意氣風(fēng)發(fā) 大有可為——中國石化“十三五”品牌建設(shè)工作綜述

　　品牌建設(shè)是國之大計(jì)。習(xí)近平總書記多次作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

　　中國石化深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神，從更寬視野、更高站位來謀劃和推進(jìn)品牌建設(shè)，“十三五”期間，中國石化品牌價(jià)值由2462.88億元增長至3085.91億元，位居中國能源化工行業(yè)第一、全國第三。在國務(wù)院國資委組織開展的“中央企業(yè)品牌建設(shè)工作對(duì)標(biāo)評(píng)估”考評(píng)中，中國石化品牌建設(shè)能力位居中央企業(yè)第一名。

　　“勇立時(shí)代潮頭，中國石化品牌建設(shè)意氣風(fēng)發(fā)、大有可為?！眹鴦?wù)院國資委科技創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任局副局長張曉紅在中國石化首次品牌建設(shè)工作會(huì)議上如此評(píng)價(jià)。

　　頂層設(shè)計(jì)，品牌定位深入人心

　　集團(tuán)公司黨組從戰(zhàn)略全局把握品牌工作，不斷推動(dòng)品牌工作組織機(jī)構(gòu)建立健全。目前，中國石化已經(jīng)成立以公司主要領(lǐng)導(dǎo)為組長的品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組、總部掛牌成立品牌部，52家所屬企業(yè)設(shè)立了企業(yè)品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組，有效保證了組織管控力和支撐保障力不斷提高，上下一體，初步建立起“單一母品牌為主+少量優(yōu)質(zhì)子品牌為輔”的品牌架構(gòu)，形成了母子品牌協(xié)調(diào)發(fā)展的品牌架構(gòu)體系，讓品牌成為公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要支撐。

　　“中國石化品牌架構(gòu)管理實(shí)踐”被國務(wù)院國資委評(píng)為中央企業(yè)品牌建設(shè)最佳實(shí)踐。勝利油田、鎮(zhèn)海煉化、廣東石油作為第一批品牌建設(shè)試點(diǎn)企業(yè)，將品牌戰(zhàn)略貫穿到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的各層面，推動(dòng)品牌工作從“試點(diǎn)”走向“示范”。

　　在碳達(dá)峰、碳中和背景下，中國石化順應(yīng)時(shí)代潮流，提出“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”全新品牌主張和“能源至凈 生活至美”品牌口號(hào)，明確了品牌建設(shè)的努力方向。立足主責(zé)主業(yè)，深化理念研究，凝練形成“為美好生活加油”“每一滴油都是承諾”等文化理念，成為引領(lǐng)品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)、引航塔。員工是品牌最好的窗口，一舉一動(dòng)都事關(guān)公司的品牌形象。中國石化強(qiáng)化全員品牌意識(shí)培育，編發(fā)《品牌宣貫手冊》，連續(xù)4年舉辦品牌專題培訓(xùn)班，開展品牌創(chuàng)優(yōu)工作，增進(jìn)了干部員工對(duì)品牌的理解和認(rèn)同。

　　專業(yè)運(yùn)營，品牌價(jià)值日益攀升

　　2021年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜顯示，中國石化品牌價(jià)值高達(dá)3085.91億元，蟬聯(lián)能源化工行業(yè)第一，在全國排名第三。中國石化易捷公司品牌價(jià)值達(dá)184.61億元，易派客全品牌價(jià)值達(dá)104.72億元，長城潤滑油、東海牌瀝青、石化機(jī)械等也都榜上有名。

　　近年來，中國石化突出專業(yè)運(yùn)營，把品牌建設(shè)融入業(yè)務(wù)，品牌價(jià)值不斷攀升。

　　一方面，建立健全統(tǒng)一管理、分工協(xié)作、分級(jí)負(fù)責(zé)的全面品牌管理體系，完善工作制度，品牌運(yùn)營管理日漸體系化。探索將品牌資產(chǎn)納入價(jià)值管理范疇，參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，規(guī)范品牌授權(quán)。建立品牌識(shí)別體系，加強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化管理，在境內(nèi)外樹立了統(tǒng)一的中國石化品牌形象。

　　另一方面，將品牌建設(shè)融入公司各領(lǐng)域，業(yè)務(wù)品牌初具規(guī)模。目前，已打造推出十大技術(shù)品牌、11個(gè)優(yōu)秀業(yè)務(wù)品牌，推動(dòng)旗下業(yè)務(wù)品牌廣為人知、深受喜愛。同時(shí)，儀征化纖、化工銷售公司等單位積極探索可降解塑料、抗菌樹脂等要素品牌的創(chuàng)建路徑，“紫京”和“勝大”品牌立足中高端定位，著力打造“一流后勤服務(wù)品牌”，贏得了市場高度評(píng)價(jià)。

　　揚(yáng)帆起航，品牌美譽(yù)度享譽(yù)全球

　　“我有熔噴布、誰有口罩機(jī)”，疫情暴發(fā)初期，中國石化一則“英雄帖”快速傳播，再次生動(dòng)展示了中國石化“黨和人民好企業(yè)”的良好形象，提升了品牌美譽(yù)度。

　　近年來，中國石化著力構(gòu)建全媒體品牌傳播矩陣，大力宣傳公司在擁抱能源革命、加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情等大戰(zhàn)大考中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在中國品牌日、中國自主品牌博覽會(huì)、北京冬奧會(huì)品牌宣傳等主題活動(dòng)上都可以見到中國石化的身影，中國石化品牌發(fā)展成就得到了全方位展示。創(chuàng)新打造的“健康快車”“環(huán)衛(wèi)驛站”“司機(jī)之家”等公益品牌項(xiàng)目助力企業(yè)形象不斷提升。

　　同時(shí)，中國石化充分發(fā)揮集團(tuán)化、一體化優(yōu)勢，在加快國際化發(fā)展布局中推動(dòng)海外品牌影響力提升。編制《中國石化品牌與國際能力提升戰(zhàn)略規(guī)劃》，有效推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略布局。加大品牌國際化傳播及營銷力度，打造海外社會(huì)責(zé)任示范基地，多角度講好中國石化故事，擦亮了中國石化國際化品牌形象。“十三五”期間，在海外傳播賬號(hào)運(yùn)營、履行社會(huì)責(zé)任、文化融合機(jī)制等方面取得了實(shí)質(zhì)突破和成效。

　　海闊潮平風(fēng)正勁，奮起揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。

　　“十四五”時(shí)期，中國石化將以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題，圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，實(shí)施世界領(lǐng)先發(fā)展方略，大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理及運(yùn)營能力，促進(jìn)品牌增值，打造世界領(lǐng)先品牌。(記者 戴安妮 封雪寒)

　　轉(zhuǎn)自：中國石化報(bào)

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