讓品牌戰(zhàn)略成為文化傳播的助推器

　　2021年9月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021—2035年）》明確指出，要規(guī)范我國品牌建設(shè)，加強(qiáng)品牌形象塑造，加快推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，并明確“知識產(chǎn)權(quán)市場價值進(jìn)一步凸顯，品牌競爭力大幅提升”這一重要發(fā)展目標(biāo)。

　　作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國是我國實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。實施品牌戰(zhàn)略，不僅要基于當(dāng)前國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則謀劃路徑、制定舉措，更要堅持以我為主，注重品牌塑造與文化輸出融合，以品牌輸出帶動文化輸出，讓品牌戰(zhàn)略成為推動文化傳播的重要力量。

　　植根本土文化，打造品牌特色。敏銳把握文化創(chuàng)新的契機(jī)，將本土文化要素與品牌特點有機(jī)結(jié)合，靈活運(yùn)用傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生文化共鳴。賦予品牌文化自豪感與獨立價值觀，打造具有民族特色的品牌文化，通過品牌戰(zhàn)略增強(qiáng)文化自覺、傳遞文化自信，以品牌文化展現(xiàn)中國風(fēng)貌。

　　加強(qiáng)文化植入，提升品牌認(rèn)同。在中國產(chǎn)品中深植中國文化理念，在品牌中融入文化內(nèi)涵。不斷強(qiáng)化本土品牌的文化烙印，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。同時，應(yīng)關(guān)注國際市場的文化語境與消費(fèi)心理變化，回應(yīng)消費(fèi)者隨時代不斷變化的心理需求，引導(dǎo)品牌實現(xiàn)真正的文化輸出。

　　促進(jìn)文化傳播，加快品牌輸出。堅持國際視野，創(chuàng)新傳播矩陣，增強(qiáng)品牌的文化表述能力。通過構(gòu)建全媒體傳播格局，推進(jìn)品牌對外宣傳，在全世界塑造中國品牌良好形象，展示中國品牌高質(zhì)量發(fā)展成果，不斷提高消費(fèi)者對中國品牌價值的認(rèn)同感。堅持以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，不斷加強(qiáng)不同地區(qū)品牌間的合作交流，讓品牌交流成為中國文化與世界對話的窗口。

　　品牌作為無形資產(chǎn)和一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，是一種寶貴的生產(chǎn)力，品牌戰(zhàn)略是文化輸出的有效途徑和重要載體。一個知名度和美譽(yù)度較高的優(yōu)秀品牌，不僅反映國家的經(jīng)濟(jì)競爭力，更能深層次地表達(dá)國家的文化底蘊(yùn)和民族風(fēng)貌。在從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”，由“中國商品”向“中國品牌”的升級轉(zhuǎn)換中，加快推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，必將成為助推中國文化走向世界的利器，未來也必將有更多中國品牌走上國際舞臺，綻放獨特的光彩。（王雨桐）

　　轉(zhuǎn)自：中國市場監(jiān)管報

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