社科院發(fā)布城市品牌影響力報(bào)告：華東地區(qū)領(lǐng)先 南強(qiáng)北弱態(tài)勢(shì)持續(xù)

　　城市營(yíng)銷與品牌化是打造城市綜合性影響力、提升城市可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的有效戰(zhàn)略工具。面臨當(dāng)前新的國(guó)際形勢(shì)和國(guó)內(nèi)發(fā)展階段，如何推動(dòng)城市品牌與區(qū)域發(fā)展和對(duì)外開放的良性互動(dòng)、不斷提升城市品牌影響力，成為城市治理的重要議題。

　　近日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布《中國(guó)城市品牌影響力報(bào)告(2021)》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告選取了國(guó)內(nèi)288個(gè)城市、30個(gè)省及20個(gè)主要城市群的品牌影響力進(jìn)行評(píng)估與測(cè)量。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解到，在此次報(bào)告中，城市品牌影響力指數(shù)(CBII)排名前10強(qiáng)分別是北京、上海、杭州、深圳、重慶、廣州、成都、武漢、南京和天津。而從CBII前100強(qiáng)的分布來看，華東地區(qū)則處于領(lǐng)先位置。

　　報(bào)告顯示，華東地區(qū)獲得CBII百?gòu)?qiáng)42席，其中浙江11席，江蘇10席，山東9席，成為中國(guó)城市強(qiáng)勢(shì)品牌的高地；其次是華南地區(qū)，占據(jù)14席，其中廣東得8席；華北地區(qū)有12個(gè)城市進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，以京津?yàn)橐I(lǐng)城市，河北占6席；華中的百?gòu)?qiáng)品牌城市數(shù)量上升到10個(gè)，其余西北、西南和東北地區(qū)的百?gòu)?qiáng)品牌城市均為個(gè)位數(shù)。

　　“城市品牌影響力層級(jí)間差距縮小，但區(qū)域間分化加劇?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)研究室主任劉彥平介紹，從區(qū)域上來看，華東、華南領(lǐng)先，東北、西北滯后，南北城市差距持續(xù)擴(kuò)大，城市品牌影響力也繼續(xù)呈南強(qiáng)北弱的態(tài)勢(shì)。

　　劉彥平指出，在構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略要求下，建設(shè)城市品牌要把握三個(gè)方面的重點(diǎn)：其一，平衡城市品牌的“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”建設(shè)，力爭(zhēng)齊頭并進(jìn)、相得益彰；其二，從空間和區(qū)域的角度來重新梳理地區(qū)品牌網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，提升地區(qū)品牌治理績(jī)效；其三，從國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的角度，來重構(gòu)地區(qū)品牌分工與合作的戰(zhàn)略布局，以發(fā)揮品牌聯(lián)動(dòng)的最大效益。

　　此外，劉彥平還表示，目前地區(qū)品牌在助力構(gòu)建新發(fā)展格局上還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如城市韌性的建設(shè)難題；城市品牌軟實(shí)力與硬實(shí)力不平衡乃至脫節(jié)；多半城市對(duì)城市品牌建設(shè)的重視仍然不足；城市IP塑造能力不均衡，特別是三四線城市的IP塑造能力有待提升；城市故事內(nèi)外割裂，外宣“內(nèi)宣化”，降低了傳播效果；城市更善于講生活故事，城市發(fā)展故事則顯得不足；故事議題不豐富、表現(xiàn)不平衡，限制城市品牌國(guó)際影響力的提升；城市品牌與區(qū)域品牌的協(xié)同力不足，且嚴(yán)重分化；城市品牌影響力的結(jié)構(gòu)失衡，背后是品牌治理存在缺陷；城市品牌作為城市高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略工具的認(rèn)識(shí)有待深化，相關(guān)的公共政策供給和制度安排有待完善等。

　　而針對(duì)上述挑戰(zhàn)，報(bào)告中也給出了建議，如構(gòu)建新發(fā)展格局的地區(qū)品牌公共政策安排；圍繞新發(fā)展格局，重構(gòu)和提升地區(qū)品牌治理體系與治理能力；增強(qiáng)城市品牌韌性；進(jìn)一步深化文旅融合；著力打造營(yíng)商環(huán)境品牌；以人民為中心，促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展等。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)

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