中國品牌和世界著名品牌差異正在縮小


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2021-11-18





  記者近日獲悉,在以"品牌,讓世界更美好"為主題的"中外品牌論壇"上,全國政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民表示,中國品牌和世界著名品牌之間的差異,正在一步步縮小。


  周漢民認(rèn)為,全球品牌應(yīng)該具備三個特質(zhì):由市場占有率表現(xiàn)的市場開拓能力,由品牌忠誠度表現(xiàn)的消費者喜愛程度,由持續(xù)盈利能力表現(xiàn)的同業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力。


  據(jù)悉,近年來,中國的城市品牌建設(shè)和國際傳播取得了可喜的進(jìn)展。上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院院長、教育部"長江學(xué)者"特聘教授李本乾表示,"正和共生"是未來企業(yè)、城市、國家品牌建設(shè)的重要趨勢之一。建設(shè)這樣一套體系,需要國家、城市、企業(yè)這三駕馬車并駕齊驅(qū)。李本乾認(rèn)為,國家要有頂層設(shè)計,企業(yè)要根據(jù)自己的資源稟賦或歷史文化元素,做好城市的名片,通過自己的產(chǎn)品或服務(wù),服務(wù)人民的美好生活。城市要做好國家品牌與企業(yè)品牌連接的中樞機(jī)構(gòu),要變成國家品牌重要的載體和企業(yè)品牌匯聚的特色空間。


  月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏表示,品牌作為企業(yè)經(jīng)營的精髓,是經(jīng)營之道的最高境界。一個城市的品牌是其發(fā)展的金字招牌,上海作為國際大都市在城市品牌打造上積累了豐富的經(jīng)驗。


  采訪中記者了解到,當(dāng)下,隨著國際市場從"商品消費"進(jìn)入到"品牌消費"階段,越來越多的品牌緊跟傳播渠道、市場環(huán)境的變化,積極創(chuàng)新,大力推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。


  上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝認(rèn)為,當(dāng)下市場消費客群發(fā)生了變化,渠道也發(fā)生了變化,線上豐富多彩,線下唾手可得,這都給中國品牌的發(fā)展帶來了很大的機(jī)會。企業(yè)要從消費者的角度講品牌故事,做好消費者洞察工作。


  轉(zhuǎn)自:中國貿(mào)易報

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