隨著旅游景點的“美片”不斷涌現(xiàn)，小紅書也因“濾鏡景點”一事持續(xù)發(fā)酵被推到了風口浪尖。
10月17日，針對有網(wǎng)友吐槽小紅書博主發(fā)布的“濾鏡景點”筆記，小紅書通過官方微信號向用戶道歉，并表示將嘗試推出踩坑榜等產(chǎn)品。
小紅書致歉：將對“避坑”等內(nèi)容作更多展示
在過去兩年的中國互聯(lián)網(wǎng)，小紅書爆紅恰似一股清流。它憑借絕對的普通玩家分享日常起家，不投靠大V，不依賴熟人圈子。用那些真實的原創(chuàng)內(nèi)容以及消費決策，一筆一筆寫下了互聯(lián)網(wǎng)世界里最稀缺的“代碼”，成就了自己一身豐富而耀眼的羽毛。
然而，走紅后的小紅書，在迫不及待的商業(yè)化中，開始親手破壞自己筆下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)。如今，這里雜草叢生，代寫筆記、虛假種草、清洗KOL，內(nèi)容失真，玩家分裂。路子越來越野，圈子越來越窄。
打開小紅書，每個人都渴望，通過真實而有意義的生活分享，打開新世界的大門，在消費升級中獲得積極的自我滿足和提升。而不是在濾鏡制造的虛假繁榮里，擁著被人牽引馴化的品位和意見，最終淪為可憐的韭菜。
近日，網(wǎng)友吐槽小紅書博主發(fā)布的“濾鏡景點”筆記，與實際落差較大的話題一度引起熱議。10月17日，針對該話題，小紅書在官方微信號“小紅書”發(fā)表了回應文章。
據(jù)了解，小紅書在回應中“向用戶真誠道歉”，反思對用戶決策提供的多元信息不夠充分：存在部分用戶過度美化筆記的情況，且社區(qū)內(nèi)“避坑”類的筆記展示不足。
小紅書方面還表示，我們看到的事實：第一，部分用戶在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒有明確標明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實地探訪后出現(xiàn)較大落差，產(chǎn)生了被欺騙的感受。第二，“避坑”類筆記，應當通過更好的產(chǎn)品機制充分展示給用戶，為大家的決策提供更多元的信息。我們向用戶真誠道歉，不管是經(jīng)歷了失望的用戶，還是并沒有遇到“照騙”的用戶，我們都真誠道歉。
此外，北京商報記者還了解到，小紅書社區(qū)在2021年4月上線了《社區(qū)公約》，倡議社區(qū)創(chuàng)作者在分享內(nèi)容時應遵守申明利益相關(guān)、抵制炫富、反對偽科學、避免過度修飾等分享原則。
“雜草叢生”的社區(qū)內(nèi)容
近幾年因“種草”而走紅的小紅書，如今也讓人不禁要“提高警惕”、保持“警戒”。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，有不少網(wǎng)友都被小紅書上面的“美片”所騙，紛紛發(fā)出小紅書上的照片與自己實際去“打卡”時的照片對比。例如，在小紅書上分享的“海南藍房子”一篇文章中，照片里的風景顯得靜謐唯美，配文寫有“99%海南旅行都不知道的免費打卡地”“電影感劇照海報”“網(wǎng)紅小眾”等字樣，不少網(wǎng)友信以為真去該地打卡，而“藍房子”真實的樣子并沒有描述中的那么美好。
曾被小紅書中的文章“騙過”的王先生表示：“小紅書里面的照片拍的都很好，這就會讓我們產(chǎn)生一種幻想，想象這個景點有多么美，產(chǎn)生一定要去打卡的這種心理。但是，等到我們實際去的時候，風景并沒有帖子上描述的好，周邊的環(huán)境也一般，我們就會產(chǎn)生巨大的落差，有種‘被欺騙’的感覺?！?/p>
有業(yè)內(nèi)人士還透露，其實在部分小紅書博主一篇篇的文章背后也蘊藏著很大的產(chǎn)業(yè)鏈條。有不少小紅書上的博主所使用的產(chǎn)品都是由企業(yè)寄送，然后博主再進行試用、發(fā)帖，從而起到宣傳作用，擴大流量。有民宿的負責人告訴北京商報記者，一般會請經(jīng)常旅行并且有一定流量的博主來民宿免費體驗1-2天，并請他們進行宣傳，這樣確實會對民宿的流量起到一些錦上添花的作用。
知名旅游博主，旅行玩家瀾女士表示，企業(yè)會找一些流量類博主來進行宣傳，尤其是消費品類的客戶，比如美妝個護等。同時，“濾鏡景點”這個事情也要客觀的來看，固然會有濾鏡的成分，但是的確很多時候，每個人去旅行的觀察角度不一樣，所遇到的天氣也有所不同，再有就是，小紅書偏人像類的會比較多，可能就會忽略到真實的旅游場景，而且旅行中更多還需要游客自己去親自體驗才有發(fā)言權(quán)，如果單單靠圖片，其實也會有很多的想象空間。
“而現(xiàn)在資深的旅行者，都會看很多的圖集攻略，然后對目的地有一個更清晰的定位，而不是單純看了一個圖片就出發(fā)了。”瀾女士還談道。
亟待優(yōu)化后“避坑”
對于這些“虛假的鏡頭”，究竟有沒有辦法可以對其進行杜絕呢？面對個人在社交媒體上發(fā)布修圖后的“不真實”照片，到底應該怎樣去避免“上當”呢？
小紅書方面表示，內(nèi)部多個部門已經(jīng)啟動一系列運營活動，鼓勵小紅書發(fā)布者做有用而非失真的分享；在搜索某個關(guān)鍵詞時，為用戶提供更多元的搜索聯(lián)想詞，對“避坑”等內(nèi)容做更多展示；同時嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品。
北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏分析指出，照片和真實之間有距離，并不是現(xiàn)在的一個新現(xiàn)象，傳統(tǒng)的廣告包括影視作品并不是完完全全真實的，但是，在宣傳上有相關(guān)法律對其所宣傳內(nèi)容的真實性進行約束。
而對于現(xiàn)在的自媒體時代，這類問題并不好監(jiān)管，不真實的這種“P圖”現(xiàn)象越來越多，在這種情況下，如果平臺不進行監(jiān)管，圖片失真現(xiàn)象就會變得很普遍。隨著時間的推移，大家會越來越多的需要某些真實的場景，所以可能會有相應的法律法規(guī)出現(xiàn)來對“失真”的事物進行約束。同時，藝術(shù)照和宣傳的事物之間的距離該如何把握，也需要更好的解決辦法。
“如果平臺上呈現(xiàn)的內(nèi)容能夠更多的挖掘某些景點的文化內(nèi)涵，可能會有不一樣的發(fā)現(xiàn)。與其說是防止受騙，不如去提高自己對于旅游更深度的了解，從而讓自己的旅游從淺層的‘網(wǎng)紅打卡’，變?yōu)閾碛姓嬲饬x的旅游?！惫然勖暨€談到。
轉(zhuǎn)自：北京商報
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