培育中國(guó)精品 爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌

　　今年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》（以下簡(jiǎn)稱《綱要》）。《綱要》提出的八大重點(diǎn)任務(wù)之一是，“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力。要加快質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，提升全面質(zhì)量管理水平，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌?！边@是推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重大舉措。

　　改革開(kāi)放45年，中國(guó)留給世界的印象已經(jīng)不僅僅是萬(wàn)里長(zhǎng)城、兵馬俑、大熊貓，還有現(xiàn)代化的商業(yè)文明、大都市大企業(yè)，更有航天、高鐵、橋梁、特變高壓、風(fēng)光電等創(chuàng)新成果，這些都是展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的“新名片”，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。但遺憾的是，這些“新名片”中讓人耳熟能詳或記得住的品牌企業(yè)卻屈指可數(shù)，這與中國(guó)全球第二大經(jīng)濟(jì)體的地位很不相稱。

　　福布斯2022世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)占145家，超過(guò)美國(guó)企業(yè)的124家，位列第一。但在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2022世界500強(qiáng)品牌榜上，美國(guó)企業(yè)占198家，中國(guó)僅上榜45個(gè)品牌。也就是說(shuō)，全球大公司中國(guó)數(shù)量已經(jīng)是世界第一，但中國(guó)世界級(jí)的品牌企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)。

　　出現(xiàn)這種差距的原因是多方面的。一是大部分中國(guó)企業(yè)仍主要立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)足夠大，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)力自然不足，因此絕大多數(shù)只能稱之為中國(guó)品牌。二是打造世界級(jí)企業(yè)品牌不可能一蹴而就。企業(yè)品牌是人們對(duì)一家企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是信任。國(guó)際知名品牌大都經(jīng)過(guò)上百年沉淀和積累，有足夠的內(nèi)涵和文化。三是當(dāng)前國(guó)際品牌營(yíng)銷環(huán)境和傳播方式發(fā)生了較大變化，但很多中國(guó)企業(yè)仍不適應(yīng)，面對(duì)不同國(guó)家、民族、地域的全球消費(fèi)者，如何通過(guò)制定國(guó)際化的品牌營(yíng)銷和傳播策略，用普世價(jià)值觀講好品牌故事是對(duì)中國(guó)企業(yè)的一大考驗(yàn)。

　　質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，品牌為楫。雖然中國(guó)企業(yè)不斷創(chuàng)造奇跡，但要成就世界級(jí)品牌企業(yè)，需要全社會(huì)和企業(yè)共同加倍付出，需要時(shí)間，需要滴水穿石的堅(jiān)持。一是國(guó)家推動(dòng)政策實(shí)施，加快建立以質(zhì)量為基礎(chǔ)的品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)制度體系。二是企業(yè)加快現(xiàn)代質(zhì)量管理體系創(chuàng)新應(yīng)用，加快質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，促進(jìn)產(chǎn)品品種開(kāi)發(fā)和品質(zhì)升級(jí)。三是鼓勵(lì)更多中國(guó)企業(yè)敢于參與全球競(jìng)爭(zhēng)，為全球消費(fèi)者提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升品牌美譽(yù)度和信任度。四是期待更多具有世界眼光、有使命有擔(dān)當(dāng)有夢(mèng)想的企業(yè)家出現(xiàn)，帶領(lǐng)中國(guó)企業(yè)發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，把中國(guó)品牌的列車開(kāi)上世界品牌競(jìng)技的軌道。

　　品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐?！毒V要》對(duì)品牌的重視令人倍受鼓舞，提出的相關(guān)舉措則為中國(guó)品牌建設(shè)指明了方向?！毒V要》在“增強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量和品牌發(fā)展能力”部分提出重點(diǎn)任務(wù)之一，就是“爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌”。明確“要完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，打造中國(guó)精品和‘百年老店’。”同時(shí)，《綱要》還以專欄的形式，將“中國(guó)品牌建設(shè)工程”列為7個(gè)專項(xiàng)工程之一，要求“實(shí)施中國(guó)精品培育行動(dòng)”,“提升品牌建設(shè)軟實(shí)力”。既彰顯了該工程的重要地位，也提出了品牌創(chuàng)建的具體措施。

　　面向未來(lái)，《綱要》提出的關(guān)于品牌建設(shè)的目標(biāo)激動(dòng)人心：到2025年，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升。品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力則達(dá)到更高水平。

　　品牌是質(zhì)量的凝結(jié)，是質(zhì)量的象征，是消費(fèi)者認(rèn)可的標(biāo)志，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的一個(gè)重要標(biāo)志，就是在世界舞臺(tái)上有更多的中國(guó)品牌、中國(guó)名牌。有《綱要》的指引，相信會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)品牌站上世界舞臺(tái)。（梁明）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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