中國(guó)羽絨熱銷全球，波司登如何講好中國(guó)品牌故事？

　　近幾年，我國(guó)羽絨服銷售單價(jià)一路上漲，但市場(chǎng)熱度卻絲毫未減。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求不再停留在價(jià)格上，而更加關(guān)注羽絨服的品質(zhì)與設(shè)計(jì)等，市場(chǎng)需求的變化推動(dòng)羽絨服行業(yè)逐漸走出單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　2021年11月25日，波司登發(fā)布了截止2021年9月30日六個(gè)月的中期業(yè)績(jī)，銷售收入同比增加15.6%至53.9億元，公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利上升31.4%至6.39元。波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰在業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示，去年，其羽絨服的主力價(jià)位在1600元左右，而在今年全年，旗下1800元以上的羽絨服銷售占比或能達(dá)到40%以上，較去年會(huì)有雙位數(shù)的提升。

　　不負(fù)期望，2021年雙十一期間，波司登全渠道銷售額達(dá)到27.8億，GMV同比增長(zhǎng)53%，線上零售金額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。其中主品牌波司登全渠道銷售額破21.8億，位居天貓中國(guó)服飾男裝、女裝榜首，連續(xù)三年穩(wěn)居天貓中國(guó)服飾類銷售冠軍寶座。2021年底波司登“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”發(fā)布會(huì)高調(diào)宣布波司登羽絨服全球領(lǐng)先，印證品牌卓越實(shí)力。

　　持續(xù)熱銷的背后，波司登正通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、拓展國(guó)際市場(chǎng)的行動(dòng)實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。

　　名人明星青睞，波司登不斷推新引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)尚

　　成功并非一蹴而就。波司登專注羽絨服45年，自確立“聚焦主航道 聚焦主品牌”戰(zhàn)略以來(lái)，不斷推陳出新，在科技感、設(shè)計(jì)感、專業(yè)性能上不斷提升，甚至超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)出專業(yè)羽絨服品牌的市場(chǎng)活力，成為眾多名人明星都青睞的國(guó)貨品牌。

　　波司登在2021年迭代發(fā)布了登峰2.0系列，代表了波司登在科技、工藝、技術(shù)、原料上的行業(yè)突破。新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)登山隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)次落、中國(guó)南極昆侖站首任站長(zhǎng)李院生、中國(guó)徒步第一人雷殿生等專業(yè)領(lǐng)域大咖作為登峰2.0首批體驗(yàn)官助陣。

　　波司登登峰2.0系列，聯(lián)合中國(guó)航空工業(yè)文化中心首次將航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，為登峰2.0系列羽絨服營(yíng)造了31℃-33℃恒溫感受。值得一提的是波司登首次將全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一的“北斗定位搜救系統(tǒng)”，運(yùn)用在登峰2.0系列羽絨服上。這一功能使得該產(chǎn)品能精準(zhǔn)智能定位，為穿戴者提供最專業(yè)的安全保護(hù)。這款羽絨服的鵝絨蓬松度達(dá)到1000，含絨量也達(dá)到了國(guó)家羽絨服含絨量理論極限值的95%。

　　眾多行業(yè)人士、專業(yè)協(xié)會(huì)和權(quán)威媒體盛贊波司登的科技魅力和專業(yè)品質(zhì)。中國(guó)南極昆侖站首任站長(zhǎng)李院生表示，迭代升級(jí)的登峰2.0系列凝聚著波司登45載的心血，使登峰2.0達(dá)到了行業(yè)頂配。

　　為了滿足消費(fèi)者越來(lái)越細(xì)分的需求，波司登還不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)。2021年波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服則充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，集時(shí)尚度、保暖性、修身型、正式感、防護(hù)力于一身，滿足商務(wù)場(chǎng)合穿著需求。波司登風(fēng)衣羽絨服開(kāi)秀即熱銷，小時(shí)銷售破1600萬(wàn)，24小時(shí)單款破1600件，成為“天貓女裝單品日銷TOP1”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)吸引童瑤、胡兵、何超蓮、李佳琦等一眾名人明星現(xiàn)身秀場(chǎng)，并給予高度評(píng)價(jià)。

　　著名演員童瑤就表示：秀上的這件風(fēng)衣羽絨服是我個(gè)人很喜歡的單品，東西方經(jīng)典時(shí)裝的靈感碰撞，打破了我對(duì)風(fēng)衣和羽絨服的傳統(tǒng)印象，溫暖和風(fēng)度兼?zhèn)洹?/p>

　　紅杉中國(guó)投資合伙人張宇給予波司登品牌高度評(píng)價(jià)：“這是國(guó)內(nèi)外任何一個(gè)時(shí)裝品牌都未曾嘗試的全新品類?！?/p>

　　此外，波司登還成功圈粉了諸多明星達(dá)人、時(shí)尚界、戶外運(yùn)動(dòng)、極地探險(xiǎn)等多領(lǐng)域?qū)＜颐?。王霏霏、胡軍、李承鉉、李銖銜等都將波司登作為出街私服；著名探險(xiǎn)家金飛豹、人文地理攝影師陳婷、中國(guó)野外生存第一人朱煒強(qiáng)等身著波司登進(jìn)行戶外活動(dòng)。波司登這一暢銷全球的專業(yè)羽絨服品牌，其“專業(yè)保暖+時(shí)尚設(shè)計(jì)并存”的品牌形象已深入人心。

　　多維領(lǐng)先，波司登熱銷全球

　　近年來(lái)，波司登業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)。波司登業(yè)績(jī)的持續(xù)上揚(yáng)，除了在產(chǎn)品上提升核心競(jìng)爭(zhēng)力外，與其不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，拓展國(guó)際化視野密不可分。

　　一方面，波司登參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)定制，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。目前，波司登已參與23項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、11項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)218項(xiàng)。還承擔(dān)國(guó)際羽絨羽毛局（IDFB）中國(guó)理事單位、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織/服裝尺寸系列和代號(hào)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC133）秘書處等工作，在推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展方面領(lǐng)跑全球。

　　另一方面，波司登受邀連續(xù)三年以自主品牌身份登陸紐約、米蘭、倫敦三大國(guó)際時(shí)裝周，引領(lǐng)國(guó)際潮流。同時(shí)，品牌攜手包括前Ralph Lauren設(shè)計(jì)總監(jiān)Tim Coppens、前路易威登、紀(jì)梵希主設(shè)計(jì)師Antonin Tron在內(nèi)的美國(guó)、法國(guó)及意大利三大國(guó)際設(shè)計(jì)師，發(fā)布“波司登國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列”，并連續(xù)兩年與法國(guó)國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)大師高緹耶發(fā)布聯(lián)名系列，變革羽絨服時(shí)尚法則，融入前沿時(shí)尚元素與產(chǎn)品國(guó)際品質(zhì)，不斷擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力。

　　除此之外，波司登注重渠道升級(jí)，不斷將腳步邁向國(guó)際。國(guó)內(nèi)，波司登進(jìn)駐國(guó)內(nèi)主流商圈；國(guó)外，波司登開(kāi)設(shè)倫敦全球旗艦店，在意大利進(jìn)駐了350多家買手店，并跟隨“天貓出海計(jì)劃” 攜手阿里赴澳洲互訪，將羽絨服賣到南半球，打破羽絨服生產(chǎn)和銷售的季節(jié)性限制。

　　據(jù)悉，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報(bào)告結(jié)果顯示：波司登羽絨服規(guī)模全球第一，銷售額、銷售量同時(shí)位列第一。同時(shí)，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”，波司登首次入選，是該榜單增速第三的品牌，增長(zhǎng)高達(dá)39%。高調(diào)印證波司登全球領(lǐng)先的品牌實(shí)力。

　　波司登以高品質(zhì)產(chǎn)品為基石，在渠道、供應(yīng)鏈等多維度發(fā)力領(lǐng)先，暢銷全球72國(guó)，是國(guó)貨品牌崛起中一股不可輕視的力量。

　　同時(shí)，社會(huì)責(zé)任也是書寫中國(guó)品牌故事必不可少的篇章。波司登持續(xù)關(guān)注公益，成立波司登基金，已累計(jì)捐捐款捐物超過(guò)12億元。2020年特殊時(shí)期，波司登3億羽絨服馳援抗疫一線、在倫敦時(shí)裝周吶喊“中國(guó)加油”，2020年10月，波司登緊急調(diào)配5000萬(wàn)現(xiàn)金和物質(zhì)馳援山西，助力山西災(zāi)后重建，表現(xiàn)出企業(yè)與民族共發(fā)展的責(zé)任感，同時(shí)也彰顯品牌的雄厚實(shí)力。

　　通過(guò)不斷研發(fā)產(chǎn)品、升級(jí)渠道，擴(kuò)大國(guó)際影響力，波司登展現(xiàn)了中國(guó)品牌的強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力，熱銷背后是消費(fèi)者對(duì)波司登品牌的認(rèn)可以及對(duì)中國(guó)品牌逐漸崛起的自信。未來(lái)，期待波司登推出更多卓越產(chǎn)品，繼續(xù)提升中國(guó)品牌的全球影響力，助推國(guó)貨崛起。

　　轉(zhuǎn)自：和訊網(wǎng)

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