新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式26日在京舉行。包括恒大集團(tuán)、碧桂園、茅臺集團(tuán)、五糧液、瀘州老窖、東風(fēng)汽車、格力電器、光大銀行、北新建材、海航集團(tuán)、伊利、張?jiān)９?、揚(yáng)子江藥業(yè)、ofo小黃車等多家知名公司首批入選“民族品牌傳播工程”企業(yè)。據(jù)悉，該工程主要依托新華社媒體集群的傳播力和經(jīng)濟(jì)智庫的強(qiáng)大實(shí)力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。
會上，新華社副社長兼秘書長劉正榮表示，讓更多中國品牌成為世界名牌，是我們共同的愿望。實(shí)現(xiàn)這一愿望，不是一件簡單的事，而是一個(gè)系統(tǒng)工程。完成好這樣的工程，需要社會方方面面的支持。新華社實(shí)施“民族品牌傳播工程”，就是想為我們的民族企業(yè)做一件實(shí)事。
國務(wù)院參事室綜合司司長吳潤彪認(rèn)為，民族品牌是國家名片，既是一個(gè)國家的“硬實(shí)力”，也是一個(gè)國家“軟實(shí)力”的重要體現(xiàn)。擴(kuò)大民族品牌的影響力和美譽(yù)度是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其核心是企業(yè)要苦修“內(nèi)功”，錘煉打磨工匠精神，堅(jiān)守誠信經(jīng)營的靈魂。此外，還需要政府的支持、公眾的參與、媒體的傳播，把優(yōu)秀企業(yè)的品牌、故事、文化挖掘出來、傳播出去，讓更多人知道、了解和關(guān)注中國的民族品牌。
“隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各個(gè)領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越來越集中地表現(xiàn)為品牌競爭。”國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)管理編輯部主任宋承敏說，在媒體的大變革時(shí)代，推動民族品牌發(fā)展，尤其需要新聞媒體發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，講好品牌故事、傳播品牌聲音。
茅臺集團(tuán)董事長袁仁國表示，茅臺是中國酒文化的歷史傳承和時(shí)代代表，是一張香飄世界的中國名片。新華社打造的“民族品牌傳播工程”，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步發(fā)力海外市場、加快品牌國際化進(jìn)程提供了高規(guī)格、高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的平臺，對中國品牌走向世界具有重要意義。
而在海航集團(tuán)看來，此次入駐新華社“民族品牌傳播工程”，能夠?yàn)楹：郊瘓F(tuán)實(shí)現(xiàn)全方位、立體化的全球傳播，讓更多人以更廣泛、更便捷的方式和渠道認(rèn)識并了解海航集團(tuán)，推動海航集團(tuán)國際化品牌形象的全面提升。未來，海航集團(tuán)將借助新華社“民族品牌傳播工程”的東風(fēng)，繼續(xù)堅(jiān)定不移地服務(wù)于“一帶一路”建設(shè)，更好地發(fā)揮集團(tuán)國際化資源優(yōu)勢，向世界發(fā)出中國品牌的最強(qiáng)音。
“未來汽車的發(fā)展需要兩大驅(qū)動力，一個(gè)來自技術(shù)，另一個(gè)是品牌建設(shè)。目前，中國汽車在全球的知名度和美譽(yù)度仍存在很大提升空間，這需要我們大力推動。新華社打造的‘民族品牌傳播工程’為中國企業(yè)，為中國民族品牌進(jìn)一步走向世界，成為民族品牌的同時(shí)也成長為世界知名品牌，搭建了一個(gè)高規(guī)格、高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的平臺。”東風(fēng)汽車黨委常委、副總經(jīng)理劉衛(wèi)東在接受記者采訪時(shí)坦言。
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