日前，在2017奧克斯空調(diào)合作伙伴大會上，奧克斯集團董事長鄭堅江首次對外透露：基于產(chǎn)品領(lǐng)先、智能互聯(lián)網(wǎng)、國際化三大戰(zhàn)略的驅(qū)動，奧克斯再次站在新時代發(fā)展的起點上，未來5年將規(guī)劃“預算”、“人才”、“IT”三大百億工程，將奧克斯建設(shè)成為國際化競爭力的品牌。
清華大學新經(jīng)濟與新產(chǎn)業(yè)中心首席專家管益忻教授認為，近年來奧克斯在家電市場上的快速崛起并打破固化20多年空調(diào)寡頭格局，并非只是電商平臺彎道超車，而是抓住時代變革力量，實現(xiàn)在行業(yè)的直道領(lǐng)跑，并形成“前瞻性的洞察力、卓越性的執(zhí)行力，以及敏捷性的創(chuàng)造力”這三個時代性的能力。
為產(chǎn)品注入智能化新動能
“產(chǎn)品是奧克斯空調(diào)唯一的核心競爭力”，這是過去23年來奧克斯一直在推進的一項長期工程。
從跟隨雪龍?zhí)柕巧媳睒O還能超強制熱的熱霸系列，到80后設(shè)計團隊擔當主角、自上市以來一直處在賣斷貨狀態(tài)的傾國傾城系列，再到單一型號就賣出100萬套爆款，近年來，奧克斯在中國空調(diào)市場推出的一系列產(chǎn)品，不只是叫好，更叫座。
日前，用時15個月、產(chǎn)能高達700萬臺，一座“中國制造2025示范項目”的智能工廠在寧波建起，這不止再次刷新家電業(yè)的“奧克斯速度”，還成功樹起中國制造智能轉(zhuǎn)型的“奧克斯高度”。
奧克斯家電集團副總裁古湯湯透露，為了打造極致好產(chǎn)品，過去5年來奧克斯累計投入21億元進行技術(shù)升級改造，目前僅技術(shù)人員就超過600人，其中碩博以上學歷超過30%。迄今為止，奧克斯共攻克空調(diào)行業(yè)的技術(shù)難題33項，取得各項專利超過2396個。
與瑞薩、三菱電機等國際巨頭建立聯(lián)合實驗室；每年銷售收入的3%—5%直接投向技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域；堅持零缺陷設(shè)計理念，異步研發(fā)、模塊化設(shè)計，開模一次合格率100%。最終，不只是讓奧克斯找到了打造極致、高性價比產(chǎn)品的一條大道，還為整個行業(yè)的高品質(zhì)精品打造樹起了一座標桿，更打通企業(yè)產(chǎn)品與用戶需求快速對接的“高速路”。
為行業(yè)找到互聯(lián)網(wǎng)新風口
“奧克斯售賣的不只是空調(diào)，而是附著于空調(diào)上的潮流文化、時尚生活方式”。這是奧克斯家電集團國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐重首次揭開奧克斯空調(diào)隱藏在品牌年輕化、時尚化背后的密碼。
最近三年來，家電消費群體的年輕化，成為消費市場的主力軍，這也直接催生廠商品牌推廣、市場營銷等手段的裂變。一組數(shù)據(jù)或許能洞察“捷足先登”的奧克斯，從售賣空調(diào)向售賣文化和生活方式帶來的連鎖反應：兩次奧粉節(jié)，銷量突破3億；6部微電影，播放量突破1億；5場音樂節(jié)，曝光量突破10億、10次新浪微博話題榜，單次閱讀量達1.2億；3次AUXRUN熒光樂跑活動，現(xiàn)場參與人員超過1萬。
目前在電商平臺可以捕捉的用戶群體中，奧克斯空調(diào)的年輕用戶已經(jīng)達到280萬，其中35歲的用戶從50%增至70%、25歲由12%增至20%，女性用戶則達到120萬，占比高達34%，穩(wěn)居行業(yè)第一；奧克斯官方旗艦店的粉絲達到153萬，這是短短一年多從40萬飆升380%的結(jié)果，更是用戶信任的見證。
從2015年的480萬臺，到2016年的650萬臺，再到2017年的1150萬臺，奧克斯空調(diào)全球出貨量近三年來的增長堪稱“全速超車”。目前，整個空調(diào)行業(yè)年度出貨量在1000萬臺以上的品牌只有四個，奧克斯就是其中之一。這在一舉確立奧克斯的一線地位同時，還在加速整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進程。（記者 許意強）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
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