2021年《亞洲品牌500強(qiáng)》發(fā)布 中國(guó)品牌上榜數(shù)量穩(wěn)居首位

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的亞洲品牌大會(huì)日前在滬舉辦，會(huì)上發(fā)布了2021年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜，豐田汽車、國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行位列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、騰訊、三星、索尼、本田、中國(guó)人壽和華為，中國(guó)、日本和韓國(guó)是入選品牌最多的3個(gè)國(guó)家。

　　“自2006年起，世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年會(huì)對(duì)亞洲品牌的影響力進(jìn)行測(cè)評(píng)，現(xiàn)已連續(xù)測(cè)評(píng)16年。該榜單是在亞洲范圍內(nèi)對(duì)亞洲本土品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)算，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的區(qū)域影響力。通過(guò)榜單可以了解到亞洲品牌發(fā)展的整體情況，明確企業(yè)未來(lái)品牌價(jià)值提升的方向。”中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院副教授俞明軒日前接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　中國(guó)品牌 引領(lǐng)亞洲

　　榜單顯示，2021年《亞洲品牌500強(qiáng)》共有19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，中國(guó)（包含港澳臺(tái)）入選的品牌共計(jì)212個(gè)，占整個(gè)《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單的42.4%，位居第一。來(lái)自中國(guó)大陸的品牌由2020年的158個(gè)上升至166個(gè)，上榜品牌總數(shù)位居在列國(guó)家和地區(qū)之首位。

　　從入選榜單的品牌數(shù)量來(lái)看，2016年至2021年，來(lái)自中國(guó)大陸的品牌由139個(gè)增加至166個(gè)，占榜單總數(shù)的比例從27.8躍升至33.2%，累計(jì)上升5個(gè)百分點(diǎn)。2018年，入選榜單的中國(guó)大陸品牌總數(shù)超過(guò)日本，上榜品牌總數(shù)排名此后連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

　　“品牌區(qū)域影響力是《亞洲品牌500強(qiáng)》的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的之一。品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力?！庇崦鬈幈硎荆?016年至2021年，入選《亞洲品牌500強(qiáng)》的中國(guó)大陸品牌逐年遞增，且連續(xù)4年位居第一。由此可見(jiàn)，中國(guó)品牌在亞洲的影響力逐漸擴(kuò)大，更多的中國(guó)品牌企業(yè)在亞洲地區(qū)積極開(kāi)拓市場(chǎng)并努力傾聽(tīng)客戶聲音，從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)出發(fā)，獲得市場(chǎng)認(rèn)可和客戶贊譽(yù)。

　　在上榜品牌數(shù)量逐步增加的同時(shí)，中國(guó)大陸品牌忠誠(chéng)度指標(biāo)增幅明顯。記者對(duì)比過(guò)往6年的榜單品牌忠誠(chéng)度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)大陸消費(fèi)者對(duì)“國(guó)民品牌”品牌忠誠(chéng)度從2016年的39%提升至今年的61%，實(shí)現(xiàn)五連升。

　　“隨著中國(guó)年輕人對(duì)國(guó)貨的追捧，‘國(guó)潮’在衣食住行方面的影響力與日俱增，這既體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)家實(shí)力的不斷提升，也展現(xiàn)了中國(guó)年輕消費(fèi)者的文化自信。”參與榜單發(fā)布的世界品牌實(shí)驗(yàn)室有關(guān)專家表示。

　　縱觀近6年的榜單，可以看到有越來(lái)越多的中國(guó)品牌沖出亞洲，展現(xiàn)出中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力。在亞洲之外，中國(guó)品牌正蓄勢(shì)待發(fā)，在世界舞臺(tái)上綻放光芒。

　　亞洲品牌 享譽(yù)世界

　　在此次榜單發(fā)布會(huì)上，世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官和世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員丁海森認(rèn)為，與一些世界超級(jí)品牌相比，亞洲品牌領(lǐng)導(dǎo)力還有較大提升空間。

　　圍繞亞洲品牌如何培養(yǎng)全球領(lǐng)導(dǎo)力，國(guó)內(nèi)外多位專家日前以線上線下相結(jié)合的方式展開(kāi)了對(duì)話和交流。

　　歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫·卡門(mén)認(rèn)為，從消費(fèi)者心理角度來(lái)看，擁有客戶洞察力對(duì)于提升亞洲品牌的影響力至關(guān)重要，這可以讓品牌更好地了解消費(fèi)者的想法，據(jù)此開(kāi)展更有效的品牌推廣活動(dòng)，在提升市場(chǎng)占有率、客戶忠誠(chéng)度、支付意愿的同時(shí)提升客戶體驗(yàn)，從而幫助品牌擴(kuò)大影響力。

　　在哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授伊利·歐菲克看來(lái)，品牌在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建立了紐帶，從而影響了消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知、與企業(yè)之間的聯(lián)系以及對(duì)于企業(yè)形象的評(píng)價(jià)。品牌能做到這些，正是因?yàn)槠放圃谡麄€(gè)消費(fèi)流程中扮演著重要的角色，而這樣的角色對(duì)于亞洲品牌走向全球來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。亞洲品牌要提升品牌的全球影響力，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度挖掘，發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)空間，從而為品牌進(jìn)行正確定位。此外，品牌還需要在差異化、參與感以及可靠性方面做足文章。

　　品牌價(jià)值與品牌全球領(lǐng)導(dǎo)力提升息息相關(guān)?！疤嵘髽I(yè)品牌價(jià)值可以擴(kuò)大企業(yè)的影響力，讓更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)可優(yōu)秀的中國(guó)品牌、亞洲品牌，增強(qiáng)提高中國(guó)企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力、領(lǐng)導(dǎo)力?！庇崦鬈幈硎?，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正乘風(fēng)破浪，駛向國(guó)際舞臺(tái)，展示著亞洲品牌的魅力。（實(shí)習(xí)記者 王晶）

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