從“中國制造”到“中國質(zhì)造”民族品牌開始發(fā)力


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2017-11-15





  產(chǎn)能過剩時(shí)代,民族品牌如何突圍紅海市場,擺脫同質(zhì)化競爭和價(jià)格血戰(zhàn),贏在中國、發(fā)力世界?日前,乳業(yè)大咖冷友斌、“空調(diào)女皇”董明珠,兩大掌門人首次跨界對(duì)話,從自身的成功之路探討了民族品牌的制勝之道。
pinpai
(圖片來源:互聯(lián)網(wǎng))
  帶來這場對(duì)話的契機(jī),是日前召開的“飛鶴《贏在中國》——戰(zhàn)略成果發(fā)布會(huì)”。會(huì)上,全球權(quán)威數(shù)據(jù)咨詢公司歐睿國際同時(shí)公布了飛鶴乳業(yè)榮登亞洲第一品牌的研究報(bào)告。據(jù)歐瑞國際數(shù)據(jù)顯示,2016年全年飛鶴乳業(yè)總銷量增長8%,高端系列增長80%;2017年上半年飛鶴高端奶粉銷售增長200%,成為全球嬰幼兒奶粉亞洲知名品牌。飛鶴是如何直面過剩時(shí)代的企業(yè)競爭難題的呢?新版《贏在中國》商業(yè)紀(jì)錄片為何選擇了飛鶴作為案例呢?
 
  品質(zhì)不能為任何事情讓路
 
  在從“中國制造”到“中國質(zhì)造”轉(zhuǎn)變的過程中,質(zhì)量仍是企業(yè)最重要也是最基本的關(guān)注點(diǎn)。“品質(zhì)不能為任何事情讓路。”這是飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌的一句名言,也是飛鶴半個(gè)多世紀(jì)以來一直堅(jiān)持的原則。
 
  盡管從“中國制造”到“中國質(zhì)造”只有一字之差,卻能折射出中國制造領(lǐng)域的巨大變革,只有對(duì)于品質(zhì)的極致追求才能為塑造中國品牌、提升中國形象打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為此,飛鶴不惜成本耗費(fèi)10余年時(shí)間,在北緯47度世界公認(rèn)的黃金奶源帶上打造中國嬰幼兒奶粉行業(yè)完整的全產(chǎn)業(yè)鏈,從生產(chǎn)到加工到運(yùn)輸,為產(chǎn)品質(zhì)量提供了最大的保證。
 
  “他們?cè)谌a(chǎn)業(yè)鏈上投入的錢、投入的精力,完全是不計(jì)代價(jià)的。作為一個(gè)企業(yè)能夠這樣有良心的、有良知的去關(guān)注品牌,令人為之動(dòng)容。”飛鶴不惜成本耗費(fèi)10余年時(shí)間,在北緯47度世界公認(rèn)的黃金奶源帶上打造中國嬰幼兒奶粉行業(yè)完整的全產(chǎn)業(yè)鏈,從生產(chǎn)到加工到運(yùn)輸,為產(chǎn)品質(zhì)量提供了最大的保證。這讓新版《贏在中國》主創(chuàng)人王利芬頗為感慨,“兩天的實(shí)地采訪,讓我認(rèn)識(shí)到,嬰幼兒奶粉這件事情一定是善良的人來做,由他善良的團(tuán)隊(duì)出發(fā)主導(dǎo)這家企業(yè),這就是為什么他一定要把產(chǎn)品做到位。”
 
  同為制造業(yè)代表,空調(diào)女王董明珠為飛鶴的站臺(tái)從另一制造領(lǐng)域佐證了質(zhì)量的重要性,“飛鶴全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)要求比格力還高!等我有孫子的時(shí)候,我一定讓他喝飛鶴奶粉。”
 
  在董明珠看來,品牌就是質(zhì)量加數(shù)量,質(zhì)量是真理,如果企業(yè)把點(diǎn)點(diǎn)滴滴的小事全部做到位,做到完美無缺,就做成了大事,這也正是飛鶴在做的事。
 
  以科技為核心不斷追求創(chuàng)新
 
  隨著中國提出由制造業(yè)大國向制造業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的百年目標(biāo),“中國制造”轉(zhuǎn)為“中國質(zhì)造”,并向“中國智造”大步邁進(jìn)。而當(dāng)今時(shí)代,變化是一大特點(diǎn),外部環(huán)境在變化,媒介在變化,渠道在變化,用戶也在變化,如何適應(yīng)變化,創(chuàng)新發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“中國智造”?
 
  差異化的定位,對(duì)飛鶴的增長和發(fā)展至關(guān)重要。飛鶴通過“更適合”的差異化定位,專注打造“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉,依據(jù)中國母乳的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行研發(fā),積極參與國家課題進(jìn)行母乳研究,目前已形成了“兩國”五地的科研平臺(tái),從源頭做到研發(fā)差異化,這為企業(yè)帶來源源不斷的創(chuàng)新力量。“對(duì)中國嬰幼兒的基因研究,媽媽母乳結(jié)構(gòu)的研究,甚至對(duì)寶寶便便的研究讓飛鶴成為更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉,成為消費(fèi)者心中的理想選擇。”專家表示。
 
  “創(chuàng)新就是我們要滿足消費(fèi)者的生活水平一天天在提高,他們的需求一天天在變化,我們要滿足他的需求和變化。”通過飛鶴的故事,董明珠對(duì)企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)行了詮釋。而掌握核心科技的格力同樣以技術(shù)創(chuàng)新著稱。據(jù)了解,格力目前擁有多項(xiàng)國內(nèi)外專利,成為其制霸全球空調(diào)領(lǐng)域的“倚天劍”,全球首創(chuàng)超低溫?zé)岜弥醒肟照{(diào),更是打破了美日技術(shù)壟斷。
 
  追求創(chuàng)新,成為董明珠和冷友斌兩位大咖身上又一共同印記,也是飛鶴和格力兩個(gè)品牌共同的“標(biāo)簽”。
 
  中國乳業(yè)正在成為世界乳業(yè)
 
  根據(jù)2016年歐睿國際的全球嬰幼兒奶粉市場數(shù)據(jù)顯示,飛鶴已經(jīng)成長為全球嬰幼兒奶粉市場亞洲知名品牌。作為一份來自國際獨(dú)立市場權(quán)威研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告,歐睿國際的這份數(shù)據(jù)是對(duì)飛鶴品牌成果的高度認(rèn)可。其專項(xiàng)研究部負(fù)責(zé)人王琳姣認(rèn)為,以飛鶴為代表的國有品牌可以走得更遠(yuǎn)。“飛鶴的崛起之路為其他的自主品牌打造了一個(gè)很好的參考樣本。有理由相信,未來以飛鶴為代表的國產(chǎn)奶粉,將會(huì)在自身實(shí)力的努力下,取得全球市場更加有競爭力,獲得我們國產(chǎn)奶粉的全球地位。”
 
  而從數(shù)據(jù)看,國內(nèi)奶企的努力正在逐步得到認(rèn)可,大眾對(duì)國產(chǎn)奶逐漸改觀。據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì),2012年到2016年全球嬰幼兒奶粉的年均復(fù)合增長率為8.7%,而中國的年均復(fù)合增長達(dá)11.8%。過去5年,外資領(lǐng)先品牌在中國市場的年均復(fù)合增長率為16%,而國產(chǎn)領(lǐng)先品牌的年均復(fù)合增長率達(dá)到了27%。
 
  “我會(huì)和我們的團(tuán)隊(duì)一起努力,把飛鶴真正做成世界的品牌,為中國爭光,為乳業(yè)爭光。”對(duì)于民族品牌未來的走向冷友信心十足。
 
  黨的十九大報(bào)告明確提出,“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系,必須把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上”。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的扎實(shí)穩(wěn)打是這一輪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,以飛鶴為代表的民族企業(yè),是當(dāng)前“中國智造”的中堅(jiān)力量。以品質(zhì)為發(fā)展基礎(chǔ),以創(chuàng)新為核心競爭力,逐漸在全球嶄露頭角的中國乳業(yè)必將為世界乳業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的中國方案。(記者 楊曉晶)
 
  轉(zhuǎn)自:中國食品報(bào)



  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

  • 中國制造走向海外 諸多品牌享譽(yù)“一帶一路”

    中國制造走向海外 諸多品牌享譽(yù)“一帶一路”

    從兩千多年前的駝鈴悠揚(yáng),到如今的汽笛聲聲,越來越多的中國品牌已經(jīng)在“一帶一路”沿線生根發(fā)芽。“對(duì)于中國品牌而言,這是樹立形象的良好時(shí)機(jī)。必須抓住機(jī)遇,借助‘一帶一路’做大做強(qiáng)中國品牌。
    2017-06-07
  • 中國制造2025需要企業(yè)走自創(chuàng)品牌之路

    中國制造2025需要企業(yè)走自創(chuàng)品牌之路

    根據(jù)福布斯發(fā)布的“2017年全球品牌價(jià)值排行榜”,排在前10名美國占據(jù)八席,包括蘋果、谷歌、微軟、可口可樂等,而中國卻沒有一個(gè)品牌上榜。因而,積極推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、提升品牌價(jià)值無疑是中國制造業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵舉措。
    2017-08-14
  • 玉柴機(jī)器展示“中國制造”新亮點(diǎn)

    玉柴機(jī)器展示“中國制造”新亮點(diǎn)

    500萬臺(tái)的市場保有量,使玉柴擁有足夠底氣去經(jīng)營“捷·誠”服務(wù)品牌,打造一個(gè)堪稱“中國標(biāo)桿”的服務(wù)品牌。通過構(gòu)建細(xì)分化、專業(yè)化的服務(wù)體系,玉柴的服務(wù)影響力得到全面提升
    2017-09-26
  • 中信重工:打造“中國制造”金字招牌

    中信重工:打造“中國制造”金字招牌

    下一個(gè)5年,將是中國闊步發(fā)展的5年,作為全國雙創(chuàng)示范基地,我們中信重工人將積極踐行“工匠精神”,以實(shí)際行動(dòng)制造出更多高精尖的產(chǎn)品,在國際上叫響中信重工制造的金字招牌。
    2017-11-13

熱點(diǎn)視頻

習(xí)近平出席亞太經(jīng)合組織第二十五次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議發(fā)表重要講話 習(xí)近平出席亞太經(jīng)合組織第二十五次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議發(fā)表重要講話

熱點(diǎn)新聞

熱點(diǎn)輿情

特色小鎮(zhèn)

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502003583