曼卡龍首發(fā)上市打造新零售新業(yè)態(tài)，品牌定位優(yōu)勢(shì)突顯

　　近年來(lái)，中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，目前珠寶首飾的消費(fèi)需求已朝著個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展。當(dāng)前中國(guó)珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競(jìng)爭(zhēng)局面，行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)通過(guò)深度挖掘特定群體的消費(fèi)偏好，在某一細(xì)分領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為品牌、商業(yè)模式、營(yíng)銷渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量的綜合競(jìng)爭(zhēng)。

　　清晰的品牌定位助力形成新零售業(yè)態(tài)

　　2月10日，曼卡龍珠寶股份有限公司（股票代碼300945）成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。據(jù)公開(kāi)資料，曼卡龍是一家集珠寶首飾創(chuàng)意、銷售、品牌管理為一體的珠寶首飾零售連鎖企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是珠寶首飾零售連鎖銷售業(yè)務(wù)。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源于素金飾品及鑲嵌飾品，主要產(chǎn)品為“三愛(ài)一鉆” 即“愛(ài)尚金”、“愛(ài)尚炫”、“愛(ài)尚彩”以及鉆石飾品。公司近三年?duì)I業(yè)收入均達(dá)8億元以上，2019年實(shí)現(xiàn)收入8.97億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6,491.21萬(wàn)元。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式和消費(fèi)行為均發(fā)生了較大變化，零售企業(yè)需要不斷適應(yīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下消費(fèi)者的多樣化、個(gè)性化和網(wǎng)絡(luò)化的需求。珠寶產(chǎn)品作為非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為具有“高參與度、高體驗(yàn)感”的特點(diǎn)，線上線下銷售融合的新業(yè)態(tài)給公司帶來(lái)新的機(jī)遇。

　　曼卡龍品牌定位于“每一天的珠寶”，聚焦年輕消費(fèi)群體，打造“快時(shí)尚”的消費(fèi)潮流，具有清晰的品牌定位和消費(fèi)者群體定位。近年來(lái)，不斷加強(qiáng)線上線下的融合，利用大數(shù)據(jù)信息工具，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，打造新零售業(yè)態(tài)。

　　募集資金擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

　　珠寶首飾作為可選擇性消費(fèi)，其對(duì)市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)前景展望和消費(fèi)者偏好尤其敏感。根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)規(guī)模從 2009 年的 2,200 億元增長(zhǎng)到 2018 年的接近 7,000 億元，成為全球珠寶玉石首飾行業(yè)增長(zhǎng)最為明顯的國(guó)家之一。

　　曼卡龍本次創(chuàng)業(yè)板上市，擬使用募集資金投入的項(xiàng)目總金額為35,785.36萬(wàn)元。主要用于三大項(xiàng)目，其一是營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建項(xiàng)目，擬使用募集資金27,585萬(wàn)元；其二是設(shè)計(jì)展示中心升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，擬投入募集資金6,154.36萬(wàn)元。其三是智慧零售信息化升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目，擬使用募集資金2,046萬(wàn)元。此次借助資本市場(chǎng)募集資金，將曼卡龍打造成具有全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶首飾零售連鎖企業(yè)，全面擴(kuò)大公司的市場(chǎng)占有率，提升公司的行業(yè)地位。

　　本次募集資金投資項(xiàng)目緊密圍繞公司現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)，用于營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)建、設(shè)計(jì)展示中心升級(jí)和智慧零售信息化建設(shè)項(xiàng)目。募集資金投資項(xiàng)目實(shí)施后，將擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)規(guī)模、提高信息化水平，為公司進(jìn)一步做強(qiáng)做大打下良好基礎(chǔ)。項(xiàng)目建成后，將對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果產(chǎn)生積極的影響。

　　未來(lái)幾年，公司計(jì)劃深挖省內(nèi)市場(chǎng)，并向省外市場(chǎng)發(fā)展。本項(xiàng)目擬在浙江省、 江蘇省、安徽省、湖北省、江西省、福建省、湖南省、山東省、四川省、重慶市 10 個(gè)地區(qū)新設(shè) 80 家商場(chǎng)自營(yíng)店和專柜。本項(xiàng)目實(shí)施后，將較大程度提升曼卡龍?jiān)谑⊥馐袌?chǎng)的品牌知名度，并初步形成全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，為公司實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展奠定基礎(chǔ)，從而全面增強(qiáng)公司在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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