彩電行業(yè)發(fā)展的多次變革 這個品牌功不可沒

　　價格飛漲的原材料，正在影響著各行各業(yè)，彩電行業(yè)也不例外。在上半年鋼鐵、銅等大宗有色金屬漲價的同時，芯片、電視面板、生產(chǎn)面板所需要的化學原料和化學制品等都在漲價。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。上游沖擊、企業(yè)經(jīng)營困難、消費需求減少，成為了影響上半年彩電行業(yè)發(fā)展的三大因素。

　　近年來，市場對于電視的討論從未中斷。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，屏幕隨處可見，也逐漸呈現(xiàn)出小屏趨勢，不少悲觀的論調(diào)說著人們不再需要“電視”。而隨著疫情讓人家重新審視自己的家庭空間，電視又再次回歸人們的視野中心。

　　但這次，電視的角色已經(jīng)不再只是一個呈現(xiàn)畫面的載體。

　　中國彩電發(fā)展史：價格戰(zhàn)開局

　　很多人說中國經(jīng)濟的發(fā)展，是壓縮的世界經(jīng)濟的發(fā)展，用三四十年的時間趕上了世界經(jīng)濟百年的發(fā)展。這在家電行業(yè)，體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　1970年，中國第一臺彩色電視機誕生。1978年，國家正式批準引進第一條彩電生產(chǎn)線。 到1987年，我國電視機年產(chǎn)量達1934萬臺，成為世界上最大的電視機生產(chǎn)國。但當時，中國彩電市場主要是日本品牌，中國企業(yè)大多是代工的角色，缺乏自主技術(shù)。

　　為爭奪市場，中國品牌發(fā)動了“價格戰(zhàn)”。據(jù)原信息產(chǎn)業(yè)部張琪司長透露，自1996年以后，價格戰(zhàn)造成的損失達147億元。最終，整個行業(yè)從微利時代跌進虧損深淵。

　　彩電業(yè)的新轉(zhuǎn)機：走上技術(shù)革新征途

　　其實并非是所有的企業(yè)都在打價格戰(zhàn)，也有例外。1998年7月，海爾推出中國第一臺全媒體全數(shù)字彩電“先行者”，經(jīng)廣科院專家鑒定，認為其技術(shù)打到了國際領(lǐng)先的水平。這被視為彩電市場轉(zhuǎn)向良性發(fā)展的最早一次的轉(zhuǎn)折點。

　　進入21世紀，我國開始向社會推行數(shù)字電視的普及。中國彩電行業(yè)也面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)模擬電視進行對比，數(shù)字電視具有較多的節(jié)目通道接收端口，具有多元化的節(jié)目類型，而且在音質(zhì)、畫面等方面優(yōu)勢明顯，同時具有顯著的互動性和自主性，大幅提升了用戶觀看體驗。2003年，在國家發(fā)展計劃委員會的組織下，中視聯(lián)公司與深圳有線電視網(wǎng)絡合作進行了有線數(shù)字電視實驗。同年10月，國家廣電總局發(fā)布了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》。

　　2003年的“非典”給了數(shù)字移動技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)證實了其有效性的機會，流媒體第一次站上中國市場。2004年，海爾推出流媒體電視。同年12月，國家科技部組織行業(yè)權(quán)威專家對海爾3A高清系列V6數(shù)字平板電視進行技術(shù)鑒定，認為其技術(shù)水平已經(jīng)達到國際領(lǐng)先水平。隨后，整個電視行業(yè)紛紛跟進，許多品牌都在產(chǎn)品中增加了USB接口。2008年，眾多中國彩電企業(yè)對投入互聯(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)開始顯現(xiàn)成效，并在2009年實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視的量產(chǎn)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，人們獲取信息的方式也在改變，不再被動等待電視臺既定時間播放呢日，而是通過網(wǎng)絡主動獲取想看的內(nèi)容。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，人均收視時長在五年時間里縮減了32分鐘。

　　已有兩次創(chuàng)新引領(lǐng)的海爾電視，此時又開拓出“模塊化”新思路，2008年海爾自主創(chuàng)新的新一代開放式流媒體電視--海爾?？娨暎@是第一次可升級的模塊化電視，電視可以被看作是一個開源的“安卓”系統(tǒng)，用戶、生產(chǎn)商、內(nèi)容商都可以把它當做平臺，研發(fā)用戶需要的模塊，用戶則只要根據(jù)需求選擇相應的功能模塊。此后，行業(yè)衍生出了專門的游戲電視、K歌電視等細分品類，甚至在短視頻平臺，還發(fā)展出了可以刷視頻的豎屏電視。

　　從模塊化，到細分的產(chǎn)品線，海爾電視帶給行業(yè)的改變，不只是功能的顛覆，更有革命性的變革。而這樣的變革，在物聯(lián)網(wǎng)時代有了新的演變，這個演變改變的不止是電視的功能。

　　彩電業(yè)的“十字路口”：海爾智家走上場景生態(tài)

　　雖然人們對于電視有著悲觀的論調(diào)，但許多人仍然認為家庭需要電視。一場疫情，讓人們回歸家庭，重新認識家庭各個空間的功能。如何提升產(chǎn)品價值，挖掘消費者需求，已經(jīng)成為電視行業(yè)發(fā)展共識，大尺寸化、智能化、健康化的突破創(chuàng)新，進一步驅(qū)動彩電行業(yè)向高端化發(fā)展。

　　其中，伴隨以5G、wifi6為代表的高速通訊基礎設施進一步完善，家用網(wǎng)絡可供支持聯(lián)網(wǎng)設備的數(shù)量將大大擴容，智能家居開始逐漸走入人們的日常生活中。而電視則憑借屏幕大的優(yōu)勢，成為整個全屋智能家居的入口之一。

　　在這一背景下，不少企業(yè)在近幾年都根據(jù)新的智能家居場景推出了自己的智能電視產(chǎn)品，比如海信激光電視打造的綠色智能客廳；TCL聯(lián)合蘇寧獨家定制全場景AI電視，能夠控制光源、安防等智能系統(tǒng)；創(chuàng)維獨創(chuàng)全場景智能控制應用系統(tǒng)，聯(lián)動照明、窗簾等智能家居產(chǎn)品。

　　而海爾電視再次選擇了一條與眾不同的道路，轉(zhuǎn)型生態(tài)場景，做起了智慧客廳。2020年，海爾智家發(fā)布全球首個場景品牌三翼鳥，其中電視所在的三翼鳥智慧客廳為用戶帶來智慧觀影、智慧互聯(lián)、智慧教育、智慧娛樂4大場景。

　　在三翼鳥智慧客廳場景中，用戶說一句：“你好電視，打開觀影模式。”電視將自動打開，燈光將自動調(diào)整，窗簾也將自動開啟，一鍵切換場景，讓您即刻進入最舒適的觀影模式。海爾電視AI運動還可以制定健身訓練內(nèi)容，還能擁有專業(yè)的智能教練，為用戶矯正健身姿勢，合理安排健身課程；海爾電視還可以連接5000多款海爾智能家電，如智慧空氣、智慧用水、智慧安防，空調(diào)、洗衣機、熱水器……語音一喊搞定，輕松體驗人工智能帶來的智慧生活。

　　縱觀手機的發(fā)展史，經(jīng)歷了從僅具備通話、短信功能的手機終端，到帶智能功能的手機終端，再到iPhone引領(lǐng)的具備手機功能的智能終端三條增長曲線。而電視也同樣在經(jīng)歷三條增長曲線：從硬件顯示性能的優(yōu)化到豐富的軟件系統(tǒng)，再到成為帶電視功能的智能終端。這些智慧屏均具備智能家居功能，能夠連接、控制家中智能家電，還能夠通過AI算法“認識”每位家庭成員，提供個性化服務，進一步消融了電視與人的邊界。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，諸多因素的合力下，彩電行業(yè)正進入全新的發(fā)展周期，原先內(nèi)生發(fā)展的邏輯與路徑受到外部因素劇烈沖擊。電視歷史橫逾百年，電視所搭載的顯示技術(shù)由黑白顯示、顯像管時代行至液晶稱霸時代，再到當下“百家爭鳴”的時代，誰能在未來中國彩電的發(fā)展“十字路口”中走對方向，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　轉(zhuǎn)自：新華財經(jīng)

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