臨沂原創(chuàng)音樂人李金格：讓品牌IP“聲”入人心

李金格，山東臨沂人，2013年畢業(yè)于浙江師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，美術(shù)學(xué)碩士。心懷對夢想的追求，逐夢前行。雖然是一名美術(shù)學(xué)研究生，但在讀書期間愛上了歌詞創(chuàng)作。其創(chuàng)作的兒歌《小樹葉大樹葉》獲第三屆全國少兒歌曲銀獎；創(chuàng)作的歌曲《油菜花兒開》，目前僅在抖音使用人數(shù)已破百萬。

研究生畢業(yè)后，李金格從事品牌文化傳播工作，在研究中，她發(fā)現(xiàn)隨著人們生活節(jié)奏的加快，單純的視覺傳達已經(jīng)越來越難以引起人們的興趣，未來的傳播應(yīng)該是“有形亦有聲”的，而音樂在品牌的傳播效果上，不但能打動受眾，更可以一種潤物細無聲的方式滲透到人們的心中。

一首《少林少林》讓人們記住了少林寺千年古剎的雄奇，一首《神奇的九寨溝》讓人們對九寨溝魂牽夢縈，一首《步步高》讓人們對“步步高”系列產(chǎn)品趨之若鶩。近年來，《一生有你》《大田后生仔》《依蘭愛情故事》……乃至今年大紅大紫的《漠河舞廳》等現(xiàn)象級歌曲的流行更是成為時代的烙印。

是什么創(chuàng)造了如此不可思議的奇跡呢？答案——IP歌曲。

一部電影、一片地域，抑或一個企業(yè)要想獲得更多的競爭力與影響力，必須重視對歌曲的利用。聞名遐邇的可口可樂、摩托羅拉等國際知名品牌的企業(yè)音樂文化，早已深入人心。這也啟示，從長遠的角度來看，企業(yè)歌曲可以在社會上形成對企業(yè)品牌的良好認知度，其潛在商業(yè)價值不可估量！

李金格提出用音樂“撩”用戶，讓品牌IP更有“樂”趣。憑著對音樂創(chuàng)作的理解和對企業(yè)品牌傳播的深入思考，她創(chuàng)作的企業(yè)歌曲更符合企業(yè)品牌傳播的需要，引發(fā)消費者共鳴。

李金格以詞風(fēng)多變著稱，歌曲或渾厚雄壯、大氣磅礴展現(xiàn)蓬勃向上的力量，或清新舒緩、溫馨唯美暖人心，為客戶的品牌文化的塑造和傳播起到了重要的推動作用。

李金格為蒙山康谷溫泉創(chuàng)作的《我在蒙山等你》，用干凈明快的文字向聽眾徐徐展開了一幅自然山水畫卷。當(dāng)游客在山上愜意的泡溫泉時，耳邊響起輕松歡快的旋律：“我在蒙山等你，等你，悠悠松林間，沐浴真溫泉，每一天都給你最幸福的心事”，游客不由地跟著唱起來。在歌聲中，讓游客對康谷溫泉有更豐富的認知。

《相伴一生》是李金格聯(lián)手著名音樂人張?zhí)熨x，一起為山東沙溝小磨香油打造的品牌歌曲。“愛是家的方向，守候中為你飄香，無論身在何方，心中總念念不忘”。用音樂唱響品牌，在歌曲的旋律中，浸透著真情，瞬間打動了消費者的心房，對沙溝香油的形象傳播起到了積極的作用。

《背著希望上路》是中國著名企業(yè)家王允林先生同名課程的品牌歌曲，同時也是南京龍瑞裝飾集團的品牌歌曲。整首歌緊密圍繞課程的核心文化展開，字里行間，滲透著蓬勃向上的價值觀。細細品味歌詞，從一開篇“當(dāng)征途灑滿陽光，當(dāng)微風(fēng)送來芬芳，天高地厚壯志激昂，年輕的心渴望遠方的戰(zhàn)場”，用豪放的語言，言簡意賅地描繪了龍瑞人朝氣蓬勃，向著目標(biāo)不斷攀登的畫面。在歌曲創(chuàng)作中，李金格將王允林先生的創(chuàng)業(yè)精神和理念進行了很好的闡釋，也使得歌曲釋放的正能量不再僅僅屬于局限于某一個企業(yè)，而是屬于整個社會，讓企業(yè)歌曲成為弘揚時代主旋律的新介質(zhì)。

目前，李金格作詞的眾多歌曲已在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等主流音樂平臺上線，得到了廣大聽眾朋友的廣泛好評。代表作品有：山東尹家峪田園田園綜合體品牌歌曲《親親你的酒窩》、山東武河國家濕地公園品牌歌曲《相約武河》、同城利客購物平臺宣傳歌曲《生活如此美好》、山東岱崮桃花節(jié)品牌歌曲《十里桃花等你來》、北京愛尚眼青少年視力養(yǎng)護連鎖機構(gòu)品牌歌曲《愛眼之歌》、融圣集團品牌歌曲《同心追夢》、南京龍瑞集團品牌歌曲《背著希望上路》、天機集團品牌歌曲《沒有到不了的遠方》、蒙山國家森林公園品牌歌曲《蒙山之戀》、山東蒙山康谷溫泉品牌歌曲《我在蒙山等你》、衛(wèi)康醫(yī)美集團“蒙塵天使”公益活動歌曲《蒙塵天使》、沙溝小磨香油品牌歌曲《相伴一生》、山東衛(wèi)康集團品牌歌曲《堅持自己》、山東羅莊區(qū)文化和旅游局公益歌曲《好好愛你》、拉薩“喜迎十九大，忠誠耀警徽”晚會歌曲《拉薩女警》等。

音樂作為一種特殊的社會語言，具有巨大的感染力和潛移默化的作用，成為品牌鏈接消費者的重要工具。李金格以洞察營銷的策劃力，為有夢想的集體或企業(yè)創(chuàng)作有影響力的原創(chuàng)歌曲、企業(yè)歌曲、網(wǎng)紅原創(chuàng)音樂，拓展品牌IP傳播邊界，傳遞品牌好聲音，讓品牌不斷煥發(fā)勃勃生機。

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