作為一家即將邁入百年的民族品牌，恒源祥一直堅持緊跟新形勢、新要求，以百年歷史為底蘊，在時代的發(fā)展中尋找新方向。積極做“中國式現(xiàn)代化”踐行者，將“數(shù)字經(jīng)濟”“低碳經(jīng)濟”“美學(xué)經(jīng)濟”作為恒源祥未來三大發(fā)展方向，通過文化引領(lǐng)、品質(zhì)固基、科技賦能、藝術(shù)創(chuàng)新等多個方面轉(zhuǎn)型升級，打造高質(zhì)量品牌，為質(zhì)量強國建設(shè)添磚加瓦，為譜寫中國式現(xiàn)代化新篇章發(fā)力盡責(zé)。
數(shù)字化“鏈”接品牌未來
隨著人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、5G網(wǎng)絡(luò)、WEB3.0等新技術(shù)的應(yīng)用，一種全新的數(shù)字生態(tài)正逐步形成。2022年起，恒源祥開始部署、啟動品牌元宇宙戰(zhàn)略。2022年年初，在經(jīng)過數(shù)次頭腦風(fēng)暴與專題討論、對市場的環(huán)境評估之后，恒源祥正式成立元宇宙研究院。研究院由集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉親自領(lǐng)導(dǎo)，由恒源祥首席科學(xué)家蕭疆博士組合內(nèi)外部專業(yè)人士，為恒源祥的元宇宙探索與建設(shè)提供強有力的技術(shù)支持與解決方案。
恒源祥元宇宙研究院立足恒源祥元宇宙發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合技術(shù)發(fā)展與恒源祥集團、職能中心及產(chǎn)業(yè)實際需求，有序推進恒源祥“源”宇宙的項目落地，將把VR游戲、底層區(qū)塊鏈的搭建、“藝術(shù)＋AI”作為當(dāng)前建設(shè)的重心，把品牌影響力的擴大和新領(lǐng)域新賽道的擴展作為建設(shè)的目標(biāo)，助力恒源祥生、長（zhǎng）、長（cháng）。目前，恒源祥元宇宙研究院已經(jīng)攜手恒源祥品牌管理（上海）有限公司，聯(lián)合中國科技新聞學(xué)會元宇宙科技傳播專委會組織發(fā)布了《Web3時代的新型數(shù)字品牌白皮書》。
恒源祥元宇宙研究院的成立也象征著恒源祥元宇宙元年的到來。2022年是恒源祥成立95周年，在這個特殊的歷史時刻，恒源祥首屆數(shù)字大會成功舉辦。本次大會突破傳統(tǒng)框架，首次嘗試以元宇宙的方式辦會，集團領(lǐng)導(dǎo)、智庫專家及特邀嘉賓更是在會議發(fā)言中圍繞數(shù)字經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟與美學(xué)經(jīng)濟三大未來趨勢，分享并探討對品牌發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)的思考。當(dāng)人類跨入一個全新的時代，逐漸構(gòu)建起認(rèn)識世界、改造世界的新模式，以“推動人類社會進步和發(fā)展”為己任，以“成為歷史的一部分”為使命的恒源祥，以及每個恒源祥命運共同體中的成員都需要責(zé)無旁貸、設(shè)身處地地去思考、探討與規(guī)劃元宇宙時代的品牌建設(shè)與消費者體驗。
首屆數(shù)字大會內(nèi)容精彩紛呈、知識點密集，與近5000名與會者深刻體驗元宇宙世界的“參與感”與“交互感”--在網(wǎng)易瑤臺搭建虛擬空間里，讓身處四面八方的代表瞬間打破了時空界限，相聚一起，感受虛擬空間的全新魅力。恒源祥首屆數(shù)字大會既是在形式上對元宇宙場景應(yīng)用的一次勇敢探索，更是品牌探索“無線未來”的重要里程碑。
新冠疫情的影響催生了虛擬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具知名度與影響力的年度盛會ChinaJoy宣布，ChinaJoy線上展在MetaJoy元宇宙數(shù)字世界中舉辦。線上展提供前所未有的互動體驗，觀眾可以自由穿梭于眾多參展品牌企業(yè)打造的華麗展區(qū)間，體驗定制化虛擬形象、構(gòu)筑同好社交、同步官方活動、數(shù)字衍生品兌換等諸多創(chuàng)新玩法。恒源祥“無線星球”也在此期間正式著陸MetaJoy，在MetaJoy元宇宙數(shù)字世界中為廣大消費者奉獻了一場科技與娛樂、品牌互動與社交全面融合的精彩盛宴。
此次也是恒源祥第三年攜手CJ展，與往年不同的是：這次展出打破了物理空間的局限，在虛擬的世界中，為玩家開啟了一場“無限可能”的感官體驗之旅。展出中恒源祥首次將五套珍貴的奧運禮服和全網(wǎng)熱議的東京奧運會難民代表團禮儀服飾制作成數(shù)字展品，讓玩家能夠在虛擬空間內(nèi)享受到一場奧運時空之旅。在2020、2021兩次ChinaJoy線下展出時，恒源祥出品的海派旗袍系列就受到了諸多游客的關(guān)注與打卡。此次的數(shù)字空間中，恒源祥海派美學(xué)生活方式品牌--“依舊愛旗”一次性推出13款精美的數(shù)字旗袍展品，除了款式上更加年輕化、潮流化之外，在虛擬材質(zhì)的運用上更以“科技感”為理念，呈現(xiàn)出極富未來想象的輪廓，讓海派美學(xué)在數(shù)字魅力與未來空間中全融為一體。
同時，為更好地推廣海派美學(xué)生活方式，恒源祥在此次MetaCJ“無線星球”展覽期間，強勢推出品牌首個虛擬偶像--“愛旗（AiQi）”。這位海派文化傳播虛擬人，身著數(shù)字旗袍的愛旗，風(fēng)姿綽約、活力四射，實力演繹東西方文化的碰撞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的情韻。恒源祥“無線星球”是處在數(shù)字時代的恒源祥在年輕化道路上的一次全新探索，更以獨特的品牌美學(xué)和文化魅力，讓廣大的年輕玩家們感受到了不一樣的品牌體驗。
美學(xué)綻放品牌想象力
愛因斯坦曾說過：想象力比知識更重要。恒源祥的今天，就是由無數(shù)個充滿想象力的昨天孕育而來：家喻戶曉的“恒源祥，羊羊羊”廣告、奧林匹克史上首家非運動紡織服裝類贊助商、從產(chǎn)品“全球造”到“國潮”新風(fēng)尚，在觸手可及的當(dāng)下與不斷前行的未來，想象力也引領(lǐng)著恒源祥找到一塊塊新大陸，以生生不息的創(chuàng)造力，讓“品牌美”不僅停留在感官與外在，更能治愈和滋養(yǎng)人的心靈。
2022年，恒源祥繼續(xù)攜手電影頻道融媒體中心共同創(chuàng)立發(fā)起“星辰大海之時尚計劃”，同時為入選2022年電影頻道“星辰大海青年演員優(yōu)選計劃”的青年演員定制隊服及禮服，并亮相第35屆中國電影金雞獎頒獎典禮等系列活動。近年來，恒源祥也始終關(guān)注電影的發(fā)展，攜手電影頻道融媒體中心聯(lián)合發(fā)起的“星辰大海之時尚計劃”，就是希望通過助力中國新生力量，賦能中國電影時尚文化，同時通過服飾的打造，向世界展現(xiàn)當(dāng)代中國青年蓬勃向上的精氣神。
在此次“星辰大?！毕盗卸Y服的設(shè)計中，恒源祥從中國傳統(tǒng)文化中攫取靈感，整體設(shè)計理念貫穿了“星辰”“大海”“國潮”“國韻”等文化要素。禮服分為“尚藍銀光”和“尚海時光”兩個系列，加入了黔西南地區(qū)特色民族紋樣和古典祥云圖案，融合了新中式與國潮風(fēng)，彰顯出中國傳統(tǒng)文化的錦繡之美。除了定制禮服之外，恒源祥還為本屆“星辰大?！钡那嗄暄輪T們精心設(shè)計并定制了包括針織外套、運動夾克、褲裝、T恤以及羊毛飛織鞋在內(nèi)的整套隊服裝備。此次的針織連帽開衫外套采用羊毛材質(zhì)，觸感柔軟而細膩；在工藝上，14針單面鏤空的針織結(jié)構(gòu)增加了服裝穿著時的彈性與透氣度；細節(jié)上，經(jīng)典的插肩袖版型凸顯青年演員們的朝氣蓬勃；色彩上，星辰大海的藍、生機勃勃的綠、熱情似火的紅、活力無限的橙以及溫柔復(fù)古的粉，讓每一位青年演員的獨特個性與氣質(zhì)發(fā)揮得恰到好處。
此外，深受隊員喜愛的“星辰大?！边\動夾克在本屆頒獎禮上也得以延續(xù)：海洋藍的色彩上，圖案與線條巧妙構(gòu)成抽象的“星辰大?！陛o以點綴；運動服的版型，配以醒目的白色中式衣領(lǐng)和袖口，動靜之間，是中西文化的巧妙交融，展現(xiàn)了青年演員們“胸懷星辰大海，勇敢追逐夢想”的精神氣質(zhì)。
恒源祥從中國禮服與時尚藝術(shù)美學(xué)的視角，助力“星辰大海電影頻道青年演員優(yōu)選計劃”的年輕演員們?nèi)S度成長，既是賦能中國電影時尚文化，面向全球展示中國經(jīng)典品牌恒源祥的品牌故事和藝術(shù)屬性，同時也從美學(xué)的層面，傳遞恒源祥獨有的文化魅力與藝術(shù)底蘊。
時尚之美兼顧品牌與藝術(shù)，而如何引領(lǐng)新的消費風(fēng)尚，利用跨界合作打破圈層，擴大聲量，也是恒源祥一直在實踐的課題。2022年霜降前后，恒源祥攜手優(yōu)酸乳推出限定聯(lián)名款“紅的有一套”保暖秋衣褲套裝，在溫暖紅秋褲與冰糖山楂的碰撞下，用一種別開生面的跨界合作，為消費者帶來酸甜營養(yǎng)好滋味的溫暖冬天。恒源祥與伊利優(yōu)酸乳兩大品牌一個見證了中國服裝品牌創(chuàng)新求變的發(fā)展史，一個承載了童年記憶中的酸甜好滋味。當(dāng)它們走到一起，很自然地就碰撞出創(chuàng)意火花--優(yōu)酸乳用酸甜味蕾打破平淡，恒源祥用溫暖秋衣褲抵御嚴(yán)寒，一起帶來滿滿的活力與快樂。
作為經(jīng)典品牌，它們都經(jīng)歷了時間的考驗，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是企業(yè)發(fā)展都有良好的保障；其次，作為經(jīng)典品牌，它們擁有廣泛的知名度和良好的美譽度，深受消費者的信賴，因此在消費者心中占有獨一無二的、不可取代的地位。
當(dāng)然，恒源祥在產(chǎn)品上的創(chuàng)新并不止于服裝。為迎接農(nóng)歷兔年的到來，恒源祥傾情推出“恒源祥·兔躍八紀(jì)”生肖禮盒。禮盒內(nèi)含圍巾、陶瓷杯碟、手鞠掛件、新年紅包、恒源祥歷史畫冊，帶領(lǐng)人們領(lǐng)略到一個可觀、可嗅、可觸摸的新世界，用陶藝與絨線編織一段“絨瓷邂逅”的美好故事，正所謂國潮詩意，盡展中式浪漫。同時，禮盒的外觀設(shè)計采用特制符號，從恒源祥與花的緣分出發(fā)，融合傳統(tǒng)園林中古韻花窗的靈感，提取傳統(tǒng)陶器中的青花美學(xué)，演繹“羊”字象形紋樣，將品牌符號、傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)相結(jié)合，洞鑒古今、融會貫通，最終形成恒源祥專屬的特色美學(xué)符號。
美學(xué)，對于恒源祥來說，并不僅是一個理念，更代表著一種生活方式，一種價值表達。為了全面反映中國當(dāng)代美學(xué)研究動態(tài)，恒源祥聯(lián)合上海市美學(xué)學(xué)會、上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院共同編選《中國當(dāng)代美學(xué)文選2022》，作為恒源祥美學(xué)文選書系第一輯正式由人民文學(xué)出版社出版。
《中國當(dāng)代美學(xué)文選2022》，堅持理論與實踐結(jié)合、老中青作者兼顧的選文原則，既有“美學(xué)本體論的形上追問”“美與樂感的關(guān)系探索”“美育的概念辨析與實踐對策”“中國上古美學(xué)鳥瞰”“中國當(dāng)代美學(xué)觀照”“'后學(xué)'的美學(xué)征候”這樣的基礎(chǔ)話題，也有“生活美學(xué)”“品牌美學(xué)”的現(xiàn)實關(guān)懷和“影視美學(xué)”“音樂舞蹈”的藝術(shù)探討，為國內(nèi)外學(xué)界了解中國當(dāng)代美學(xué)具有代表性的最新成果提供了一扇窗口?！吨袊?dāng)代美學(xué)文選2022》的封面以恒源祥為北京2022年冬奧會提供的頒獎花束--絨耀之花為主圖案。書中《第十章品牌美學(xué)與文化經(jīng)營》中選載了中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院名譽院長、恒源祥集團創(chuàng)始人、擘雅集團董事長劉瑞旗關(guān)于“品牌設(shè)計與品牌管理”“中國制造與自主品牌”的研究，同時也選載了恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉圍繞恒源祥與奧運的合作歷程回顧--《永不凋謝的絨線花》。
低碳經(jīng)濟觸達綠色未來
自2020年9月“雙碳”成為了熱詞，受到了各行各業(yè)的關(guān)注和重視。恒源祥集團董事長兼總經(jīng)理陳忠偉也在致全體恒源祥人的一封公開信《開啟》中明確提出：2022年恒源祥將正式啟動碳經(jīng)濟課題的深入研究，從碳經(jīng)濟對未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對人類未來生活的深遠影響進行全方位的分析，以此作為恒源祥集團下一個百年規(guī)劃的重要內(nèi)容。
其實早在1996年，恒源祥就開始了低碳生產(chǎn)探索，成為創(chuàng)業(yè)的先行者。2003年，恒源祥與可可西里管理局就藏羚羊保護和生態(tài)環(huán)保達成了戰(zhàn)略合作。截至今年，正是恒源祥與可可西里共建二十周年。在二十年的攜手并進與守望相助下，藏羚羊的保護級別在2021年從瀕危物種降級為近危物種；可可西里自然保護區(qū)如今也成為三江源國家公園和世界自然遺產(chǎn)的一部分，被當(dāng)成中國乃至全球環(huán)境保護的樣板。
在2022年北京冬奧會中，恒源祥打造的“永不凋謝”的絨線花將非遺和奧運頒獎花束巧妙結(jié)合。這束永不凋謝的“奧運之花”不但體現(xiàn)了北京冬奧會可持續(xù)的低碳追求，同時也成為頒獎儀式上一道靚麗的風(fēng)景線，是真正意義上的“榮耀之花”，全球媒體曝光近百億次。頒獎花束背后的故事被制作成創(chuàng)意短片《永不凋零的冬奧會頒獎花束》并送至各大平臺參獎。作品從低碳環(huán)保的視角出發(fā)，圍繞公益主題進行延展，獲得了行業(yè)內(nèi)專家的一致認(rèn)可，一舉斬獲9項業(yè)內(nèi)大獎，包括“倫敦國際獎華文創(chuàng)意獎”，這是恒源祥首次榮獲國際廣告大獎，真正將中國故事、中國浪漫與中國企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)傳送到世界各地。
為更好地踐行低碳環(huán)保工作，恒源祥現(xiàn)已開啟碳經(jīng)濟研究工作，并聯(lián)合中國毛紡織行業(yè)協(xié)會共同推進“毛針織品碳排放研究項目”。未來也將繼續(xù)組合社會頂尖優(yōu)質(zhì)資源，對羊毛被、內(nèi)衣等品類的碳排放課題以及“羊毛的環(huán)境友好性”開展深入研究和探索，從產(chǎn)業(yè)和消費的業(yè)態(tài)中關(guān)注相關(guān)動態(tài)，做好迎接低碳社會到來的思想和行動準(zhǔn)備。
知識產(chǎn)權(quán)守住品牌靈魂
多年來，恒源祥集團一直致力于知識產(chǎn)權(quán)保護和發(fā)展工作，鞏固品牌信任的價值基礎(chǔ)。2022年，恒源祥對制假售假、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等行為保持嚴(yán)打高壓態(tài)勢，堅持專項整治和常態(tài)化治理相結(jié)合，鐵拳出擊打假治劣，協(xié)同多方不斷優(yōu)化營商環(huán)境、凈化市場環(huán)境。恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)聯(lián)合警方，重拳出擊，持續(xù)推進“打假雷霆風(fēng)暴行動”。通過多方收集售假信息以及大量數(shù)據(jù)篩查和研判，將所發(fā)現(xiàn)的市場售假侵權(quán)案件向公安機關(guān)進行了報案，總計查證涉案店鋪11家，涉案已銷售總金額約2500萬元。
為更好地開展知識產(chǎn)權(quán)工作，恒源祥成立了知識產(chǎn)權(quán)線上維權(quán)項目組。在上海市市場監(jiān)督管理局、黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局、上海市消費者權(quán)益保護委員會、上海市服裝鞋帽商業(yè)行業(yè)協(xié)會、上海市商業(yè)聯(lián)合會等組織的幫助和支持下，積極與抖音、拼多多、唯品會、京東等電商平臺開展深度合作。自2022年9月19日至2022年10月21日，成功實現(xiàn)了69家產(chǎn)品下架或店鋪關(guān)閉；同時積極聯(lián)系、監(jiān)督和督促第三方維權(quán)機構(gòu)開展投訴維權(quán)工作，以質(zhì)取勝，贏得市場。
恒源祥在知識產(chǎn)權(quán)與質(zhì)量方面的工作也得到了社會與組織的認(rèn)可。2022年10月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于確定2022年新一批及通過復(fù)核的國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)和優(yōu)勢企業(yè)的通知》，恒源祥（集團）有限公司再次通過“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”復(fù)核。11月，集團被授予“2021-2022年度服裝標(biāo)準(zhǔn)化工作先進單位”榮譽獎牌和證書；在產(chǎn)業(yè)方面，恒源祥服飾系列產(chǎn)品在2022年3月獲評全國質(zhì)量檢驗信得過產(chǎn)品；恒源祥服飾獲評全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信示范企業(yè)、全國服飾行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌和全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信品牌；10月，“恒源祥”羊毛羽絨被入圍“培育和推廣2022年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”獲選名單。在2023年全國質(zhì)量主題活動中，恒源祥服飾產(chǎn)業(yè)集團榮獲由中國質(zhì)量檢驗協(xié)會頒發(fā)的“全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信品牌”、服飾系列產(chǎn)品榮獲“全國消費者質(zhì)量信譽保障產(chǎn)品”、全國質(zhì)量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品三項殊榮。
《恒源祥聯(lián)合體共同綱領(lǐng)》開宗之言--“恒源祥品牌是我們最大財富，消費者是我們最大的利益相關(guān)者”。恒源祥質(zhì)量工作的目標(biāo)追求，就是不斷滿足消費者需要，既要緊隨時代步伐，時刻做行業(yè)的開拓者；又要守住品牌底線，致力于保護消費者的合法權(quán)益。質(zhì)量工作從不在朝夕間完成，而是源源不斷地為消費者、為社會輸送新的養(yǎng)料。從數(shù)字化轉(zhuǎn)型到發(fā)展低碳環(huán)保、從美學(xué)經(jīng)濟到知識產(chǎn)權(quán)，作為一家即將百年的企業(yè)，恒源祥始終堅持將品質(zhì)與質(zhì)量放在首位，樹立全生命周期建設(shè)發(fā)展理念，加強品牌保護和維權(quán)。
百年大計、質(zhì)量筑基。恒源祥將繼續(xù)守住質(zhì)量底線，加強品牌培育建設(shè)，以斗爭精神迎接挑戰(zhàn)，以奮進拼搏開辟未來。質(zhì)創(chuàng)百年，向“新”而行！
轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報
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