意氣風(fēng)發(fā) 大有可為——中國石化“十三五”品牌建設(shè)工作綜述


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2021-12-28





  品牌建設(shè)是國之大計。習(xí)近平總書記多次作出重要指示,強調(diào)要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。


  中國石化深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神,從更寬視野、更高站位來謀劃和推進(jìn)品牌建設(shè),“十三五”期間,中國石化品牌價值由2462.88億元增長至3085.91億元,位居中國能源化工行業(yè)第一、全國第三。在國務(wù)院國資委組織開展的“中央企業(yè)品牌建設(shè)工作對標(biāo)評估”考評中,中國石化品牌建設(shè)能力位居中央企業(yè)第一名。


  “勇立時代潮頭,中國石化品牌建設(shè)意氣風(fēng)發(fā)、大有可為。”國務(wù)院國資委科技創(chuàng)新和社會責(zé)任局副局長張曉紅在中國石化首次品牌建設(shè)工作會議上如此評價。


  頂層設(shè)計,品牌定位深入人心


  集團(tuán)公司黨組從戰(zhàn)略全局把握品牌工作,不斷推動品牌工作組織機構(gòu)建立健全。目前,中國石化已經(jīng)成立以公司主要領(lǐng)導(dǎo)為組長的品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組、總部掛牌成立品牌部,52家所屬企業(yè)設(shè)立了企業(yè)品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組,有效保證了組織管控力和支撐保障力不斷提高,上下一體,初步建立起“單一母品牌為主+少量優(yōu)質(zhì)子品牌為輔”的品牌架構(gòu),形成了母子品牌協(xié)調(diào)發(fā)展的品牌架構(gòu)體系,讓品牌成為公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要支撐。


  “中國石化品牌架構(gòu)管理實踐”被國務(wù)院國資委評為中央企業(yè)品牌建設(shè)最佳實踐。勝利油田、鎮(zhèn)海煉化、廣東石油作為第一批品牌建設(shè)試點企業(yè),將品牌戰(zhàn)略貫穿到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施的各層面,推動品牌工作從“試點”走向“示范”。


  在碳達(dá)峰、碳中和背景下,中國石化順應(yīng)時代潮流,提出“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”全新品牌主張和“能源至凈 生活至美”品牌口號,明確了品牌建設(shè)的努力方向。立足主責(zé)主業(yè),深化理念研究,凝練形成“為美好生活加油”“每一滴油都是承諾”等文化理念,成為引領(lǐng)品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)、引航塔。員工是品牌最好的窗口,一舉一動都事關(guān)公司的品牌形象。中國石化強化全員品牌意識培育,編發(fā)《品牌宣貫手冊》,連續(xù)4年舉辦品牌專題培訓(xùn)班,開展品牌創(chuàng)優(yōu)工作,增進(jìn)了干部員工對品牌的理解和認(rèn)同。


  專業(yè)運營,品牌價值日益攀升


  2021年中國品牌價值評價信息榜顯示,中國石化品牌價值高達(dá)3085.91億元,蟬聯(lián)能源化工行業(yè)第一,在全國排名第三。中國石化易捷公司品牌價值達(dá)184.61億元,易派客全品牌價值達(dá)104.72億元,長城潤滑油、東海牌瀝青、石化機械等也都榜上有名。


  近年來,中國石化突出專業(yè)運營,把品牌建設(shè)融入業(yè)務(wù),品牌價值不斷攀升。


  一方面,建立健全統(tǒng)一管理、分工協(xié)作、分級負(fù)責(zé)的全面品牌管理體系,完善工作制度,品牌運營管理日漸體系化。探索將品牌資產(chǎn)納入價值管理范疇,參與品牌價值評價,規(guī)范品牌授權(quán)。建立品牌識別體系,加強品牌標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)化管理,在境內(nèi)外樹立了統(tǒng)一的中國石化品牌形象。


  另一方面,將品牌建設(shè)融入公司各領(lǐng)域,業(yè)務(wù)品牌初具規(guī)模。目前,已打造推出十大技術(shù)品牌、11個優(yōu)秀業(yè)務(wù)品牌,推動旗下業(yè)務(wù)品牌廣為人知、深受喜愛。同時,儀征化纖、化工銷售公司等單位積極探索可降解塑料、抗菌樹脂等要素品牌的創(chuàng)建路徑,“紫京”和“勝大”品牌立足中高端定位,著力打造“一流后勤服務(wù)品牌”,贏得了市場高度評價。


  揚帆起航,品牌美譽度享譽全球


  “我有熔噴布、誰有口罩機”,疫情暴發(fā)初期,中國石化一則“英雄帖”快速傳播,再次生動展示了中國石化“黨和人民好企業(yè)”的良好形象,提升了品牌美譽度。


  近年來,中國石化著力構(gòu)建全媒體品牌傳播矩陣,大力宣傳公司在擁抱能源革命、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、脫貧攻堅、抗擊疫情等大戰(zhàn)大考中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在中國品牌日、中國自主品牌博覽會、北京冬奧會品牌宣傳等主題活動上都可以見到中國石化的身影,中國石化品牌發(fā)展成就得到了全方位展示。創(chuàng)新打造的“健康快車”“環(huán)衛(wèi)驛站”“司機之家”等公益品牌項目助力企業(yè)形象不斷提升。


  同時,中國石化充分發(fā)揮集團(tuán)化、一體化優(yōu)勢,在加快國際化發(fā)展布局中推動海外品牌影響力提升。編制《中國石化品牌與國際能力提升戰(zhàn)略規(guī)劃》,有效推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略布局。加大品牌國際化傳播及營銷力度,打造海外社會責(zé)任示范基地,多角度講好中國石化故事,擦亮了中國石化國際化品牌形象?!笆濉逼陂g,在海外傳播賬號運營、履行社會責(zé)任、文化融合機制等方面取得了實質(zhì)突破和成效。


  海闊潮平風(fēng)正勁,奮起揚帆正當(dāng)時。


  “十四五”時期,中國石化將以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),全面貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署,緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題,圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線,實施世界領(lǐng)先發(fā)展方略,大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略,提升品牌管理及運營能力,促進(jìn)品牌增值,打造世界領(lǐng)先品牌。(記者 戴安妮 封雪寒)


  轉(zhuǎn)自:中國石化報

  【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

  • 中國石化品牌價值超兩千億元 位列中國能源化工行業(yè)第一

    中國石化品牌價值超兩千億元 位列中國能源化工行業(yè)第一

    近日,第二屆中國品牌發(fā)展論壇在上海舉辦,“2018中國品牌價值百強榜”發(fā)布,中國石化位列第5,品牌價值高達(dá)2462 88億元,成為國內(nèi)品牌價值最高的能源化工行業(yè)品牌
    2018-05-17
  • 中國石化:用優(yōu)異品質(zhì)打造知名品牌

    中國石化:用優(yōu)異品質(zhì)打造知名品牌

    在日前公布的“中國品牌價值百強榜”上,中國石化名列前茅,品牌價值總額高達(dá)2462 88億元。同時,易派客、長城潤滑油、易捷等中國石化旗下的核心業(yè)務(wù)品牌也榜上有名。
    2018-06-01
  • 中國石化品牌價值蟬聯(lián)行業(yè)第一

    中國石化品牌價值蟬聯(lián)行業(yè)第一

    近日,2019中國品牌價值評價信息發(fā)布,中國石化品牌價值達(dá)2818 34億元,增長近400億元,蟬聯(lián)能源化工行業(yè)第一;旗下核心業(yè)務(wù)品牌易捷品牌價值115 67億元,增長89億元,榮獲“點贊2019我喜愛的中國品牌”
    2019-05-25
  • 中國石化發(fā)布全新品牌理念品牌主張

    中國石化發(fā)布全新品牌理念品牌主張

    3月25日,中國石化集團(tuán)公司出臺《關(guān)于加強中國石化品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,發(fā)布中國石化全新品牌理念,將“以創(chuàng)新和責(zé)任專注于能源化工可持續(xù)發(fā)展,共創(chuàng)共享美好生活”作為品牌主張,將“為美好生活加油”作為品牌口號。
    2020-04-02

熱點視頻

政策協(xié)同發(fā)力 做好“十四五”時期就業(yè)工作 政策協(xié)同發(fā)力 做好“十四五”時期就業(yè)工作

熱點新聞

熱點輿情

?

微信公眾號

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964