方向明確 中國(guó)產(chǎn)品加速向中國(guó)品牌邁進(jìn)

　　發(fā)展目標(biāo)

　　■到 2025 年，品牌建設(shè)初具成效，品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國(guó)品牌世界共享取得明顯實(shí)效，人民群眾對(duì)中國(guó)品牌的滿意度進(jìn)一步提高。

　　■到 2035 年，品牌建設(shè)成效顯著，中國(guó)品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、 優(yōu)勢(shì)明顯、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、 產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、充滿活力的品牌體系全面形成，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列，品牌建設(shè)不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

　　近日， 國(guó)家發(fā)改委等七部門(mén)發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱意見(jiàn)）。 意見(jiàn)提出，到 2035 年，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。

　　多措并舉打造品牌

　　意見(jiàn)要求打造提升農(nóng)業(yè)品牌。 實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，聚焦糧食生產(chǎn)功能區(qū)、 重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)、 特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等， 打造一批品質(zhì)過(guò)硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌。 深入實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”（品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)）提升行動(dòng)，加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育發(fā)展， 打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　壯大升級(jí)工業(yè)品牌。 引導(dǎo)裝備制造業(yè)加快提質(zhì)升級(jí)， 推動(dòng)產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，在軌道交通、電力、船舶及海洋工程、工程機(jī)械、醫(yī)療器械、特種設(shè)備等裝備領(lǐng)域， 培育一批科研開(kāi)發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、 質(zhì)量管理優(yōu)秀的系統(tǒng)集成方案領(lǐng)軍品牌和智能制造、服務(wù)型制造標(biāo)桿品牌。

　　做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌。 推動(dòng)金融、物流、研發(fā)設(shè)計(jì)、商務(wù)咨詢、人力資源、 節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸， 培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)性服務(wù)品牌。 面向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展需求，圍繞人工智能、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，培育優(yōu)質(zhì)數(shù)字化品牌。

　　加強(qiáng)品牌保護(hù)是夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)的有效措施。 意見(jiàn)要求統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)、字號(hào)、專(zhuān)利、著作權(quán)等保護(hù)工作，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為。

　　支持企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)，完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭(zhēng)端解決機(jī)制，推進(jìn)商標(biāo)數(shù)據(jù)國(guó)際交換與應(yīng)用，推動(dòng)商標(biāo)品牌保護(hù)、糾紛處置的跨國(guó)協(xié)作。

　　此外， 意見(jiàn)還強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)品牌國(guó)際化。 鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，拓展國(guó)際市場(chǎng)。 鼓勵(lì)品牌企業(yè)與國(guó)際品牌企業(yè)合作， 提高品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力。

　　推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)

　　近日， 工信部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025 年）》（以下簡(jiǎn)稱方案）。 方案提出，支持國(guó)潮品牌創(chuàng)新發(fā)展。 挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、 中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)， 加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)。依托跨境電商擴(kuò)大品牌出海，開(kāi)拓多元化市場(chǎng)。

　　方案指出，到 2025 年，消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升，并在創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)、 供給水平明顯提高、發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化等三個(gè)方面明確了具體發(fā)展目標(biāo)。

　　事實(shí)上， 在推進(jìn)工業(yè)品牌建設(shè)方面，相關(guān)部門(mén)已加強(qiáng)了部署。今年 4 月，工信部辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好 2022 年工業(yè)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)工作的通知》。 該通知要求，地方工業(yè)和信息化主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)要貫徹落實(shí)《制造業(yè)質(zhì)量管理數(shù)字化實(shí)施指南（試行）》，在生物醫(yī)藥、新材料、電子制造、 新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)等重點(diǎn)行業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)在制造業(yè)數(shù)字化、 智能化和綠色化趨勢(shì)下，推動(dòng) 5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)與質(zhì)量管理融合。 同時(shí)，該通知還提出，要結(jié)合中國(guó)工業(yè)品牌之旅、 全國(guó)品牌故事大賽、品牌創(chuàng)新成果發(fā)布、行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌培育等活動(dòng)， 宣傳推廣“中國(guó)制造”品牌，講好“中國(guó)制造”品牌故事。

　　提出精品培育計(jì)劃

　　不僅是工業(yè)品牌建設(shè)在加速， 農(nóng)業(yè)品牌也在同步推進(jìn)。 近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃 （2022-2025年）》 提出打造精品區(qū)域公用品牌， 建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示， 目前全國(guó)省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)重點(diǎn)培育的農(nóng)業(yè)品牌中， 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌約300 個(gè)，企業(yè)品牌約 5000 個(gè)，產(chǎn)品品牌約 6500 個(gè)；2021 年“五常大米”等品牌溢價(jià)超過(guò) 100%……

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司和中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)近日發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2022）》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，進(jìn)入新發(fā)展階段，我國(guó)打造農(nóng)業(yè)品牌，增加品牌效益、 增加農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要意義不斷凸顯。 報(bào)告提出，在各地加緊推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中， 還存在品牌辨識(shí)度低、品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)、冒牌套牌等問(wèn)題，需要多方進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，保護(hù)農(nóng)業(yè)品牌，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌。

　　專(zhuān)家表示， 農(nóng)業(yè)品牌的規(guī)范有序發(fā)展， 涉及品牌模式與建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。以農(nóng)業(yè)品牌的重要組成部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為例，從目前各地已經(jīng)發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌來(lái)看， 品牌建設(shè)模式呈現(xiàn)多樣化。 比較常見(jiàn)的建設(shè)模式為“產(chǎn)地+品類(lèi)”，如省級(jí)的有“吉林鮮食玉米”、廣東市級(jí)的“茂名荔枝”、 江蘇縣級(jí)的“泗陽(yáng)秈米”等。 同時(shí)，也有突出地域特色的多品類(lèi)品牌體系，如甘肅省級(jí)的“甘味”、重慶市的“巴味渝珍”、河北市級(jí)的“承德山水”、浙江市級(jí)的“麗水山耕”、內(nèi)蒙古市級(jí)的“赤誠(chéng)峰味”等，涵蓋了多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品、覆蓋多個(gè)產(chǎn)業(yè)， 有聚合抱團(tuán)發(fā)展之勢(shì)。

　　值得關(guān)注的是， 伴隨著農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量的快速增長(zhǎng)和部分品牌價(jià)值的攀升， 再加上一些地方保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)、 措施不足、 力度不夠，導(dǎo)致冒牌、套牌等問(wèn)題較為突出， 給品牌形象和聲譽(yù)造成不良影響。 同時(shí)，企業(yè)主體打造品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，更多注重創(chuàng)品牌、打品牌，在護(hù)品牌上認(rèn)識(shí)不深，不及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)， 不重視打擊假冒偽劣產(chǎn)品， 難以保持持續(xù)旺盛的品牌生命力。

　　業(yè)內(nèi)人士表示， 在農(nóng)業(yè)品牌打造過(guò)程中， 品牌標(biāo)識(shí)顯著性是影響獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)的關(guān)鍵。 實(shí)踐中， 一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)或因顯著性弱、 遭遇在先權(quán)利障礙等未能獲準(zhǔn)注冊(cè)， 或只能在較少的類(lèi)別上獲得保護(hù)。

　　專(zhuān)家建議， 應(yīng)及時(shí)將農(nóng)業(yè)品牌注冊(cè)為商標(biāo)，形成商標(biāo)權(quán)利，為下一步品牌受權(quán)許可、 做大做強(qiáng)奠定基礎(chǔ)。 否則，沒(méi)有權(quán)利基礎(chǔ)，就不存在許可的問(wèn)題。 因此，對(duì)于打造農(nóng)業(yè)品牌而言， 也應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。（依琰）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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