品牌新力量 品質(zhì)新生活——中國品牌建設步入快車道


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-05-15





  今年的5月10日是第七個“中國品牌日”,活動主題為“中國品牌,世界共享;品牌新力量,品質(zhì)新生活”。


  近年來,中國品牌建設步入快車道,全社會品牌發(fā)展理念與時俱進,品牌發(fā)展氛圍日益濃厚,企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競相涌現(xiàn),老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風采,品牌企業(yè)陸續(xù)登上國際舞臺。


  從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”


  “以前我們給國外代工生產(chǎn),現(xiàn)在我們做自有品牌?!睂幉ê2瘓F有限公司是一家從事新能源船用推進器、漁具等產(chǎn)品研制、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)。總裁賀少杰說,“品牌之路是企業(yè)堅定的發(fā)展方向?!?/p>


  近年來,海伯集團不斷加大研發(fā)投入,于2021年入選國家級專精特新“小巨人”企業(yè)名單。


  海伯集團的發(fā)展之路,正是眾多“中國產(chǎn)品”蝶變?yōu)椤爸袊放啤钡目s影。2022年9月,中國品牌建設促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、新華社民族品牌工程辦公室等單位在北京聯(lián)合發(fā)布的“2022中國品牌價值評價信息”顯示,2022年參加評價的品牌數(shù)量達到1056個。其中645個品牌總價值為89737億元,比2021年高出5991億元,品牌價值超過千億元的企業(yè)有18家。


  這些中國品牌企業(yè)通過抓質(zhì)量生產(chǎn)、提創(chuàng)新能效、推文化塑造,讓“中國產(chǎn)品”蝶變?yōu)椤爸袊放啤?,贏得了更多海內(nèi)外消費者的青睞。伊利集團副總裁張軼鵬說,產(chǎn)品品質(zhì)始終是企業(yè)的根本,是未來發(fā)展的核心競爭力。


  2020年,五糧液提出“和美文化”,多維度講好“和美五糧”品牌主張,拓展五糧液文化新優(yōu)勢。今年,企業(yè)榮登世界品牌實驗室發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌》榜單第16位。


  中國品牌在世界舞臺加速崛起


  如今,中國品牌日益成為中國質(zhì)量的生動代表,成長起來的中國品牌讓世界矚目。


  立足光伏新能源與智能電氣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,正泰集團在全球產(chǎn)能布局等方面展開積極探索。當前,正泰集團已在海外成立實體運行子公司30多家,海外制造基地8家,在泰國、越南、新加坡、馬來西亞等國家實現(xiàn)本土化制造,供應鏈服務中心達20家以上,業(yè)務覆蓋全球140多個國家。


  “企業(yè)的國際化不是簡單的產(chǎn)品外銷,而是技術、管理、人才、品牌等全方位的國際化?!闭┘瘓F相關負責人表示,從踏出全球化戰(zhàn)略的第一步起,正泰一直秉承“思維全球化,行動當?shù)鼗钡膰H營銷理念,持續(xù)提升本土化創(chuàng)新能力和經(jīng)營管理水平,提高正泰“走出去”的硬實力。


  位于浙江寧波的領克汽車余姚工廠,車間內(nèi)正開足馬力生產(chǎn),一輛輛新車從高度自動化的生產(chǎn)線開出,其中部分出口車輛從寧波舟山港運出。


  “目前,領克已經(jīng)在歐洲的7個國家開設了線下門店?!鳖I克汽車余姚工廠制造副總監(jiān)陳關劉介紹,2022年全年出運整車超3.5萬輛,成為中國汽車品牌在海外高端市場的代表。


  以新能源車型為突破口,中國汽車加速出海,出口量實現(xiàn)逆勢增長,正邁向“量價齊升”的高增長階段。同時,不少企業(yè)業(yè)務發(fā)生“質(zhì)”變,從單純賣產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術”雙輸出,讓中國品牌與世界共享。


  在高質(zhì)量發(fā)展中塑造中國品牌


  為大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度,自2017年起,每年的5月10日被定為“中國品牌日”。


  中共中央、國務院今年印發(fā)了《質(zhì)量強國建設綱要》(以下簡稱《綱要》),提出到2025年,質(zhì)量整體水平進一步全面提高,中國品牌影響力穩(wěn)步提升,形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。


  如何建設中國品牌?《綱要》提出,要完善品牌培育發(fā)展機制,開展中國品牌創(chuàng)建行動,打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略,建立品牌培育管理體系。持續(xù)辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業(yè)加強品牌保護和維權,依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為,為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。


  杭蕭鋼構積極擁抱數(shù)字改革,探索數(shù)字化轉型方式,設立了綠色建筑工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合實驗室,打造以數(shù)據(jù)為引擎的“綠色未來工廠”。


  杭蕭鋼構股份有限公司總裁單際華說:“中國品牌仍需要持續(xù)提升創(chuàng)新力量,加強技術革新,努力把握移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代信息技術快速發(fā)展的機遇,促進企業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展,切實提升品牌創(chuàng)新力、吸引力?!?/p>


  八馬茶業(yè)股份有限公司董事長王文禮認為,中國品牌在提升世界影響力方面要注重本土文化的傳播和融合。中國擁有豐富的歷史文化和傳統(tǒng)文化,可以將這些文化元素融入品牌建設和產(chǎn)品設計中,在國際市場樹立中國品牌獨特的文化魅力和認知度。(記者 張璇 張曉潔 袁野)


  轉自:經(jīng)濟參考報

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