福建莆田：加快技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè) 鞋產(chǎn)業(yè)重新崛起

　　莆田是著名的"中國(guó)鞋城"，制鞋產(chǎn)業(yè)歷史悠久、配套齊全、工藝精湛、品質(zhì)優(yōu)良，一直以來(lái)，是世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌首選的制造基地。莆田市制鞋產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模大，是莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。為了推動(dòng)莆田的鞋產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，莆田市政府搶新發(fā)展機(jī)遇，大力推動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)嫁接高端、跨界融合、聯(lián)合創(chuàng)牌，打響"中國(guó)好鞋、莆田智造"國(guó)際影響力的新品牌。

　　近年來(lái)，福建省莆田市積極引領(lǐng)制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)降本減負(fù)、創(chuàng)新研發(fā)、拓展線上銷(xiāo)售等措施，推動(dòng)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。2020年，莆田市規(guī)模以上工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量中，鞋產(chǎn)量13億雙；規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中，制鞋產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)314家。

　　據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年莆田市網(wǎng)絡(luò)零售額為342.7億元，在福建省網(wǎng)絡(luò)零售額中排名第四位。其中實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額310.8億元，同比增長(zhǎng)21.5%。鞋帽網(wǎng)絡(luò)零售額占實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額比例為26.6%，同比增長(zhǎng)22.8%。其中男鞋網(wǎng)絡(luò)零售額41.2億元，同比增長(zhǎng)18.2%；女鞋31.5億元，同比增長(zhǎng)25.6%；其他鞋帽10億元，同比增長(zhǎng)36.2%。

　　疫情下，莆田市不斷加快升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，不僅創(chuàng)建了鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)賦能創(chuàng)新中心、新智造生態(tài)聯(lián)盟和"莆田好童學(xué)"等平臺(tái)，而且憑借"制鞋行業(yè)大規(guī)模個(gè)性化定制解決方案"榮獲第二屆中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大賽二等獎(jiǎng)，鞋服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　技術(shù)創(chuàng)新，打造"莆田好鞋"新名片

　　莆田市制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、制鞋工藝水平世界領(lǐng)先，是全國(guó)聞名的"鞋城"。聯(lián)盟創(chuàng)新、聯(lián)合創(chuàng)牌，打造"莆田好鞋""中國(guó)軍鞋莆田造"等區(qū)域品牌，促進(jìn)鞋業(yè)持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展是莆田市目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的課題。

　　2020年11月15日，第二屆中國(guó)（莆田）國(guó)際鞋服產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨莆田鞋服品牌大型時(shí)尚秀與網(wǎng)紅直播節(jié)正式舉行。莆田自主鞋服品牌雙馳、玩覓、走索等近20家企業(yè)以及來(lái)自上海、福建、廣東、浙江、江蘇等省市的制鞋上下游產(chǎn)業(yè)、制鞋設(shè)備、環(huán)保材料等全產(chǎn)業(yè)鏈150多家企業(yè)參展。

　　在新技術(shù)、新應(yīng)用、新發(fā)明層出不窮的新時(shí)代，企業(yè)發(fā)展的希望在創(chuàng)新。莆田準(zhǔn)確把握后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，積極適應(yīng)、主動(dòng)融入，爭(zhēng)取新常態(tài)下的新作為、新提升、新發(fā)展。發(fā)揮創(chuàng)新活力和創(chuàng)造潛能，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、制度創(chuàng)新；發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，集聚行業(yè)資源，加強(qiáng)整合融合，開(kāi)展聯(lián)合創(chuàng)新、聯(lián)盟創(chuàng)牌、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏，開(kāi)創(chuàng)新形勢(shì)下的莆鞋轉(zhuǎn)型升級(jí)新模式。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，自創(chuàng)品牌推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　近年來(lái)，莆田市鞋業(yè)已逐步向品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)渡。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，許多企業(yè)家開(kāi)始自創(chuàng)品牌，政府出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策扶持品牌的發(fā)展。如今，莆田自創(chuàng)品牌電商快速崛起，據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，粗略統(tǒng)計(jì)2020年莆田鞋在電商平臺(tái)品牌中新增品牌數(shù)量占比近三分之一。

　　莆田持續(xù)升級(jí)品牌服務(wù)水平，致力于培育產(chǎn)品品牌、做強(qiáng)企業(yè)品牌、打造區(qū)域品牌，拓展更大市場(chǎng)空間，以綠色化、品牌化、高端化為發(fā)展方向，加強(qiáng)品牌培育和宣傳，著力推進(jìn)產(chǎn)品由代工生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，適應(yīng)時(shí)尚化、舒適化消費(fèi)需求，全面推進(jìn)莆田鞋業(yè)健康有序發(fā)展。莆田將加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，做優(yōu)做強(qiáng)更多龍頭企業(yè)。

　　誠(chéng)實(shí)守信，營(yíng)造"信用鞋城"新形象

　　莆田將建設(shè)好莆田"信用鞋城"信用體系建設(shè)項(xiàng)目，引導(dǎo)全市制鞋企業(yè)把誠(chéng)實(shí)守信作為企業(yè)安身立命之本，堅(jiān)決摒棄不良商業(yè)行為，不制假售假、不以次充好，不虛假宣傳；不為制假售假、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違規(guī)違法行為提供便利，維護(hù)企業(yè)誠(chéng)信守法形象。

　　莆田市在近日召開(kāi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專(zhuān)題會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)決打擊侵權(quán)假冒，全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，積極借鑒好經(jīng)驗(yàn)好做法，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，打造莆田"信用鞋城"新形象。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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