中國(guó)品牌價(jià)值超越歐洲

　　據(jù)路透社倫敦近日?qǐng)?bào)道，凱度公司旗下BrandZ部門發(fā)布的一項(xiàng)全球排名顯示，亞馬遜是世界上最具價(jià)值的品牌，蘋果緊隨其后，但中國(guó)品牌在領(lǐng)軍品牌排行榜上位置上升，其價(jià)值高于歐洲頂級(jí)品牌。

　　凱度公司稱，杰夫·貝索斯1994年創(chuàng)建的亞馬遜公司仍是世界上最具價(jià)值的品牌，其價(jià)值估計(jì)為6839億美元，隨后是1976年成立、價(jià)值6120億美元的蘋果公司和價(jià)值4580億美元的谷歌公司。

　　報(bào)道稱，中國(guó)最大社交媒體和電子游戲企業(yè)騰訊公司是該國(guó)最大的品牌，排名第五。

　　凱度公司BrandZ部門全球戰(zhàn)略總監(jiān)格雷厄姆·斯泰普爾赫斯特說："中國(guó)品牌正穩(wěn)步、緩慢地前進(jìn)，已取得重大進(jìn)展，越來越多的公司開始利用自身的技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并證明它們有能力與塑造中國(guó)和全球市場(chǎng)的主要趨勢(shì)保持一致。"

　　報(bào)道還稱，有5個(gè)品牌的價(jià)值翻了一番以上，它們是中國(guó)電子商務(wù)巨頭拼多多和美團(tuán)、中國(guó)最大白酒制造商茅臺(tái)、中國(guó)TikTok公司和美國(guó)的特斯拉。

　　凱度公司說，成立于2003年的特斯拉是發(fā)展最快的品牌，它已成為最具價(jià)值的汽車品牌，其價(jià)值同比增長(zhǎng)275%，至426億美元。

　　凱度公司說，中國(guó)頂級(jí)品牌鞏固了相對(duì)于歐洲頂級(jí)品牌的領(lǐng)先地位：在前100個(gè)品牌的總價(jià)值中，中國(guó)品牌占14%，而10年前僅占11%，歐洲品牌的占比則從10年前的20%降至8%。

　　報(bào)道指出，歐洲第一大品牌是排名第21位的法國(guó)路易威登公司，歐洲第二大品牌則是排名第26位的德國(guó)軟件公司思愛普（SAP）。唯一上榜的英國(guó)品牌是排名第60位的沃達(dá)豐公司。美國(guó)品牌仍占據(jù)主導(dǎo)地位。凱度公司說，美國(guó)品牌過去一年增長(zhǎng)最快，在前100個(gè)品牌的總價(jià)值中占到74%。凱度公司說，全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值為7.1萬億美元。另據(jù)法國(guó)《回聲報(bào)》網(wǎng)站6月21日?qǐng)?bào)道，新冠疫情最終非但未對(duì)品牌價(jià)值產(chǎn)生負(fù)面影響，反而起到了相反的作用。根據(jù)2021年凱度BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜的數(shù)據(jù)，全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了42%，堪稱歷史性的成就。這一增長(zhǎng)率是過去15年平均增長(zhǎng)率的4倍多。

　　這些良好的成績(jī)表明，諸多品牌從與新冠肺炎大流行相關(guān)的新需求和期待中獲益。

　　電子商務(wù)自然是蓬勃發(fā)展的行業(yè)之一。亞馬遜以6839億美元的估值繼續(xù)高居榜首，增長(zhǎng)64%。排名第七的阿里巴巴的增幅則溫和一些，為29%。

　　報(bào)道稱，高科技企業(yè)當(dāng)然也是順風(fēng)順?biāo)?，蘋果（增長(zhǎng)74%）和微軟（增長(zhǎng)26%）皆是如此，軟視軟件公司（Zoom）也上了榜。但實(shí)現(xiàn)最驚人增長(zhǎng)的是特斯拉，據(jù)凱度估計(jì)，特斯拉的價(jià)值比2020年增長(zhǎng)275%，達(dá)到426億美元。

　　在價(jià)值增長(zhǎng)一倍以上的企業(yè)中，可以看到TikTok、拼多多和茅臺(tái)的身影。

　　報(bào)道還指出，各國(guó)情況不盡相同，美國(guó)品牌情況最佳。全球百?gòu)?qiáng)名單中有56家是美國(guó)公司。就連麥當(dāng)勞的價(jià)值也增長(zhǎng)了20%--在其全球餐廳因隔離措施而接連關(guān)閉的情況下，該公司靠外賣業(yè)務(wù)成功擺脫困境。

　　報(bào)道注意到，歐洲企業(yè)在排行榜中的價(jià)值占比僅為8%，而2011年為20%。中國(guó)品牌的占比為14%。

　　報(bào)道指出，不過排行榜上有5個(gè)法國(guó)品牌，主要涉及奢侈品和美容產(chǎn)品行業(yè)：路易威登以757億美元排在第21位，增長(zhǎng)了46%，然后是香奈兒、愛馬仕、歐萊雅和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Orange。（源自參考消息網(wǎng)）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào)

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