社科院發(fā)布城市品牌影響力報告:華東地區(qū)領(lǐng)先 南強北弱態(tài)勢持續(xù)


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2021-12-09





  城市營銷與品牌化是打造城市綜合性影響力、提升城市可持續(xù)競爭力的有效戰(zhàn)略工具。面臨當(dāng)前新的國際形勢和國內(nèi)發(fā)展階段,如何推動城市品牌與區(qū)域發(fā)展和對外開放的良性互動、不斷提升城市品牌影響力,成為城市治理的重要議題。


  近日,中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布《中國城市品牌影響力報告(2021)》(以下簡稱“報告”),報告選取了國內(nèi)288個城市、30個省及20個主要城市群的品牌影響力進行評估與測量。


  《中國經(jīng)營報》記者了解到,在此次報告中,城市品牌影響力指數(shù)(CBII)排名前10強分別是北京、上海、杭州、深圳、重慶、廣州、成都、武漢、南京和天津。而從CBII前100強的分布來看,華東地區(qū)則處于領(lǐng)先位置。


  報告顯示,華東地區(qū)獲得CBII百強42席,其中浙江11席,江蘇10席,山東9席,成為中國城市強勢品牌的高地;其次是華南地區(qū),占據(jù)14席,其中廣東得8席;華北地區(qū)有12個城市進入百強,以京津為引領(lǐng)城市,河北占6席;華中的百強品牌城市數(shù)量上升到10個,其余西北、西南和東北地區(qū)的百強品牌城市均為個位數(shù)。


  “城市品牌影響力層級間差距縮小,但區(qū)域間分化加劇。”中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院城市與房地產(chǎn)經(jīng)濟研究室主任劉彥平介紹,從區(qū)域上來看,華東、華南領(lǐng)先,東北、西北滯后,南北城市差距持續(xù)擴大,城市品牌影響力也繼續(xù)呈南強北弱的態(tài)勢。


  劉彥平指出,在構(gòu)建新發(fā)展格局的戰(zhàn)略要求下,建設(shè)城市品牌要把握三個方面的重點:其一,平衡城市品牌的“硬實力”和“軟實力”建設(shè),力爭齊頭并進、相得益彰;其二,從空間和區(qū)域的角度來重新梳理地區(qū)品牌網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系,提升地區(qū)品牌治理績效;其三,從國際國內(nèi)雙循環(huán)相互促進的角度,來重構(gòu)地區(qū)品牌分工與合作的戰(zhàn)略布局,以發(fā)揮品牌聯(lián)動的最大效益。


  此外,劉彥平還表示,目前地區(qū)品牌在助力構(gòu)建新發(fā)展格局上還面臨著諸多挑戰(zhàn),如城市韌性的建設(shè)難題;城市品牌軟實力與硬實力不平衡乃至脫節(jié);多半城市對城市品牌建設(shè)的重視仍然不足;城市IP塑造能力不均衡,特別是三四線城市的IP塑造能力有待提升;城市故事內(nèi)外割裂,外宣“內(nèi)宣化”,降低了傳播效果;城市更善于講生活故事,城市發(fā)展故事則顯得不足;故事議題不豐富、表現(xiàn)不平衡,限制城市品牌國際影響力的提升;城市品牌與區(qū)域品牌的協(xié)同力不足,且嚴(yán)重分化;城市品牌影響力的結(jié)構(gòu)失衡,背后是品牌治理存在缺陷;城市品牌作為城市高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略工具的認(rèn)識有待深化,相關(guān)的公共政策供給和制度安排有待完善等。


  而針對上述挑戰(zhàn),報告中也給出了建議,如構(gòu)建新發(fā)展格局的地區(qū)品牌公共政策安排;圍繞新發(fā)展格局,重構(gòu)和提升地區(qū)品牌治理體系與治理能力;增強城市品牌韌性;進一步深化文旅融合;著力打造營商環(huán)境品牌;以人民為中心,促進城市高質(zhì)量發(fā)展等。


  轉(zhuǎn)自:中國經(jīng)營網(wǎng)

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