近年來,長城汽車海外市場表現(xiàn)愈發(fā)亮眼,海外營收蒸蒸日上,尤其2021年,長城汽車海外銷量近14萬輛,同比增長超過100%,海外營收161.6億元,同比增長超過140%。
作為一家在汽車行業(yè)摸爬滾打30多年的中國本土企業(yè),長城汽車能在短期內(nèi)實現(xiàn)海外業(yè)務的突破發(fā)展,歸根結(jié)底源于長城汽車高質(zhì)量產(chǎn)品和服務對海外用戶心智的快速搶奪。值得關(guān)注的是,長城汽車出海產(chǎn)品“高質(zhì)高價”標簽也正變得愈發(fā)夯實,比如第三代哈弗H6、長城炮、哈弗JOLION等價格相對高企的車型在海外市場非常受歡迎。
那么,長城汽車為何能在海外實現(xiàn)“高價”銷售?背后的支撐首先一定是產(chǎn)品和服務的“高質(zhì)”。高質(zhì),代表了長城智造的新高度,而高價,足以驗證海外用戶對長城汽車的品牌和產(chǎn)品的認可。長城汽車在海外走出一條“高質(zhì)高價”路線,也正是其品牌向上的真實寫照。
以在泰國上市的哈弗H6 HEV為例,憑借先進的檸檬混動DHT技術(shù)賦予的全場景、全速域澎湃舒適駕乘體驗,以及全域主動智能安全防控系統(tǒng)與被動安全防御系統(tǒng)的雙向保護,該車自去年6月上市以來,已連續(xù)數(shù)月位居泰國C級SUV市場月銷量第二,是當?shù)厥袌龅男聲x“網(wǎng)紅車型”。
此外,優(yōu)質(zhì)的銷售服務和本土化的品牌營銷,也有力支撐起長城汽車高質(zhì)量產(chǎn)品在海外市場的熱銷。例如,為解決泰國歐拉好貓車主的充電問題,長城汽車不僅為用戶提供買車送樁、免費安裝家用充電樁的服務,還在泰國曼谷CBD暹羅廣場打造了全球首座光儲充一體超級充電站,為用戶免費提供24小時便捷的補電服務。
在高質(zhì)量的產(chǎn)品力、高標準的服務,以及深入用戶心智的本土化營銷加持下,長城汽車高端且值得信賴的品牌形象廣受認可,品牌價值不斷向上,多款產(chǎn)品的海外售價已能夠比肩日系、韓系、美系甚至德系豪華品牌,比如在泰國市場銷售的哈弗H6 HEV、南非市場銷售的第三代H6,其售價區(qū)間均與當?shù)氐膴W迪Q2L、本田冠道、別克昂科威相一致,依然受到當?shù)叵M者的青睞,表明中國汽車已然具備和大型跨國汽車集團競爭的產(chǎn)品與技術(shù)實力。 (馬筱榕)
轉(zhuǎn)自:國際商報
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