中國品牌在非洲迎來快速發(fā)展期

　　由非洲品牌網評選出的2016—2017年“非洲最受歡迎品牌”前100名中，有5個是中國品牌。在非洲市場，中國品牌正在收獲更多的知名度和美譽度。隨著中非合作的進一步深入，越來越多的中國企業(yè)將潛力巨大的非洲視為國際化拓展的藍海。豐富多元的中國產品與非洲市場多樣化特征之間的契合，使得中國品牌在非洲迎來一個快速上升的發(fā)展時期。

 

　　卡里亞庫是坦桑尼亞首都達累斯薩拉姆最熱鬧的商業(yè)區(qū)之一，來往行人摩肩接踵、絡繹不絕，各式各樣的商店鱗次櫛比。這里是坦桑尼亞規(guī)模最大的批發(fā)零售中心。放眼望去，街上最顯眼的廣告標識莫過于傳音手機（Tecno），藍底白字的標識出現在巨幅廣告牌、樓頂、店門口甚至臺階上。

 

　　根據數據調研機構IDC的報告，今年上半年傳音手機在非洲銷售量超過5000萬部，其中包括1100萬部智能手機，超過韓國三星，成為非洲銷售量最大的智能手機品牌。去年，傳音手機在非洲的市場占有率高達38%，位居第一。

 

　　“這是最新款的傳音手機，是達累斯薩拉姆最搶手的手機。”卡里亞庫的一家傳音手機代理店內擠滿了挑選手機的顧客，店員杰西卡向記者介紹她手中的新款手機。她告訴記者，這款手機售價80萬坦桑尼亞先令（約合2400元人民幣），比起同樣配置的蘋果、三星等其它品牌手機要便宜很多。記者看到，柜臺里陳列的手機既有功能機，也有高端智能機，共有幾十種，最便宜的一款功能機只要2.5萬先令。“非洲人喜歡中國品牌手機，因為它滿足了非洲消費者的所有需求，那就是價格便宜、照相功能好、屏幕足夠大。”杰西卡介紹說。

 

　　達累斯薩拉姆的時尚青年哈桑向記者展示手中的傳音手機。這是一臺大屏幕的智能手機，已經是哈桑購買的第二臺傳音手機了。他花27萬先令，相當于普通市民一個月的工資，購買了這部手機。他特意帶記者來到卡里亞庫一座名為“中國商城”的大樓。與外面大街的店鋪不同，這里都是裝修講究的手機體驗店。“這座大樓里沒有中國人，卻叫中國商城。中國現在是全球最大的手機生產國，大家信賴中國的產品與品牌，所以更喜歡來這里購物。”哈桑說。

 

　　“在非洲，使用大屏幕的智能手機是身份與地位的象征，是許多人的夢想，但是高昂的價格讓人望而卻步。”哈桑說，傳音手機的價格與設計迎合了非洲用戶的需求，那就是擁有一臺屬于自己的酷炫手機，特別是拍照功能強大的手機。哈桑向記者展示了手機中的自拍照片，邊介紹邊贊嘆這臺手機照相功能。據了解，傳音手機專門研發(fā)了針對非洲消費者的拍照軟件，通過眼睛和牙齒來定位識別，在此基礎上加強曝光，自動美顏，成像效果非常好，因而受到廣大非洲消費者的追捧。“如果你不用傳音手機，就落伍了。大家完全為中國品牌著迷。”哈桑說。

 

　　英國《金融時報》引用IDC分析師西蒙·貝克的觀點稱，傳音手機在非洲的成功，在于其產品可以與競爭對手的關鍵機型相媲美，而價格更具競爭力。同時，通過發(fā)展代理商，傳音手機建立起廣泛的分銷和營銷渠道。可以說，傳音手機專門針對非洲消費者需求開發(fā)的一系列功能，如更多手機卡插槽、更好的音樂品質、更強的拍照功能，俘獲了非洲消費者的心。

 

 

　　由非洲品牌網評選出的2016—2017年“非洲最受歡迎品牌”前100名中有5個是中國品牌，分別是華為、四達時代以及傳音公司旗下的Tecno、itel以及infinix。其中Tecno位列第十四，超過百事可樂和微軟；itel排在第二十五位，超過惠普和谷歌。美國有24個品牌進入榜單。盡管與美國品牌相比，中國品牌在非洲的知名度仍稍顯遜色，但已能與日本、德國等國家的品牌并列，進入第二陣營。中國品牌在非洲的知名度越來越高，而非洲蓬勃發(fā)展的電信、手機、數字電視等領域正是中國企業(yè)發(fā)力的地方。

 

　　“10多年前，手機在非洲就是奢侈品。”中國駐南非大使林松添告訴記者，2004年他到利比里亞當大使時向當地人介紹，諾基亞手機雖然是歐洲品牌，卻由中國制造，并以此介紹中國改革開放的成果和理念。“現在，非洲數以萬計的消費者正在使用華為手機，我非常為華為等中國品牌在非洲取得的影響力感到驕傲和自豪。”林松添說，華為等中國品牌在非洲取得成功，首先在于技術過關，性能可靠，價格便宜。第二，傳音手機等品牌針對非洲消費者需求開發(fā)專門功能，廣受歡迎，使得這些品牌在非洲做得越來越好。

 

　　業(yè)內人士向記者表示，中國品牌正在促進非洲經濟發(fā)展。以通信業(yè)為例，中國企業(yè)進入非洲后，有力促進了非洲電信業(yè)的發(fā)展。過去，歐美公司在非洲建設一個基站，會收取非常高的費用，而華為進入非洲后，極大地降低了基站的建設成本。非洲運營商建網成本降低了，節(jié)省下的成本可以建設更多的基站，從而讓更多的人口接入互聯(lián)網。目前，華為等中國公司幫助非洲實現了通信網絡的普遍覆蓋，農村、城鄉(xiāng)接合部的更多人口用上了通信網。另一方面，通信基礎設施水平的提高，吸引更多的外國投資進入非洲，對非洲經濟發(fā)展意義重大。

 

　　四達時代在非洲已擁有超過1000萬的注冊用戶。四達時代南非分公司總經理嚴穹向記者介紹說，四達時代受到非洲用戶的認可，因為其發(fā)展理念與非洲市場需求相契合。“過去非洲的電視基本服務很差，老百姓只能選擇看一兩套免費頻道，或是支付高昂的費用收看數字電視。”他介紹，過去，南非的DSTV和法國的Canal+兩家公司在講英語和講法語的非洲國家分別占據壟斷地位，用戶安裝接入費高達200美元，月費需要數十美元?，F在，四達時代進入非洲30多個國家，降低了數字電視接入門檻，在尼日利亞、肯尼亞等國，用戶只需要10多美元就可以接入數字電視，每月僅需3美元就可以收看數十個頻道，覆蓋新聞、電影、電視劇、體育、音樂等。“非洲老百姓看電視不但看得多了，而且看得好了。”

 

 

　　蘇丹電信公司高級經理哈希姆·艾爾巴德里告訴記者，過去，中國品牌被認為是便宜但質量一般的產品。近些年，中國品牌大量進入非洲，并用實際表現改變了消費者舊有的觀念，“中國品牌在非洲正在變得更加強大”。他認為，如今的中國品牌產品質量優(yōu)異，同時還專注于非洲消費者的一些特點，并有的放矢地制造出了非洲消費者喜歡的產品。此外，中國品牌不斷創(chuàng)新，將最新的技術理念帶到了非洲。從這個角度來說，中國企業(yè)在非洲比歐美企業(yè)更加開放。

 

　　拉賓德拉·沙基亞是加蓬一家通信企業(yè)的副總裁。他告訴記者，中國企業(yè)擁有最新的技術，展現出強大的實力，這是中國品牌越來越強大的根本原因。非洲市場競爭激烈，中國品牌的產品和服務質量很好，中國企業(yè)也樂于積極開拓非洲市場，“他們給非洲帶來了很多改變”。

 

　　南非西開普省貿易投資局長蒂姆·哈瑞斯向記者表示，海信已成為南非家電領域銷量第一的品牌，在南非家喻戶曉。這得益于其優(yōu)異的質量，并將生產線轉移到非洲的本土化策略。

 

　　分析人士認為，隨著技術與實力的進步，中國品牌在非洲的發(fā)展已進入快速上升的通道。“中國制造”的形象正在發(fā)生轉變，成為非洲消費者越來越信賴的產品。（駐南非記者 李志偉）

 

　　轉自：人民日報