首發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展為消費市場注入活力

　　近年來，我國經(jīng)濟增長結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)型，消費占經(jīng)濟的比重逐漸加大，以促消費為重點的政策也在持續(xù)發(fā)力。國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》提出，要支持中心城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品。首發(fā)經(jīng)濟不僅能夠集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。

　　消費是城市經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐力。首發(fā)經(jīng)濟的規(guī)?；?、聚集化在帶來就業(yè)擴大、稅收增長等正面經(jīng)濟效益的同時，也可以為區(qū)域內(nèi)的商圈吸引客流，活躍商業(yè)氛圍，引領(lǐng)社會消費潮流，擴大消費規(guī)模，提升消費水平，促進區(qū)域商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展。此外，因新商業(yè)模式及新國際化品牌的引入，首發(fā)經(jīng)濟對提升城市國際化水平，促進城市的商業(yè)創(chuàng)新及影響力、知名度、美譽度等也將產(chǎn)生正面作用。

　　首店是否能聚集大量客流，除了要看該品牌在某一區(qū)域是否具有稀缺性與獨特性以外，深層原因還得看是否符合當(dāng)?shù)孛癖姷南M需求。因此，各地在引進首店品牌時，要結(jié)合品牌優(yōu)勢和特色，使之能融入當(dāng)?shù)厣倘?。另外，留住用戶不僅要靠新意和創(chuàng)意，還要靠心意。商家要懂得從用戶的情感需求出發(fā)，用實實在在的舉措讓消費者的購買欲轉(zhuǎn)化為實際購買力。

　　積極推進首發(fā)經(jīng)濟，能夠集聚品牌資源，帶動產(chǎn)業(yè)升級，為消費注入新動力。伴隨著首發(fā)經(jīng)濟和首店經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，對首發(fā)、首店如何界定評價，如何更好地以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范促進首發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急。有關(guān)部門要建立首發(fā)經(jīng)濟評價標(biāo)準(zhǔn)，重點從品牌的市場引領(lǐng)性、品質(zhì)引領(lǐng)性、創(chuàng)新引領(lǐng)性和社會責(zé)任引領(lǐng)性四個維度進行評價，著力體現(xiàn)品牌在相關(guān)領(lǐng)域具有行業(yè)引領(lǐng)性地位，規(guī)范引領(lǐng)性品牌新品的評價要求。

　　首發(fā)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展需要遵循市場發(fā)展的規(guī)律，使其在價格機制、供求機制、競爭機制和風(fēng)險機制的良性生態(tài)圈中更好發(fā)展。但與此同時，也應(yīng)不斷推出并調(diào)整相應(yīng)政策，比如扶持政策、監(jiān)管機制以及淘汰機制等。相關(guān)部門在推動首發(fā)經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，應(yīng)盡可能避免市場中出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，從而為首發(fā)、首店營造營造良好的政策環(huán)境。（胡建兵）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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