從“代工貼牌”到“自主品牌” 福建莆田鞋業(yè)走上品牌建設(shè)之路

　　同一條流水線上生產(chǎn)的鞋，貼上國(guó)外知名品牌，到商場(chǎng)里能賣(mài)五六百元，而自家品牌的鞋還賣(mài)不到100元。這是福建莆田市許多鞋業(yè)代工企業(yè)所面臨的困境。近年來(lái)，莆田市政府提出加快采取鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)若干措施，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)制售假冒等違法行為，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，用莆田鞋業(yè)的好技術(shù)、好質(zhì)量打造出自己的品牌。

　　破解發(fā)展難點(diǎn)痛點(diǎn)

　　莆田鞋業(yè)起步于20世紀(jì)80年代，最初是為耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌做代工，后來(lái)制鞋業(yè)逐漸發(fā)展成為莆田的重要產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展，逐步成為國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌的定點(diǎn)生產(chǎn)基地。

　　值得注意的是，雖然莆田鞋業(yè)以產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、制造能力強(qiáng)、工藝水平精、產(chǎn)業(yè)鏈條齊等著稱，海內(nèi)外一線品牌的運(yùn)動(dòng)鞋都可以在莆田找到代工企業(yè)，但低附加值等問(wèn)題，以及近年來(lái)“高仿鞋”帶來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，讓莆田鞋業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)痛點(diǎn)日益凸顯。

　　如今，莆田市有制鞋及鞋材企業(yè)4200多家，規(guī)模以上企業(yè)385家，年生產(chǎn)能力超過(guò)12億雙。2018年鞋服成為莆田市第一個(gè)超千億的產(chǎn)業(yè)集群，占全市工業(yè)體量近1/3，分別占全國(guó)、全省規(guī)上鞋業(yè)約10%、30%，成為全國(guó)重要鞋類(lèi)生產(chǎn)基地。目前，莆田鞋業(yè)產(chǎn)值已超千億元，但仍處在價(jià)值鏈的底部。大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤(rùn)。

　　面對(duì)企業(yè)小散雜、供應(yīng)鏈脆弱、話語(yǔ)權(quán)不強(qiáng)、市場(chǎng)快反能力不足等難點(diǎn)，莆田市通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、集合要素、整合資源等方式，構(gòu)建鞋產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在集采方面，組建眾協(xié)聯(lián)供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)，打通集采集銷(xiāo)渠道，配套訂單、生產(chǎn)、物流和財(cái)務(wù)等方面的信息協(xié)同，為鞋企提供集中采購(gòu)和撮合交易服務(wù)；在智能快反方面，聯(lián)合中電研究院，搭建工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)支撐，提供智能制造系統(tǒng)解決方案；在新業(yè)態(tài)方面，成立直播電商行業(yè)協(xié)會(huì)，打造分布式直播與人才培養(yǎng)基地、數(shù)字化協(xié)同平臺(tái)，鼓勵(lì)電商企業(yè)開(kāi)展鞋類(lèi)銷(xiāo)售，引導(dǎo)自主品牌企業(yè)全方位對(duì)接國(guó)內(nèi)及跨境電商平臺(tái)，拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。

　　謀求鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　為了做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，今年 2月，莆田市成立“莆田市打擊鞋業(yè)制假售假力促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，小組成員涵蓋市委書(shū)記、市長(zhǎng)、副書(shū)記、副市長(zhǎng)等黨政領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)人。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室、聯(lián)合打擊組、綜合治理組、轉(zhuǎn)型升級(jí)組、宣傳報(bào)道組和督導(dǎo)考核組，統(tǒng)籌推進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。

　　圍繞“‘堅(jiān)決打、有力轉(zhuǎn)、綜合治、常態(tài)管’，實(shí)現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做規(guī)范”，莆田全面加強(qiáng)鞋業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，持續(xù)凈化鞋業(yè)市場(chǎng)環(huán)境。截至3月31日，莆田市共核查商標(biāo)侵權(quán)線索525條，立案商標(biāo)侵權(quán)案件294件，扣押涉案成品鞋35854雙，市場(chǎng)監(jiān)管與公安部門(mén)雙向移交案件線索227條，抓獲犯罪嫌疑人356人。

　　4月13日，莆田市委辦公室印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施方案》，明確了“打轉(zhuǎn)結(jié)合，以打促轉(zhuǎn)、以銷(xiāo)促轉(zhuǎn)，疏堵共進(jìn)”等工作原則，不斷激發(fā)鞋業(yè)企業(yè)發(fā)展活力。今年一季度，莆田全市鞋產(chǎn)量3.69億雙、增長(zhǎng)21%，占全省鞋產(chǎn)量的38.12%；出口鞋靴8599.9萬(wàn)雙、貨值32.3億元，同比分別增長(zhǎng)28.9%、19.7%。

　　近年來(lái)，莆田市通過(guò)品牌引領(lǐng)、跨界融合等舉措大力推動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造“城市品牌”與“細(xì)分品類(lèi)”新模式，促進(jìn)鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，先后出臺(tái)《加快鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》《關(guān)于促進(jìn)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)施方案》等舉措，涵蓋品牌創(chuàng)建、研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)才融合等內(nèi)容，不斷激發(fā)鞋業(yè)企業(yè)創(chuàng)新活力，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，設(shè)立鞋業(yè)數(shù)據(jù)中心，建立腳型、鞋型數(shù)據(jù)庫(kù)，促進(jìn)研發(fā)更多精準(zhǔn)個(gè)性匹配的產(chǎn)品，成為近年來(lái)該市力度最大、涵蓋面最廣、含金量最高的鞋業(yè)扶持政策。

　　集體商標(biāo)助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　日前，“莆田鞋”集體商標(biāo)培育計(jì)劃和全國(guó)首個(gè)“建筑安全鞋”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布儀式在福建省莆田市舉行。這是莆田市打造鞋業(yè)區(qū)域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措，也標(biāo)志著“莆田鞋”將由此邁出新一輪高質(zhì)量發(fā)展的鏗鏘步伐。

　　目前，莆田市正在積極推動(dòng)“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊(cè)、推廣和使用工作。經(jīng)過(guò)向全社會(huì)公開(kāi)征集，初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的LOGO、名稱。LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心和信心。目前該集體商標(biāo)已向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報(bào)注冊(cè)，這是福建省首個(gè)以市級(jí)行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)。

　　同時(shí)，莆田市發(fā)揮制鞋技術(shù)優(yōu)勢(shì)，依托莆田海關(guān)國(guó)家鞋類(lèi)檢測(cè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，制定全國(guó)首個(gè)建筑安全鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。建筑安全鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于今年6月2日發(fā)布，于7月1日正式實(shí)施。

　　建筑安全鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草人之一的莆田鞋和制鞋有限公司董事長(zhǎng)陳英洪介紹，中國(guó)安全鞋標(biāo)準(zhǔn)基本是參考?xì)W洲標(biāo)準(zhǔn)制定的，莆田這次發(fā)布的建筑安全鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的指標(biāo)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這是莆田制鞋工匠和設(shè)計(jì)師在短短幾個(gè)月努力的結(jié)果，安全、時(shí)尚、舒適、輕便、健康、生活化等多場(chǎng)景應(yīng)用，體現(xiàn)了莆田高超的制鞋工藝水平。

　　據(jù)了解，全國(guó)建筑行業(yè)從業(yè)人員約5000萬(wàn)人，年市場(chǎng)需求安全鞋大約1.5億雙，價(jià)值300億元。莆田市委、市政府高度重視，迅速部署研發(fā)高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)自主品牌的建筑安全鞋。在此標(biāo)準(zhǔn)下，莆田市莆田永生鞋業(yè)有限公司、莆田市新協(xié)勝鞋業(yè)有限公司、福建歌士瑋集團(tuán)有限公司、莆田市青春之家體育用品有限公司、福建省集途科技有限公司、莆田鞋和制鞋技術(shù)有限公司六家企業(yè)在全國(guó)率先推出建筑安全鞋的樣品鞋，并獲“莆田鞋”集體商標(biāo)率先使用資格。

　　莆田市工信局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“莆田鞋”集體商標(biāo)培育計(jì)劃的備受關(guān)注，從側(cè)面印證了莆田鞋業(yè)的市場(chǎng)口碑和品牌效應(yīng)，更增添了莆田市打造具有國(guó)際影響力的鞋業(yè)區(qū)域品牌的信心。接下來(lái)，莆田市將持續(xù)強(qiáng)化品牌管理與營(yíng)銷(xiāo)，規(guī)范“莆田鞋”集體商標(biāo)授權(quán)使用，加快與鞋品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)公司聯(lián)動(dòng)，對(duì)接新零售渠道，拓展多元化市場(chǎng)，推動(dòng)形成“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”雁陣，以品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。另一方面，疊加省、市政策，發(fā)力鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、產(chǎn)學(xué)研用、智能制造等，著力提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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