我國成為全球最重要的彩電品牌強國


來源:中國產業(yè)經濟信息網   時間:2017-10-11





  彩電是消費電子中的“大件產品”,也是我國電子信息產業(yè)的重頭品類。過去的五年,是中國彩電產品向智能化、聯(lián)網化發(fā)展的五年,也是中國彩電行業(yè)向自主化、多元化、國際化成功轉型的五年。砥礪奮進,中國從制造大國向品牌強國邁進,彩電業(yè)功不可沒。
caidianye
(圖片來源:互聯(lián)網)
  從彩電制造大國到品牌強國
 
  在CRT向液晶轉型的早期,我國曾一度落后于日韓,經過近十年的技術追趕和國產化進程,我國重新成為全球最重要的彩電品牌強國。過去五年間,我國液晶電視年產量從1.28億臺增加到1.58億臺,占全球的份額也從54%攀升至70%。國內彩電零售量從4200萬臺發(fā)展到超過5000萬臺,增長了20%。國內銷售的每十臺彩電中有八臺是自主品牌產品。
 
  彩電出口量從6200萬臺增加到8100萬臺,增長了31%。海外市場每售出兩臺彩電中就有一臺產自中國大陸。全球彩電十強,中國品牌已經占據(jù)五席。其中,TCL超越了索尼,排名世界第三,出貨量突破2000萬臺,逼近排名第二的韓國LG。近五年來,海信和創(chuàng)維在自主品牌出口方面也取得不俗的成績,不僅銷量增長迅猛,在東歐、非洲、東南亞、南美等地區(qū)逐步建立起品牌知名度和美譽度。此外,傳統(tǒng)彩電品牌長虹、康佳、海爾也逐漸取代日系品牌,成為液晶電視時代的佼佼者。
 
  從拿來主義到核心部件國產化
 
  彩電的核心部件主要是顯示面板、集成電路和系統(tǒng)軟件。其中液晶面板占到整機硬件成本的50%以上。隨著我國在顯示面板領域的戰(zhàn)略布局加快,中國大陸已規(guī)模化生產的高世代液晶面板線(8.5代及以上)從五年前的兩條,增加至目前的八條。累計已完成投資額從五年前的530億元,增加至超過2000億元。目前尚有七條高世代線在投資建設中,預計后續(xù)還將投資2200億元。彩電面板的年產量也從五年前不足2000萬片增加到接近9000萬片。國內彩電面板自給率從14%躍升至55%,在全球彩電面板出貨量中的份額也從7%躍升至34%。今年,中國大陸彩電面板出貨量將超越韓國和中國臺灣,排名全球第一。預計2020年,中國大陸15條高世代線全部滿產后,產量將占到全球液晶電視面板出貨量的一半。
 
  彩電的另一個關鍵技術芯片和系統(tǒng)軟件也在快速實現(xiàn)國產化。在國家對半導體產業(yè)的大力扶持下,以華為海思為代表的國產芯片開始嶄露頭角。在智能電視芯片中,華為海思自主研發(fā)的SoC逐步成為4K高端機型的標配。在操作系統(tǒng)中,阿里巴巴的阿里云操作系統(tǒng)、科大訊飛的人工智能語音交互系統(tǒng)已成為主流配置。在音視頻編解碼系統(tǒng)中,國產的AVS、DRA也已成為MPEG和DOLBY的有力競爭者。隨著國產化進程的推進,中國自主品牌彩電的全球化競爭力得到全面的提升。
 
  知識產權和標準化布局加快
 
  智能顯示產業(yè)的競爭,關鍵是知識產權和標準的競爭。為了提高自主知識產權的競爭力,中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織彩電企業(yè)共建專利池,以專利交叉許可等方式防范專利風險。而面板企業(yè)則加大發(fā)明專利的布局。過去五年間,國內面板廠共申請發(fā)明專利接近5萬件;其中,獲得發(fā)明專利授權量超過1.5萬件。面板專利受制于人的局面已經基本打破,我國在顯示技術領域與日韓的差距逐漸縮小。
 
  同時,為提高產業(yè)整體標準化水平,在工業(yè)和信息化部的指導下,中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織國內外彩電及相關產業(yè)鏈企業(yè)制定了一系列的社會團體標準,成為國家標準和行業(yè)標準的有力補充。過去五年間,視像協(xié)會共組織制定和發(fā)布社團標準70余項,參與國家標準和國際標準超過10項。隨著標準化流程的不斷完善,標準制定的效率也不斷提升,標準制定周期從過去的兩年縮短至半年,更好地滿足技術快速應用普及的需求。在這些社團標準中,既有幫助企業(yè)降低制造成本的接口兼容性規(guī)范,也有規(guī)范市場的產品性能要求,還有保護消費者利益的視覺健康規(guī)范和售后服務規(guī)范。
 
  技術進步惠及廣大消費者
 
  在國產品牌、外資品牌和互聯(lián)網品牌的充分競爭下,國內彩電市場的新技術普及速度明顯快于海外市場。過去五年間,國內累計售出帶操作系統(tǒng)、互聯(lián)網點播和智能交互功能的智能電視超過1.5億臺,智能電視在銷售中的滲透率從27%增長到85%。在七大互聯(lián)網電視播控平臺的競爭下,互聯(lián)網電視節(jié)目的豐富程度越來越接近手機,而且畫質體驗更為優(yōu)越。智能電視的開機率、付費率和廣告收入都在不斷攀升,年輕用戶正從低頭族向客廳大屏回歸,帶動信息消費的增量前景可期。此外,在國內4K電視臺尚未開播的情況下,4K電視的銷售滲透率已從零躍升至58%。國內銷售的產品中,每十臺電視有六臺支持4K節(jié)目播放。此外,我國在HDR、量子點、OLED、激光電視等新型顯示產品的普及方面也是領先于全球市場。
 
  在彩電不斷升級的同時,產品價格卻變得越來越親民。以入門級的40~43英寸液晶電視為例,平均價格從4000元降到2400元,降幅達到40%。因此,在相同預算下,消費者可以購買到畫質音質更好、更智能、尺寸更大的產品。五年前,國內銷售的彩電平均尺寸為37英寸,如今已增大為47英寸,屏幕顯示面積增大了61%。其中,55英寸已經取代32英寸,成為銷量最大的產品。55英寸以上超大尺寸電視在零售中的占比從5%增至40%??傮w來說,由于競爭激烈,彩電行業(yè)一直處于薄利狀態(tài),技術進步帶來的紅利絕大部分都造福于消費者。(作者:中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長 彭健鋒)
 
  轉自:中國電子報



  版權及免責聲明:凡本網所屬版權作品,轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”,違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章,不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

  • 工商總局:實施商標品牌戰(zhàn)略 推動經濟轉型升級

    工商和市場監(jiān)管部門如何貫徹落實好《政府工作報告》,深入推進商標品牌戰(zhàn)略,助力創(chuàng)新驅動發(fā)展,推動經濟轉型升級?帶著問題,記者采訪了全國人大代表、國家工商總局副局長劉俊臣。
    2017-03-21
  • 華泰汽車立志成為主流自主品牌

    計劃至2020年,華泰汽車成為國內主流的自主汽車品牌及國內領先的新能源汽車自主品牌,實現(xiàn)50萬輛的銷售目標,為全面實現(xiàn)低碳生活,智能出行,踐行中國制造強國夢的愿景而努力。
    2017-03-21
  • 雷士聯(lián)手京東打造泛家居品牌“東東”

    “設享WE來”雷士照明&京東戰(zhàn)略合作暨“東東”品牌上市發(fā)布會日前在廣州CATWALK玻璃房舉行?!皷|東”是雷士集團與京東戰(zhàn)略合作,推出的專屬于年輕人的泛家居品牌
    2017-03-21
  • 金六福酒產品創(chuàng)新與品牌文化雙輪驅動

    多年的市場耕耘和品牌積淀,讓金六福酒贏得了良好的市場口碑,一度斬獲“工信部中國品牌力指數(shù)白酒榜桂冠”“中國白酒行業(yè)十大影響力品牌”“中華婚宴用酒首選品牌”等榮譽稱號
    2017-03-21

熱點視頻

第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會(1) 第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會(1)

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮(zhèn)

版權所有:中國產業(yè)經濟信息網京ICP備11041399號-2京公網安備11010502003583