四個(gè)月前還在因限價(jià)被媒體批評(píng)的貴州茅臺(tái)，突然又要漲價(jià)了。2017年12月28日茅臺(tái)公告稱(chēng)，為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素，經(jīng)研究決定，公司自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右。
故伎重施，貴州茅臺(tái)漲價(jià)又打起了老百姓、消費(fèi)者的旗號(hào)。在28日茅臺(tái)會(huì)議中心舉行的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)表示，茅臺(tái)要牢固樹(shù)立機(jī)遇意識(shí)，抓住"新消費(fèi)"機(jī)遇，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以消費(fèi)者滿(mǎn)意為標(biāo)準(zhǔn)，以高質(zhì)量的新供給，變茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)為"贏(yíng)銷(xiāo)"。袁仁國(guó)同時(shí)呼吁經(jīng)銷(xiāo)商不要推高茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格，讓消費(fèi)者真正喝起來(lái)。
茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳則說(shuō)，2017年茅臺(tái)保持理性乘勢(shì)而上，始終以市場(chǎng)和消費(fèi)者為中心，本著"民心是最大的政治"的初衷，通過(guò)一系列鐵腕穩(wěn)價(jià)措施及成效，有效維護(hù)了終端零售價(jià)格穩(wěn)定。李保芳說(shuō)，此次是茅臺(tái)酒價(jià)格從2012年4季度以來(lái)，時(shí)隔5年后首次調(diào)價(jià)，調(diào)整幅度是適度的，充分考慮了社會(huì)承受力，也兼顧了經(jīng)銷(xiāo)商利益。
由上可見(jiàn)，茅臺(tái)集團(tuán)的這次漲價(jià)，不是為了股東利益、不是為了股民利益，初衷是為了消費(fèi)者、為了"民心"，堅(jiān)持"以市場(chǎng)和顧客為中心"，為讓老百姓都喝得起，不讓老百姓"罵娘"。
茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)考慮太深遠(yuǎn)了，老百姓很感動(dòng)，不過(guò)冷靜下來(lái)思考，茅臺(tái)漲價(jià)和限價(jià)，和咱們百姓都沒(méi)啥子關(guān)系。試問(wèn)，有幾個(gè)老百姓天天沒(méi)事在家喝茅臺(tái)？
令老百姓更需要花心思理解的是茅臺(tái)價(jià)格策略的180度大轉(zhuǎn)彎。2017一整年，貴州茅臺(tái)都在標(biāo)榜限價(jià)，四月份還處罰了82家擅自漲價(jià)的經(jīng)銷(xiāo)商。
彼時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人依舊高舉高打老百姓利益旗號(hào)，限價(jià)是因?yàn)橐尭嗟睦习傩蘸壬厦┡_(tái)。
袁仁國(guó)曾在2017年5月3日召開(kāi)的茅臺(tái)酒市場(chǎng)管理工作情況座談會(huì)上說(shuō)，要守好"批發(fā)價(jià)不超過(guò)1200元、終端零售價(jià)不超過(guò)1300元"的兩條紅線(xiàn)，要高度重視億萬(wàn)消費(fèi)者的感受，一定把價(jià)格控制在老百姓能承受、喝得起的合理空間。
李保芳同時(shí)也表示，如果"價(jià)格上來(lái)了，百姓不買(mǎi)了，市場(chǎng)沒(méi)有了"，是對(duì)茅臺(tái)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展最大的傷害。
那么，茅臺(tái)漲價(jià)也是為了老百姓，限價(jià)也是為了老百姓，殊涂同歸，不管怎么做都義正辭嚴(yán)。果真如此嗎？筆者以為，茅臺(tái)實(shí)際是以老百姓的名義，行價(jià)格壟斷之實(shí)。
老百姓沒(méi)有忘記，2013年2月發(fā)改委對(duì)茅臺(tái)“最低限價(jià)令”的反壟斷處罰，貴州茅臺(tái)因價(jià)格壟斷被罰2.47億。
2013年1月初，茅臺(tái)在內(nèi)部客戶(hù)系統(tǒng)下發(fā)通報(bào)文件，對(duì)降價(jià)銷(xiāo)售的經(jīng)銷(xiāo)商嚴(yán)厲處罰。袁仁國(guó)在2012年年底召開(kāi)的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上提出“最低限價(jià)令”，要求飛天茅臺(tái)的零售價(jià)不能低于1519元/瓶，而團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元/瓶。
有分析指出，茅臺(tái)對(duì)零售價(jià)格的控制，無(wú)論限高或者限低價(jià)格，都涉嫌價(jià)格壟斷。維持轉(zhuǎn)售價(jià)格是指制造商或批發(fā)商試圖控制自己的商品或服務(wù)的最終售價(jià)而與再售商達(dá)成的一種協(xié)議。而我國(guó)《反壟斷法》、《反價(jià)格壟斷規(guī)定》等法律都規(guī)定，上游經(jīng)營(yíng)者不得剝奪、干預(yù)下游經(jīng)營(yíng)者的定價(jià)自由，排除、限制市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，侵害消費(fèi)者利益。（鐘靜平）
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