日前，在2017奧克斯空調合作伙伴大會上，奧克斯集團董事長鄭堅江首次對外透露：基于產品領先、智能互聯網、國際化三大戰(zhàn)略的驅動，奧克斯再次站在新時代發(fā)展的起點上，未來5年將規(guī)劃“預算”、“人才”、“IT”三大百億工程，將奧克斯建設成為國際化競爭力的品牌。
清華大學新經濟與新產業(yè)中心首席專家管益忻教授認為，近年來奧克斯在家電市場上的快速崛起并打破固化20多年空調寡頭格局，并非只是電商平臺彎道超車，而是抓住時代變革力量，實現在行業(yè)的直道領跑，并形成“前瞻性的洞察力、卓越性的執(zhí)行力，以及敏捷性的創(chuàng)造力”這三個時代性的能力。
為產品注入智能化新動能
“產品是奧克斯空調唯一的核心競爭力”，這是過去23年來奧克斯一直在推進的一項長期工程。
從跟隨雪龍?zhí)柕巧媳睒O還能超強制熱的熱霸系列，到80后設計團隊擔當主角、自上市以來一直處在賣斷貨狀態(tài)的傾國傾城系列，再到單一型號就賣出100萬套爆款，近年來，奧克斯在中國空調市場推出的一系列產品，不只是叫好，更叫座。
日前，用時15個月、產能高達700萬臺，一座“中國制造2025示范項目”的智能工廠在寧波建起，這不止再次刷新家電業(yè)的“奧克斯速度”，還成功樹起中國制造智能轉型的“奧克斯高度”。
奧克斯家電集團副總裁古湯湯透露，為了打造極致好產品，過去5年來奧克斯累計投入21億元進行技術升級改造，目前僅技術人員就超過600人，其中碩博以上學歷超過30%。迄今為止，奧克斯共攻克空調行業(yè)的技術難題33項，取得各項專利超過2396個。
與瑞薩、三菱電機等國際巨頭建立聯合實驗室；每年銷售收入的3%—5%直接投向技術和產品研發(fā)領域；堅持零缺陷設計理念，異步研發(fā)、模塊化設計，開模一次合格率100%。最終，不只是讓奧克斯找到了打造極致、高性價比產品的一條大道，還為整個行業(yè)的高品質精品打造樹起了一座標桿，更打通企業(yè)產品與用戶需求快速對接的“高速路”。
為行業(yè)找到互聯網新風口
“奧克斯售賣的不只是空調，而是附著于空調上的潮流文化、時尚生活方式”。這是奧克斯家電集團國內營銷總經理徐重首次揭開奧克斯空調隱藏在品牌年輕化、時尚化背后的密碼。
最近三年來，家電消費群體的年輕化，成為消費市場的主力軍，這也直接催生廠商品牌推廣、市場營銷等手段的裂變。一組數據或許能洞察“捷足先登”的奧克斯，從售賣空調向售賣文化和生活方式帶來的連鎖反應：兩次奧粉節(jié)，銷量突破3億；6部微電影，播放量突破1億；5場音樂節(jié)，曝光量突破10億、10次新浪微博話題榜，單次閱讀量達1.2億；3次AUXRUN熒光樂跑活動，現場參與人員超過1萬。
目前在電商平臺可以捕捉的用戶群體中，奧克斯空調的年輕用戶已經達到280萬，其中35歲的用戶從50%增至70%、25歲由12%增至20%，女性用戶則達到120萬，占比高達34%，穩(wěn)居行業(yè)第一；奧克斯官方旗艦店的粉絲達到153萬，這是短短一年多從40萬飆升380%的結果，更是用戶信任的見證。
從2015年的480萬臺，到2016年的650萬臺，再到2017年的1150萬臺，奧克斯空調全球出貨量近三年來的增長堪稱“全速超車”。目前，整個空調行業(yè)年度出貨量在1000萬臺以上的品牌只有四個，奧克斯就是其中之一。這在一舉確立奧克斯的一線地位同時，還在加速整個空調產業(yè)的轉型升級進程。（記者 許意強）
轉自：中國企業(yè)報
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