當前，我國正在推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。日前，第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽暨2017品牌創(chuàng)新峰會在山東省臨沂市召開。山東臨工集團董事長王志中在致辭時指出，山東臨工堅持“效率至上，科技領先”發(fā)展理念，實施“集約發(fā)展，創(chuàng)新驅動”戰(zhàn)略，從而鑄就了以“可靠”為核心價值的具有國際競爭力的產品品牌。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 當山東臨工成為“可靠”文化推廣者后，其品牌也成為一種新的國際語言走入千家萬戶。如今，山東臨工已經(jīng)成為中國三大工程機械出口商之一，連續(xù)3年裝載機出口排名第一，產品已銷往全球80多個國家和地區(qū)。
推進山東臨工品牌創(chuàng)新和發(fā)展
在21世紀，品牌已經(jīng)不單純是企業(yè)競爭的策略與法寶，也不單純是擴大銷售的手段，而是企業(yè)獲得全球市場認知的重要途徑，是走向世界市場的通行證。中國質量協(xié)會副會長兼秘書長段永剛指出，創(chuàng)新已成為驅動發(fā)展的新引擎，而品牌是創(chuàng)新發(fā)展的重要組成部分。加強品牌建設，需要厚植文化沃土，營造有利于品牌發(fā)展的社會環(huán)境，把品牌建設作為產業(yè)政策的核心內容，推動品牌研究能力提升、品牌參與活動拓展等一系列行動落地。新常態(tài)下，國家對經(jīng)濟發(fā)展質量更加看重，讓創(chuàng)新成為新的發(fā)展引擎，而品牌就是最重要的發(fā)展落腳點。因此，需要營造品牌塑造的環(huán)境，導入科學的品牌建設理論體系；強化品牌建設軟實力，發(fā)展相應研究和培訓機構；增強品牌建設的實力。
臨沂市副市長張玉蘭表示，當今市場，企業(yè)之間的競爭已從產品質量和服務之間的競爭轉向更高階段的品牌競爭，品牌已成為企業(yè)引領市場競爭，占領產業(yè)鏈、價值鏈制高點的重要法寶。品牌的核心是企業(yè)文化，背后是企業(yè)家精神，希望山東臨工借品牌創(chuàng)新峰會平臺，繼續(xù)弘揚工匠精神，勇攀質量高峰，并進一步發(fā)力，推進山東臨工品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，成為臨沂風景，山東名片。
中國質量協(xié)會品牌分會外籍顧問揚·本尼迪克特·斯廷坎普認為，品牌可以讓我們的消費決策更簡單，因為品牌的力量，可以讓用戶對他選擇更加篤定。品牌情感傳遞的力量是不可估量的，一個帶有情感的品牌帶給人們感覺差異是非常大的，可以直接影響用戶的選擇。有情感的品牌產品帶給用戶的價值遠遠大于非品牌產品，產品不光要注重功能等因素，更要培育品牌的情感，山東臨工作為工程機械品牌的行業(yè)典范，尤其注重對自身品牌建設的塑造和創(chuàng)新。
可靠源自創(chuàng)新發(fā)展模式
在各大機械品牌“跑馬圈地”的同時，山東臨工一手打造的競爭優(yōu)勢充滿了回味的空間，其品牌背后的功力值得探究。山東臨工以品質鑄就品牌，無論是近年來獲得的省長質量獎、中國機械工業(yè)質量獎、全國質量獎、亞洲質量卓越獎等獎項，還是已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)坐裝載機行業(yè)的頭把交椅，挖掘機銷量也憑借同業(yè)最快增速躋身國內前三位，這些都是山東臨工成為中國工程機械行業(yè)質量先行者的“光榮證書”?；仡櫲〉眠@些成績的原因，山東臨工開創(chuàng)的“一全、二創(chuàng)、三結合”特色創(chuàng)新發(fā)展模式是首要秘訣，其內涵就是“全員參與，管理創(chuàng)新與技術創(chuàng)新，管理人員、技術人員、生產人員相結合”。
王志中介紹，“可靠”源自科技創(chuàng)新。45年來，山東臨工科技創(chuàng)新能力獲得了巨大發(fā)展，尤其是近幾年，具有國內領先水平甚至國際水平的創(chuàng)新成果加速涌現(xiàn)。山東臨工技術中心投資3.2億元，成為具有國際一流水平的國家級技術中心，迄今已獲得455項國家授權專利，其中發(fā)明專利42項；先后承擔31項國家863計劃及省市級重大科技項目，主持和參與制定了2項國際標準、27項國家和行業(yè)標準。山東臨工還與國內外知名院校和科研院所聯(lián)合建立了產學研合作平臺，與清華大學合作建立了大數(shù)據(jù)平臺和產品全生命周期信息化系統(tǒng)，并依托大數(shù)據(jù)和云計算，建立了虛擬設計平臺，大幅提高了研發(fā)質量和研發(fā)效率。
“可靠”源自運營管理創(chuàng)新。山東臨工對標國際標準，全面推行精益生產方式，導入卓越運營理念，實現(xiàn)“三個顛覆”，形成了具有臨工特色的精益生產方式——LPS。在此基礎上，加快推進兩化融合，通過信息化、自動化、智能化，使臨工精益水平走在了行業(yè)前列。目前，山東臨工人均勞動生產率和主導產品反饋故障率等重要指標，已連續(xù)多年處于行業(yè)最好水平。
“可靠”源自全員改善創(chuàng)新。在實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略過程中，山東臨工形成了獨具特色的臨工創(chuàng)新模式——“一全、二創(chuàng)、三結合”創(chuàng)新管理模式。“一全”就是全員參與，“二創(chuàng)”就是技術創(chuàng)新與管理創(chuàng)新，“三結合”就是生產工人、技術人員與管理人員相結合。“一全”能使創(chuàng)新的力量最大化，“二創(chuàng)”則將創(chuàng)新能量集中于技術和管理，實現(xiàn)重點突破，“三結合”則既能充分發(fā)揮工人和技術人員、管理人員各自的優(yōu)勢，又通過三者的緊密結合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源共享、高效互動，產生最大的創(chuàng)新效能。通過“一全、二創(chuàng)、三結合”，山東臨工每年涌現(xiàn)的改善創(chuàng)新項目近千個，合理化建議上萬條，這一模式為實現(xiàn)提質增效、轉型升級發(fā)揮了巨大作用。
“可靠”源自人力資源管理創(chuàng)新。山東臨工構建了完整的人才開發(fā)和職業(yè)培訓體系，形成了包括工程碩士培訓、職工培訓、技師工作站、領軍人才工作室、海外培訓、ELN在線學習系統(tǒng)和臨工微課堂等多種形式的技能和人力培訓模式，并將培訓范圍延伸到上游供應鏈和下游經(jīng)銷商，甚至延伸到客戶（如中國好司機），先后在濟南、濰坊、沈陽建立了3個實訓基地，在俄羅斯、迪拜和巴西建立了3個海外培訓基地，使得上下游整個價值鏈條，幾乎都能滿足人員素質不斷提升的需求。現(xiàn)在，山東臨工又制定了人力資源轉型升級戰(zhàn)略，致力于進一步滿足產業(yè)升級和智能制造對人才的更高需求。
據(jù)了解，此次峰會由工信部與國資委指導、中國質量協(xié)會承辦，旨在塑造我國企業(yè)質量品牌的國際形象，提高中國品牌的影響力。這與山東臨工一直以來的理念不謀而合，質量是企業(yè)的生命線，這是山東臨工一直以來篤信并奉行的理念。值得一提的是，該盛會舉辦至今已經(jīng)5屆，此次是首次在工程機械行業(yè)企業(yè)落地舉辦，這是對工程機械行業(yè)品牌發(fā)展成果的肯定。（記者 孟凡君）
轉自：中國工業(yè)報
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