北京：找準(zhǔn)定位讓老商圈重?zé)ü獠?/b>

原標(biāo)題：找準(zhǔn)定位讓老商圈重?zé)ü獠?br/>
　　近日，王府井步行街迎來“二次開街”：原來止步于金魚胡同的步行街向北延長344米，整條街共達(dá)892米。開街當(dāng)天，“金街過大年”活動一并啟動。

　　隨元大都修建成形，歷經(jīng)元明清民國等時代演變，具有數(shù)百年悠久歷史的王府井一直是老北京商業(yè)一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱终信啤?。不同歷史斷面的空間商業(yè)疊加，也使得這條老街成為名副其實的“金街”，始終如磁極一般匯聚著商賈市井、名人訪客。特別是新中國成立后，老街幾度蝶變，歷次都引領(lǐng)風(fēng)氣之先。1955年，我國自行設(shè)計并投資的第一座國營百貨商場——王府井百貨大樓建成，許多北京人的第一輛自行車、第一塊手表都購自“新中國第一店”。同時，新的文化功能也逐漸入駐王府井，為這一時期留下了諸如首都劇場等獨特的空間遺存。1999年，這里再次改造升級為步行街。此番北延再“開街”，可以說是王府井從單一步行街向文化、商業(yè)、旅游融合的街區(qū)又邁進(jìn)一步。

　　近年來，京城不少老商圈相繼來到轉(zhuǎn)型升級的十字路口。西長安街上的長安商場，建國門外的賽特購物中心，公主墳的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心……這些開張于上世紀(jì)90年代初期的百貨商場，或憑高端品質(zhì)，或靠打折促銷，或以迥異于國營老柜臺的嶄新消費環(huán)境，一度俘獲了大批消費者。然而隨著社會發(fā)展日新月異，消費需求急速迭代，特別是電商平臺加劇競爭，傳統(tǒng)百貨商場日漸式微，在一些點評網(wǎng)站上被貼上“落伍”標(biāo)簽。為適應(yīng)形勢新變，今年本市商務(wù)局制定了“商業(yè)服務(wù)業(yè)商圈改造提升行動計劃”，明確提出將用3年時間重點對全市商圈提檔升級。此番王府井步行街北延，可以說既是落實規(guī)劃的有力舉措，也為老商圈轉(zhuǎn)型提供了一例生動樣本。

　　老商圈轉(zhuǎn)型如何破題？解剖王府井步行街這只“麻雀”，一大秘訣就是早早拋棄過往單體商場的路數(shù)，打造多元化綜合街區(qū)。必須看到，今天大眾消費早已超越簡單“買買買”的概念，更多是一種集服務(wù)、審美、文化于一體的綜合體驗，如何激發(fā)消費者的“打卡”興趣才是思考的立足點。具體到招商引流，關(guān)鍵是立足特色定位，力求千人千面、“一店一策”，在差異化競爭中拿出具有針對性的升級方案。尤其是古都北京，歷史底蘊深厚，現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)完全可以通過挖掘歷史、尋找空間遺存、串聯(lián)旅游景點，為自身增加文化深度、強化風(fēng)貌特色。

　　大青磚窄胡同、蜂窩煤、小馬扎、綠皮火車……走進(jìn)王府井步行街的“網(wǎng)紅打卡地”和平菓局，一件件老物件一下子把人的記憶拉回上個世紀(jì)，不僅感染了老北京，吸引了外地游客，更為商圈增添了人氣。放眼望去，京城大大小小的老商圈都有著一定的歷史文化、商業(yè)記憶，更多與旅游景點為鄰，找準(zhǔn)特色定位，開動腦筋用心挖掘，勢必能在古今輝映中續(xù)寫時代新篇。

　　轉(zhuǎn)自：北京日報

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