(zhì)量，媒體傳播，公益?zhèn)鞑ト轿煌度?，做好天獅的國(guó)際化品牌打造。”賈永清說。
堅(jiān)持品質(zhì)導(dǎo)向 助力品牌建設(shè)
對(duì)于民族企業(yè)的品牌建設(shè)，各位嘉賓紛紛認(rèn)同質(zhì)量和誠(chéng)信是品牌基石的觀點(diǎn)。以娃哈哈為例，據(jù)程弓介紹，娃哈哈在嚴(yán)格品控方面一直堅(jiān)持全員、全方位、全過程的質(zhì)量監(jiān)督體系，既包括生產(chǎn)線上到銷售渠道，也包括從分公司到集團(tuán)層面的監(jiān)管。
科技類民族品牌出海同樣講求技術(shù)質(zhì)量的不斷提升。王欣表示，滴滴出行利用領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和科技研發(fā)的水平，幫助了很多“一帶一路”沿線國(guó)家，“以前提到中國(guó)品牌，大部分人想到的是傳統(tǒng)文化和特色產(chǎn)品，而今天科技企業(yè)帶來(lái)人工智能，大數(shù)據(jù)，云計(jì)算等形成了新的中國(guó)標(biāo)簽，我認(rèn)為這是新時(shí)期“一帶一路”背景下最大的價(jià)值所在。”他說。
今年9月，中央首次以專門文件明確企業(yè)家精神的地位和價(jià)值，對(duì)于企業(yè)家個(gè)人品牌和企業(yè)品牌的關(guān)系，陳自立指出，品牌并不是一成不變的，而是一個(gè)不斷動(dòng)態(tài)發(fā)展的一個(gè)過程，只有堅(jiān)持誠(chéng)信，講求企業(yè)責(zé)任意識(shí)，不斷增強(qiáng)創(chuàng)造性，民族品牌才能始終立于潮頭。
據(jù)了解，迄今已有20余家企業(yè)入選新華社“民族品牌工程”。新華社實(shí)施“民族品牌工程”，旨在利用新華社豐富的全媒體資源、強(qiáng)大的國(guó)際傳播實(shí)力和專業(yè)的國(guó)家級(jí)智庫(kù)力量，為我國(guó)優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國(guó)品牌加油助力，為我國(guó)民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋。（記者 向家瑩）
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