波司登：做中國制造的"攀登者"

　　比山峰更高的，是攀登者的夢想。

　　波司登，深耕羽絨服行業(yè)45年，成就行業(yè)領(lǐng)軍者，創(chuàng)造了連續(xù)26年中國市場銷量領(lǐng)先的行業(yè)傳奇。從家喻戶曉的國民羽絨服品牌，到問鼎中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計金獎?chuàng)P名世界工業(yè)設(shè)計大會，波司登視品牌為生命，堅定不移實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，堅守初心使命，砥礪專業(yè)匠心，永立時代潮頭，勇攀時尚高峰，不斷書寫羽絨服“登峰造極”的品牌佳話。

　　設(shè)計賦能  實現(xiàn)產(chǎn)品領(lǐng)先新突破

　　創(chuàng)新是時代精神的主旋律，是“工匠精神”的本質(zhì)要求和最好傳承。波司登專注羽絨服領(lǐng)域45年，多次引領(lǐng)行業(yè)科技化、時裝化變革的浪潮。在2020年世界工業(yè)設(shè)計大會上，波司登登峰系列羽絨服從入圍的2411件產(chǎn)品（作品）中脫穎而出，一舉斬獲第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎”金獎。該獎項是我國工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域唯一經(jīng)中央批準設(shè)立的國家政府獎項，代表了國內(nèi)工業(yè)設(shè)計最高水平、最強實力。同時獲獎的還有運載火箭海上發(fā)射系統(tǒng)、大疆無人機等“大國重器”和尖端科技產(chǎn)品，波司登是十大金獎中唯一的服裝產(chǎn)品，這也是自主服裝品牌首次斬獲該獎項。登峰系列的設(shè)計靈感源自波司登兩度助力中國登山隊登頂珠穆朗瑪峰，是對“登峰精神”的致敬。登峰系列產(chǎn)品選用北緯43°黃金羽絨帶、蓬松度達到1000的頂級鵝絨，防風防水、高透氣性面料和航天納米保溫材料，應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、360°防風設(shè)計、FITGO-TECH自動系帶系統(tǒng)、MAGICCHAIN魔術(shù)鏈、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術(shù)，歷經(jīng)489道工序、217次修版，悉心打磨全球頂配羽絨服。每一個細節(jié)都是品質(zhì)與匠心的體現(xiàn)，集聚羽絨服設(shè)計、用料、工藝及功能創(chuàng)新的最強實力。

　　攀登不止，探索不息。今年，波司登聚焦尖端產(chǎn)品的研發(fā)，聯(lián)合中國南極科考共同研發(fā)設(shè)計，推出經(jīng)過極端環(huán)境實測的專業(yè)保暖系列羽絨服。不僅能夠滿足南極科考的專業(yè)需求，更能滿足極地、登山、滑雪等戶外場景的御寒穿著需求。專業(yè)保暖系列助力極地科考事業(yè)，助力中國南極科考隊進行第36次、第37次南極科考任務；登峰系列助力2020珠峰高程測量登山活動，以中國溫度丈量世界高度。無論是雪域之巔，還是冰雪極地，波司登以卓越品質(zhì)向世界展現(xiàn)了“羽絨服專家”的專業(yè)實力和品牌態(tài)度。

　　在聚力攀登專業(yè)品質(zhì)的同時，波司登始終擁有國際視野，不斷發(fā)力時尚領(lǐng)域。繼2019年攜手法國殿堂級服裝設(shè)計師高緹耶推出聯(lián)名系列后，2020年波司登再次與高緹耶合作發(fā)布“新一代羽絨服”，重新定義專業(yè)、時尚、保暖兼具的羽絨服概念。依托全面的產(chǎn)品線，波司登品牌領(lǐng)導力不斷得到夯實，穩(wěn)坐中國羽絨服頭把交椅。

　　對波司登創(chuàng)始人高德康而言，“有匠心品質(zhì)的產(chǎn)品，從來不會被時代辜負，以產(chǎn)品的深度支撐品牌的高度，才能站上品牌建設(shè)的至高點”。波司登以深厚研發(fā)能力和自主創(chuàng)新實力，把更專業(yè)保暖的羽絨服產(chǎn)品帶給大眾，讓世界感受到中國品牌的溫暖和魅力。

　　品牌引領(lǐng)  釋放消費增長新動能

　　唯有利他者，方能利己，創(chuàng)造顧客價值的品牌才能獲得可持續(xù)增長。波司登自創(chuàng)立以來，始終以顧客價值為原點，堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，持續(xù)推進品牌升級戰(zhàn)略，將企業(yè)的競爭優(yōu)勢牢固建立在品質(zhì)、品牌和核心技術(shù)能力上。

　　波司登以全球視野高點定位品牌，整合全球創(chuàng)新資源，深挖“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的品牌認知，建立和消費者更深度的情感鏈接，不斷激活品牌力量，拉高品牌勢能。

　　2018年，波司登羽絨服首次亮相紐約時裝周，以東方魅力的代表元素“牖”為主題，以黃公望的《富春山居圖》為背景，把中國的傳統(tǒng)文化審美和現(xiàn)代的科技工藝相結(jié)合，向世界展示了中國文化的底蘊魅力和波司登的匠心之美。2019年，波司登攜手意大利“星空藝術(shù)家”登陸米蘭時裝周，詮釋了東西方時尚文化的完美融合。2020年2月，在中國時尚力量因疫情影響集體缺席各大時裝周的背景下，波司登如期在倫敦時裝周發(fā)布時尚秀，引發(fā)全場各國嘉賓高聲吶喊“中國加油”，讓世界感受到中國品牌的精神和力量。波司登積極參與“中國品牌日”，入選央視“強國品牌工程”，展現(xiàn)出強大的品牌自信和時尚話語權(quán)。波司登讓世界看到，中國紡織服裝行業(yè)不僅有好的產(chǎn)品，更有好的品牌。

　　“聚焦主航道，聚焦主品牌”戰(zhàn)略，是波司登品牌力增長的重要推動力。2020年，波司登努力克服疫情帶來的市場變化和不利影響，在國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)升級、消費者需求不斷變化的情況下，以品牌力量引領(lǐng)產(chǎn)品、零售、供應鏈的全面發(fā)力，以多產(chǎn)品線滿足多樣化的消費者需求，同時開拓創(chuàng)新資源戰(zhàn)略合作，獲取更多主流消費群體青睞，保持品牌領(lǐng)先地位。

　　波司登國際控股有限公司2020/21財年中期業(yè)績顯示，面對動蕩的市場環(huán)境，波司登經(jīng)營業(yè)績逆市而上持續(xù)增長，截止至2020年9月30日收入突破46.61億元人民幣，較去年同期上漲5.1%，線上收入大幅上漲76.4%，以領(lǐng)軍者地位提振了羽絨服行業(yè)市場信心。“雙十一”期間，波司登集團羽絨服業(yè)務線上零售金額同比上漲35%以上，主品牌波司登線上零售金額同比上漲約25%，全渠道突破15億元，連續(xù)兩年位居中國品牌服飾類榜首，以羽絨服單品類強勢突圍。

　　數(shù)智制勝  數(shù)智制勝點燃轉(zhuǎn)型變革新引擎

　　經(jīng)歷疫情沖擊，數(shù)字經(jīng)濟時代正加速發(fā)展。2020年，波司登加速推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，向著企業(yè)運營高效、精準、完善的方向不斷邁進。順應大數(shù)據(jù)時代的到來，波司登與全球領(lǐng)先的云計算及人工智能科技公司阿里云達成“數(shù)智化轉(zhuǎn)型時尚先鋒”戰(zhàn)略合作，打通全渠道數(shù)據(jù)，在消費者研究、精準營銷、商品一體化運營、導購運營等多領(lǐng)域進行創(chuàng)新與探索。

　　波司登加速智能制造升級，獨立研發(fā)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的軟件系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)中心，建成中國服裝行業(yè)最先進的智能配送中心，通過“CDC直接分發(fā)至門店”的一級配送流程，實現(xiàn)全國所有門店的直接配送，以及從門店到工廠、到配送的互聯(lián)互通，不僅能夠更快速地響應市場需求，更實現(xiàn)貨品全國共享，讓好賣的貨不缺貨，智能化程度和品牌快反能力遙遙領(lǐng)先于行業(yè)水平。

　　波司登著力推進全域數(shù)據(jù)中臺建設(shè)，整合內(nèi)部信息和外部反饋大數(shù)據(jù)，強化對客戶需求的洞察和研究，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的消費服務和場景化體驗。憑借數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落地，打通“人貨場”“產(chǎn)銷存”的任督二脈，波司登企業(yè)經(jīng)營得到全面優(yōu)化，商品一體化，全國一盤貨，打造“線下門店+線上云店”的店鋪增收模型，提升了門店、商品、品牌以及顧客經(jīng)營效益。2020年末，波司登會員數(shù)達1965萬，較上財年末增長超過30%，線上線下會員復購率達到36.8%以上。主動擁抱數(shù)字化變革，波司登收獲的不僅僅是回歸商業(yè)本質(zhì)、回歸顧客價值的“真經(jīng)”，更是企業(yè)參與未來競爭的核心品牌資產(chǎn)。

　　努力45年，只為做好每一件羽絨服。比山峰更高的，是攀登者的夢想，波司登正以“勇攀高峰，永爭第一”的登峰精神，積極融入雙循環(huán)新發(fā)展格局，以數(shù)字化思維賦能品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為呵護溫暖人民美好生活、踐行“波司登溫暖全世界”的初心使命向上攀登！

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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