福建廈門正大力實(shí)施品牌出海計(jì)劃

　　“中國品牌出海，唯有合規(guī)而為，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”亞馬遜中國公共政策與政府事務(wù)高級(jí)總監(jiān)陳超在日前廈門舉行的2021品牌全球化論壇上表示，并引起了行業(yè)的共鳴。

　　2021品牌全球化論壇的主題為“品牌出海當(dāng)自強(qiáng)”，海內(nèi)外廣告領(lǐng)域具影響力的專家和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，知名品牌營銷大咖，出海大賣家等齊聚廈門，共話品牌出海營銷之道，深化國家廣告交流合作，助力品牌全球化發(fā)展。

　　構(gòu)建品牌出海公平環(huán)境

　　始于今年4月份的亞馬遜“封號(hào)潮”，給國內(nèi)跨境電商行業(yè)帶來了巨震，備受行業(yè)的關(guān)注。陳超介紹說，2020年，亞馬遜在全球投入了超過7億美元，1萬多名員工以打擊包括售假、操縱評(píng)論在內(nèi)的欺詐行為，讓大多數(shù)消費(fèi)者可以繼續(xù)在亞馬遜商城買到正品。亞馬遜將繼續(xù)完善主動(dòng)審核程序，為品牌方研發(fā)更強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具，并不遺余力對(duì)售假者調(diào)查并追究其法律責(zé)任。

　　在我國政策的支持下，跨境出口快速增長，已成為跨境貿(mào)易新風(fēng)口。北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍認(rèn)為，規(guī)則是品牌出海必由之路。他表示，合規(guī)經(jīng)營是企業(yè)的生命線，但目前平臺(tái)內(nèi)商家刷單炒信行為頻發(fā)，破壞了平臺(tái)的商譽(yù)，侵害了消費(fèi)者權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。國內(nèi)監(jiān)管部門需要加強(qiáng)與跨境電商平臺(tái)之間的溝通交流，要及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，以斬?cái)嗫缇畴娚唐脚_(tái)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，為國內(nèi)經(jīng)營者創(chuàng)建公平競爭的大環(huán)境，服務(wù)和支持中國品牌推動(dòng)出海戰(zhàn)略，提升中國品牌的國際競爭力。

　　打造高質(zhì)量“出海方舟”

　　今年是中國加入世界貿(mào)易組織20周年,20年中，中國企業(yè)在全球競爭中逐漸擺脫“低價(jià)、低質(zhì)”的標(biāo)簽，正以品質(zhì)、品牌取勝，走向全球價(jià)值鏈的高端。廈門因外貿(mào)興市、強(qiáng)市，打造了威迪亞、恩仕、歐誠盛、欣維發(fā)、和新、派美特、俊億等一批跨境品牌。

　　廈門市貿(mào)促會(huì)、廈門國際商會(huì)會(huì)長張全軍在會(huì)上表示，近年來，面對(duì)復(fù)雜的國際新局勢，廈門市政府主動(dòng)施策，一是在支持企業(yè)注冊境外商標(biāo)、建設(shè)國際營銷網(wǎng)絡(luò)體系、參加境外展會(huì)及開展跨境電商出口等方面出臺(tái)扶持措施，并加強(qiáng)宣傳和指導(dǎo)，引導(dǎo)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)用好用足政策加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和提升綜合競爭力；二是與亞馬遜、eBay等國際知名電商平臺(tái)合作推動(dòng)廈門跨境電商品牌培育和出海計(jì)劃，為外貿(mào)企業(yè)發(fā)展提供有力的"強(qiáng)心劑"，加快培育國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭新優(yōu)勢。廈門眾多外貿(mào)企業(yè)也積極探索逆勢突圍，以品牌建設(shè)為載體，以跨境電商等新模式為渠道，在傳統(tǒng)貿(mào)易模式基礎(chǔ)上通過打造自主品牌，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，大力提升制造業(yè)的技術(shù)水平，加大設(shè)計(jì)創(chuàng)新力度，拓展細(xì)分領(lǐng)域等方式提升價(jià)值，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并取得了一定的成效。今年廈門市貿(mào)促會(huì)、廈門國際商會(huì)首次主辦的中國（廈門）跨境電商展，成為以跨境電商為平臺(tái)推動(dòng)中國品牌“走出去”的重要載體。（吳廣寧 陳穎）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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