全國(guó)市場(chǎng)占有率超35% 江蘇高橋成“中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)”

　　在江蘇省鎮(zhèn)江市的版圖上，有一塊稱為"飛地"的狹長(zhǎng)區(qū)域，這里是丹徒區(qū)高橋鎮(zhèn)。近年來(lái)，因?yàn)檠┑匮ギa(chǎn)業(yè)，讓這個(gè)不起眼的小鎮(zhèn)名聲遠(yuǎn)播。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，高橋年產(chǎn)各類雪地靴2000多萬(wàn)雙，總產(chǎn)值約15億元，市場(chǎng)占有率超過(guò)了35%，成為真正的"中國(guó)雪地靴之鄉(xiāng)"。

　　在高橋榮興達(dá)鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正在將裁剪好的皮毛進(jìn)行膠合、縫紉、定型。在倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，質(zhì)檢員對(duì)生產(chǎn)好的雪地靴逐一進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢查和包裝。"我們2018年'雙11'期間備貨就備了8萬(wàn)雙，當(dāng)時(shí)預(yù)售達(dá)到了五、六萬(wàn)雙，接下來(lái)要降溫，我們相信雙12也會(huì)是一個(gè)高峰。"當(dāng)?shù)仄髽I(yè)榮興達(dá)鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人許開(kāi)榮繼續(xù)"看漲"行情。

　　幾年前，因?yàn)榉旅捌放?，只要提到雪地靴，提?quot;UGG"，江蘇鎮(zhèn)江高橋是個(gè)繞不開(kāi)的話題。如今，高橋鞋業(yè)已經(jīng)有了不少自己的品牌。

　　從仿冒品牌"被打"，到自創(chuàng)品牌被"被扶"，當(dāng)?shù)毓ど滩块T"打扶結(jié)合"精準(zhǔn)對(duì)接下，榮興達(dá)已然走上自己的"品牌之路"--企業(yè)的雪地靴品牌justter(爵思塔)在天貓網(wǎng)店的粉絲量已超過(guò)了23萬(wàn)。高橋有雪地靴生產(chǎn)企業(yè)400多家、電商800多家，如今不僅成功甩掉了"全國(guó)最大假冒'UGG'生產(chǎn)基地"的帽子，而且注冊(cè)了"維達(dá)斯""五峰山""亞泰雅""LEV－ANA"等自有品牌，初步實(shí)現(xiàn)了雪地靴的產(chǎn)業(yè)化品牌化。

　　"'外貿(mào)+內(nèi)銷'的銷售模式，讓高橋雪地靴供不應(yīng)求。"鎮(zhèn)江市工商局局長(zhǎng)鄧國(guó)平坦言，因假冒知名品牌而惡名在外的高橋雪地靴急需"摘帽"，只有堅(jiān)持走自有品牌之路，這一產(chǎn)業(yè)才能進(jìn)一步壯大、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因此，他們啟動(dòng)了以"打扶結(jié)合"為主的品牌護(hù)航行動(dòng)，"'打'是要去掉高橋雪地靴假冒的標(biāo)簽，'扶'是要幫助雪地靴產(chǎn)品進(jìn)一步做大做強(qiáng)。"

　　截至目前，800多家電商中80%申領(lǐng)了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并在網(wǎng)頁(yè)醒目位置公開(kāi)營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息及相關(guān)標(biāo)志。鎮(zhèn)江市工商局網(wǎng)監(jiān)分局負(fù)責(zé)人楊文龍介紹，在走訪了鎮(zhèn)江榮興達(dá)皮毛制品有限公司、鎮(zhèn)江市維達(dá)斯鞋業(yè)有限公司、鎮(zhèn)江旺達(dá)鞋業(yè)有限公司等當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)過(guò)程中，幫助企業(yè)解決了線上經(jīng)營(yíng)所面臨的廣告宣傳、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、消費(fèi)維權(quán)等一系列問(wèn)題，助力電商做大最強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)線上線下完全融合。其中，榮興達(dá)實(shí)現(xiàn)年銷售額超3000萬(wàn)元。

　　"品牌是一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)，而從冒牌到品牌，還有一段路要走。"楊文龍說(shuō)，在此過(guò)程中，他們加大了對(duì)雪地靴品牌培育力度，引導(dǎo)企業(yè)自主創(chuàng)牌，以開(kāi)展品牌護(hù)航系列活動(dòng)為載體，開(kāi)展"見(jiàn)證，品牌的力量"等活動(dòng)，對(duì)電商申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的具體問(wèn)題進(jìn)行面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的指導(dǎo)，并且開(kāi)展跟蹤服務(wù)。目前，高橋已擁有省級(jí)著名商標(biāo)3個(gè)、市級(jí)知名商標(biāo)5個(gè)，外觀設(shè)計(jì)專利200余件?，F(xiàn)正積極申請(qǐng)"國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品"稱號(hào)。

　　高橋雪地靴成了"網(wǎng)紅"，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)消費(fèi)糾紛、售后服務(wù)不暢等問(wèn)題也接踵而來(lái)，讓經(jīng)營(yíng)者頭疼不已。針對(duì)這一情況，工商部門指導(dǎo)高橋裘皮行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范管理，制定了裘皮雪地靴生產(chǎn)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，不僅在處理上述問(wèn)題時(shí)有據(jù)可依，而且保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的正當(dāng)利益。"品牌促發(fā)展！"雪地靴"維達(dá)斯"品牌創(chuàng)立人陳德喜同是品牌護(hù)航行動(dòng)的受益者。他帶領(lǐng)企業(yè)深入研究歐洲、美洲及澳洲等國(guó)的雪地靴產(chǎn)品，確立了"高端、時(shí)尚、精致、永恒"的品牌定位，如今企業(yè)已發(fā)展成省內(nèi)雪地靴生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的龍頭。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)
 

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