文化鑄魂凝結(jié)品牌力量 七匹狼演繹男裝文化發(fā)展史

　　歷時(shí)四年、斥資近2億元，在七匹狼集團(tuán)的精心打造下，一片封印歷史記憶的廠房舊址，煥發(fā)了新的生機(jī)，落成為今天的七匹狼男裝博物館。作為國(guó)內(nèi)首座以男仕服飾文化為主題的博物館，這里營(yíng)造了一個(gè)零距離、全方位的觀光體驗(yàn)場(chǎng)所，成為了我國(guó)工業(yè)旅游創(chuàng)新的典范。

　　七匹狼男裝博物館坐落于晉江市金井鎮(zhèn)七匹狼工業(yè)園區(qū)內(nèi)，自 2012年對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，先后榮獲國(guó)家 AAA級(jí)旅游景區(qū)等多個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。六層館藏、九大展區(qū)，以一種可視化、可觸達(dá)的方式，共同描摹了以七匹狼為代表的中國(guó)服裝企業(yè)的發(fā)展歷程，講述著七匹狼集團(tuán)數(shù)十載的奮斗史，讓每一位來(lái)訪者在享受男裝文化的饕餮盛宴時(shí)，更為七匹狼不畏艱辛的頑強(qiáng)意志、永不回頭的拼搏精神、勇立 "潮"頭的創(chuàng)新意識(shí)而感動(dòng)。

　　三十年砥礪奮進(jìn)開(kāi)拓創(chuàng)新

　　回望篳路藍(lán)縷，上世紀(jì)90年代，中國(guó)社會(huì)走向全新的歷史階段，人們熱衷于追求新的生活方式，向往新的服裝風(fēng)格。在這樣的歷史大勢(shì)之下，七匹狼以當(dāng)時(shí)最流行的服裝單品--茄克，作為支點(diǎn)撬動(dòng)了整個(gè)男裝市場(chǎng)，譜寫了男裝文化發(fā)展史的新篇章。

　　七匹狼的初代經(jīng)典茄克--變色茄克采用先進(jìn)科技的設(shè)計(jì)與原材料，利用雙色絲線制作而成，一經(jīng)推出就火遍大江南北。隨后的時(shí)間里，七匹狼持續(xù)致力于探尋茄克品質(zhì)和創(chuàng)新融合的邊際，先后推出可拆洗分體茄克棉衣、經(jīng)典立領(lǐng)格子茄克、 "雙面茄克"等產(chǎn)品，從工藝、面料、版型及使用場(chǎng)景等方面，打破茄克產(chǎn)品原有的桎梏，在持續(xù)創(chuàng)新和探索的路上不懈前行。

　　七匹狼在不斷探尋自身發(fā)展的同時(shí)，也心系男裝行業(yè)升級(jí)和煥新，助力中國(guó)制造、弘揚(yáng)民族時(shí)尚。早在2004年，七匹狼即作為唯一一家民營(yíng)企業(yè)參與茄克行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，榮獲第一屆全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化工作特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。隨后的幾年中，七匹狼屢獲國(guó)家級(jí)、行業(yè)重頭獎(jiǎng)項(xiàng)，奠定了 "行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)"的示范地位。

　　據(jù)2021年 （第二十九屆）中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，七匹狼茄克衫已連續(xù)21年列同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一位，七匹狼 "茄克之王"實(shí)至名歸。七匹狼數(shù)十載的奮斗史，見(jiàn)證了中國(guó)改革開(kāi)放的歷史進(jìn)程，是閩企以及民族品牌發(fā)展的縮影，凸顯了男裝文化的傳承與創(chuàng)新。

　　飲水思源，七匹狼不忘立業(yè)初心，積極投身公益活動(dòng)，傾力回饋社會(huì)。從2020年抗擊新冠疫情勇?lián)蠕h，到為河南省特大暴雨災(zāi)害、福建新一輪新冠疫情災(zāi)害捐款捐物；從聯(lián)合云南綠色發(fā)展公益基金會(huì)成立 "七匹狼守護(hù)者聯(lián)盟"專項(xiàng)基金，到設(shè)計(jì)推出多款動(dòng)物保護(hù)系列產(chǎn)品，傳遞綠色可持續(xù)發(fā)展精神；從利用多種新媒體公益平臺(tái)發(fā)起慈善募捐活動(dòng)，到在全國(guó)多所大學(xué)中設(shè)立"七匹狼獎(jiǎng)、助學(xué)金"，這一系列無(wú)形的愛(ài)心善舉，和這座有形的七匹狼博物館一起，彰顯出七匹狼反哺社會(huì)、獻(xiàn)身公益的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，激揚(yáng)出永不退縮、永不磨滅的家國(guó)情懷。

　　新時(shí)代揚(yáng)帆起航走向世界

　　耀眼的輝煌沉淀了七匹狼的經(jīng)典，時(shí)尚的浪潮推動(dòng)著七匹狼的發(fā)展。七匹狼直面?zhèn)鹘y(tǒng)男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的挑戰(zhàn)，以 "中國(guó)茄克，中國(guó)七匹狼"為主題，圍繞文化策略、可持續(xù)發(fā)展策略、時(shí)尚年輕化策略、形象升級(jí)策略展開(kāi)布局，聚焦茄克核心品類，傳遞中國(guó)態(tài)度，成為中國(guó)茄克的引領(lǐng)者。

　　世界審美話語(yǔ)權(quán)正在東漸，中國(guó)時(shí)尚再度重回頂流，七匹狼推出 "中國(guó)態(tài)度"系列產(chǎn)品，力圖將中國(guó)人的態(tài)度、精神內(nèi)核以時(shí)尚茄克為載體進(jìn)行表達(dá)，呈現(xiàn)給消費(fèi)者。同時(shí)聯(lián)合中國(guó)網(wǎng)，發(fā)起 "以時(shí)尚講述中國(guó)故事，向國(guó)際傳遞中國(guó)態(tài)度"系列活動(dòng)，回歸產(chǎn)品與文化競(jìng)爭(zhēng)力，讓中國(guó)茄克走向世界時(shí)尚舞臺(tái)。

　　新的營(yíng)銷時(shí)代，品牌的個(gè)性是收獲消費(fèi)者認(rèn)同的重要因素。東京奧運(yùn)會(huì)后，七匹狼重磅簽約蘇炳添作為品牌代言人，他不斷突破極限、永不言棄的奮斗精神，恰與七匹狼倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)人生、奮斗無(wú)止境的品牌精神完美契合。七匹狼不僅攜手蘇炳添推出 "中國(guó)態(tài)度"限定聯(lián)名系列茄克，并在雙十一之際曝光了蘇炳添秋冬時(shí)尚大片。未來(lái)雙方還將推出首支代言人TVC，攜手共赴"添"作之合，以實(shí)現(xiàn)品牌文化與國(guó)民熱情的同頻共振。

　　近年來(lái)， "環(huán)境友好"和 "動(dòng)物保護(hù)"成為各家服裝品牌爭(zhēng)先擎起的大旗。七匹狼將可持續(xù)發(fā)展策略深深烙入自己的品牌基因中，推出環(huán)保面料系列產(chǎn)品，并與生態(tài)環(huán)境部宣教中心實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，支持聯(lián)合國(guó) 《生物多樣性公約》及COP15，倡導(dǎo)保護(hù)瀕危動(dòng)物。七匹狼還重新整合服裝產(chǎn)業(yè)上下游，從面料到制版的每一個(gè)環(huán)節(jié)，均貫穿可持續(xù)發(fā)展理念，用時(shí)尚產(chǎn)品喚起大眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

　　不負(fù)期望，不忘初心，七匹狼主動(dòng)求變、于變局中開(kāi)新局，走向重塑品牌的煥新之路。七匹狼牽手中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，成立 "七匹狼·中國(guó)茄克時(shí)尚流行趨勢(shì)研究中心"，探索設(shè)計(jì)和功能結(jié)合的道路，引領(lǐng)茄克流行趨勢(shì)的發(fā)展。此外，通過(guò)和新華社 《中國(guó)名牌》雜志社合作，七匹狼不斷探索年輕人心中的中國(guó)名牌，立志打造年輕時(shí)尚產(chǎn)品系列，走時(shí)尚文化發(fā)展道路。

　　作為中國(guó)茄克的領(lǐng)航者，七匹狼也深諳 "形象策略是品牌發(fā)展的精神內(nèi)核"，七匹狼全面啟動(dòng)終端新形象工程，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道形象，兩年內(nèi)完成所有終端門店優(yōu)化，并推出200多家 "茄克之家"體驗(yàn)店。

　　凝心聚力講好中國(guó)故事

　　站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，七匹狼再一次踏上創(chuàng)新的征程，吹響王者出征的號(hào)角。七匹狼所崇尚的時(shí)尚是與時(shí)俱進(jìn)的文化表達(dá)，彰顯了品牌在時(shí)空沉淀下的文化基因，融合了藝術(shù)與審美、潮流與情懷。七匹狼是經(jīng)典品牌，更是受時(shí)代年輕人認(rèn)可的時(shí)尚品牌，正是這種牢固的文化認(rèn)同，推動(dòng)著七匹狼向下一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與輝煌的三十年勇敢邁進(jìn)，為七匹狼博物館的延續(xù)和更迭增添了無(wú)限的生機(jī)。

　　文化引領(lǐng)，凝心聚力。文化，是一個(gè)企業(yè)的根脈和靈魂，決定了企業(yè)的生命力、凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。作為國(guó)內(nèi)最早探索品牌發(fā)展的男裝企業(yè)，也是最早探索文化共鳴的男裝企業(yè)，七匹狼將堅(jiān)持倡導(dǎo)狼性?shī)^斗文化，扛起民族品牌的大旗，引領(lǐng)中國(guó)的時(shí)尚行業(yè)和產(chǎn)品，向世界傳遞中國(guó)時(shí)尚，講述中國(guó)故事。(綺雯)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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