2021年《亞洲品牌500強》發(fā)布 中國品牌上榜數量穩(wěn)居首位


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2021-10-15





  由世界品牌實驗室主辦的亞洲品牌大會日前在滬舉辦,會上發(fā)布了2021年《亞洲品牌500強》排行榜,豐田汽車、國家電網、工商銀行位列前三,占據榜單前十名的還有海爾、騰訊、三星、索尼、本田、中國人壽和華為,中國、日本和韓國是入選品牌最多的3個國家。


  “自2006年起,世界品牌實驗室每年會對亞洲品牌的影響力進行測評,現已連續(xù)測評16年。該榜單是在亞洲范圍內對亞洲本土品牌價值進行測算,評判標準是品牌的區(qū)域影響力。通過榜單可以了解到亞洲品牌發(fā)展的整體情況,明確企業(yè)未來品牌價值提升的方向。”中國人民大學商學院副教授俞明軒日前接受本報記者采訪時表示。


  中國品牌 引領亞洲


  榜單顯示,2021年《亞洲品牌500強》共有19個國家和地區(qū)的品牌入選,中國(包含港澳臺)入選的品牌共計212個,占整個《亞洲品牌500強》榜單的42.4%,位居第一。來自中國大陸的品牌由2020年的158個上升至166個,上榜品牌總數位居在列國家和地區(qū)之首位。


  從入選榜單的品牌數量來看,2016年至2021年,來自中國大陸的品牌由139個增加至166個,占榜單總數的比例從27.8躍升至33.2%,累計上升5個百分點。2018年,入選榜單的中國大陸品牌總數超過日本,上榜品牌總數排名此后連續(xù)多年穩(wěn)居第一。


  “品牌區(qū)域影響力是《亞洲品牌500強》的重要評判標準的之一。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力?!庇崦鬈幈硎?,2016年至2021年,入選《亞洲品牌500強》的中國大陸品牌逐年遞增,且連續(xù)4年位居第一。由此可見,中國品牌在亞洲的影響力逐漸擴大,更多的中國品牌企業(yè)在亞洲地區(qū)積極開拓市場并努力傾聽客戶聲音,從產品質量和服務出發(fā),獲得市場認可和客戶贊譽。


  在上榜品牌數量逐步增加的同時,中國大陸品牌忠誠度指標增幅明顯。記者對比過往6年的榜單品牌忠誠度數據發(fā)現,中國大陸消費者對“國民品牌”品牌忠誠度從2016年的39%提升至今年的61%,實現五連升。


  “隨著中國年輕人對國貨的追捧,‘國潮’在衣食住行方面的影響力與日俱增,這既體現了中國國家實力的不斷提升,也展現了中國年輕消費者的文化自信?!眳⑴c榜單發(fā)布的世界品牌實驗室有關專家表示。


  縱觀近6年的榜單,可以看到有越來越多的中國品牌沖出亞洲,展現出中國品牌的實力與魅力。在亞洲之外,中國品牌正蓄勢待發(fā),在世界舞臺上綻放光芒。


  亞洲品牌 享譽世界


  在此次榜單發(fā)布會上,世界經理人集團首席執(zhí)行官和世界品牌實驗室專家組成員丁海森認為,與一些世界超級品牌相比,亞洲品牌領導力還有較大提升空間。


  圍繞亞洲品牌如何培養(yǎng)全球領導力,國內外多位專家日前以線上線下相結合的方式展開了對話和交流。


  歐洲工商管理學院教授齊夫·卡門認為,從消費者心理角度來看,擁有客戶洞察力對于提升亞洲品牌的影響力至關重要,這可以讓品牌更好地了解消費者的想法,據此開展更有效的品牌推廣活動,在提升市場占有率、客戶忠誠度、支付意愿的同時提升客戶體驗,從而幫助品牌擴大影響力。


  在哈佛大學商學院市場營銷系教授伊利·歐菲克看來,品牌在產品和消費者之間建立了紐帶,從而影響了消費者對于企業(yè)的認知、與企業(yè)之間的聯系以及對于企業(yè)形象的評價。品牌能做到這些,正是因為品牌在整個消費流程中扮演著重要的角色,而這樣的角色對于亞洲品牌走向全球來說至關重要。亞洲品牌要提升品牌的全球影響力,需要對市場進行深度挖掘,發(fā)現潛在的市場空間,從而為品牌進行正確定位。此外,品牌還需要在差異化、參與感以及可靠性方面做足文章。


  品牌價值與品牌全球領導力提升息息相關?!疤嵘髽I(yè)品牌價值可以擴大企業(yè)的影響力,讓更多的消費者了解和認可優(yōu)秀的中國品牌、亞洲品牌,增強提高中國企業(yè)全球競爭力、領導力?!庇崦鬈幈硎荆絹碓蕉嗟闹袊髽I(yè)正乘風破浪,駛向國際舞臺,展示著亞洲品牌的魅力。(實習記者 王晶)


  轉自:中國知識產權報

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