報告：國風成為虛擬IP吸引Z世代眼球的重要標簽

　　日前，《2022虛擬數(shù)字人綜合評估指數(shù)報告》正式發(fā)布。報告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)軟硬件技術發(fā)展逐步成熟，在“元宇宙”概念成為熱點的同時，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)也進入“爆發(fā)期”。但無論從技術整合、場景應用和營銷模式來看，元宇宙層面的虛擬數(shù)字人發(fā)展目前尚處于初級階段。

　　報告主要分為三個部分，分別為虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況、虛擬數(shù)字人綜合評估指數(shù)、虛擬數(shù)字人未來路徑研判。報告認為，目前國內(nèi)AI驅(qū)動虛擬數(shù)字人尚處于擬人化的初級階段，未來行業(yè)需要不斷推動虛擬數(shù)字人發(fā)展，走向同人化、超人化，完成虛擬數(shù)字人的更新迭代。

　　在評估指數(shù)部分，報告提出了“肉身”“具身”“社身”的虛擬數(shù)字人三身指數(shù)評估框架，并從技術身份、功能身份、社會身份三大維度對2022年4月前活躍的182個國內(nèi)虛擬數(shù)字人進行綜合評估與指數(shù)排行。其中，技術分身包括人物形象模塊、動畫生成模塊、語音生成模塊、音視頻合成顯示模塊；功能身份包括偶像娛樂型、專業(yè)服務型、情感陪伴型；社會身份包括社會價值、營銷、傳播、美譽、風險、交互等。洛天依、哈醬等虛擬數(shù)字人成功入榜并進入前十。

　　報告總結(jié)了國內(nèi)虛擬數(shù)字人的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。在技術層面上，國內(nèi)虛擬數(shù)字人在追求形象上擬真度上有了長足發(fā)展，但行業(yè)規(guī)范滯后使得虛擬數(shù)字人在交互效果上缺乏統(tǒng)一標準；目前，九成以上的虛擬數(shù)字人呈現(xiàn)方式以電子屏為主，但也有一部分虛擬人產(chǎn)品開始嘗試通過全息投影、XR手段等方式給受眾帶來更為沉浸的體驗；利用AI驅(qū)動來實現(xiàn)不同場景的應用交互。

　　在功能層面上，報告指出，目前虛擬數(shù)字人在不同應用場景間存在“鴻溝”，無法進行較為流暢的場景轉(zhuǎn)換，IP衍生變現(xiàn)能力相對較差；同時，虛擬數(shù)字人作為當下品牌的元宇宙觸角，也在逐步滲透虛擬世界和現(xiàn)實世界的更多領域，探索以虛擬數(shù)字人IP為中心、向虛實擴散的元宇宙數(shù)智營銷生態(tài)。

　　在社會層面上，短視頻平臺成為國內(nèi)虛擬數(shù)字人IP出圈的主要媒介，國風成為虛擬IP吸引Z世代眼球的重要標簽，而利用二次元孵化的數(shù)字人有著良好的傳播基礎；同時，主流媒體和部分互聯(lián)網(wǎng)大廠已逐步推動虛擬數(shù)字人發(fā)揮積極的社會價值，借助公共事務實現(xiàn)“話題搭車”，實現(xiàn)為IP引關圈粉的同時助力傳播社會正能量、推動公益年輕化的雙贏局面。

　　報告提出了其目前存在的痛點與未來發(fā)展趨勢，對虛擬數(shù)字人未來發(fā)展路徑做出了總結(jié)與預判。其中，從技術上，虛擬數(shù)字人開發(fā)成本高、終端成本高、體驗成本高，導致沉浸體驗受限；從功能上，AI交互場景單一，多輪對話難免陷入“尬聊”；從營銷上，虛擬偶像的變現(xiàn)能力和開發(fā)難度不匹配，目前主要依靠人設營銷。

　　報告指出，從功能上，未來虛擬數(shù)字人將從普適性向個性化滲透，在兒童照料、適老科技、單身經(jīng)濟等領域或?qū)碛幸黄{海；在內(nèi)容方面，想要進一步挖掘IP類虛擬人的價值和衍生能力，核心在于其自身的人設打造和讓虛擬人富有“生命”的全新故事內(nèi)核；從用戶角度，未來用戶將從當下以平臺為主要媒介，轉(zhuǎn)向以虛擬數(shù)字人為主要媒介進行交互；從產(chǎn)業(yè)角度，未來還會有更多NFT等多元聯(lián)動的元宇宙衍生品，形成虛擬數(shù)字人商業(yè)變現(xiàn)新模式。而虛擬人產(chǎn)業(yè)的續(xù)存與發(fā)展仍將依舊取決于其社會價值。(記者　魏金金)

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟網(wǎng)

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀