從《如懿傳》到《贏天下》 大女主戲成電視劇新寵？

 

　　那么，什么才是“大女主戲”呢？有媒體這樣解釋：大女主戲通常以女性視角為主線，女主角往往工于計(jì)謀，或者嫁接到歷史人物身上，著重描寫女性傳奇勵(lì)志的一生。女主角是整部戲的核心人物，角色魅力以及戲份超過其他任何角色——包括男主角。雖然這個(gè)名詞是近來才出現(xiàn)的，但是從遠(yuǎn)處來說，前幾年走紅的《甄嬛傳》《陸貞傳奇》《女醫(yī)明妃傳》等其實(shí)都屬于大女主戲的范疇。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大女主戲確實(shí)已經(jīng)成為市場(chǎng)的寵兒，不但觀眾買賬，連資本都青睞于這樣的題材，據(jù)報(bào)道，范冰冰主演的《贏天下》投資達(dá)到5億元人民幣，截至目前是亞洲成本最高的電視劇。而且，像孫儷、范冰冰、周迅、趙麗穎這些流量和演技兼顧的明星們，也青睞于大女主戲。

 

 

　　山東藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院青年講師陳凌認(rèn)為，大女主戲之所以能夠贏得市場(chǎng)，主要是因?yàn)閹讉€(gè)原因：第一，大女主戲中的女性形象塑造雖然豐富，但她們?nèi)匀皇悄袡?quán)社會(huì)里被塑造的傳奇，每一個(gè)大女主背后，都會(huì)有一個(gè)甚至更多成就她人生的男人，她通常是多個(gè)男人優(yōu)勢(shì)的整合，男人成就女主，女主成就英雄們，所以大多數(shù)大女主戲都是充滿英雄主義傳奇色彩的男女情感大戲。這也就是網(wǎng)絡(luò)小說中的一個(gè)重要分支——“女尊”作品，這樣既可以吸引一部分男性觀眾，又可以吸引到女性觀眾。第二，目前是一個(gè)女性向時(shí)代。在消費(fèi)社會(huì)當(dāng)中，女性已經(jīng)成為文化工業(yè)最大的消費(fèi)群體——女性是電視臺(tái)節(jié)目的主要收視群體，是大明星演唱會(huì)的粉絲群體，是購(gòu)買時(shí)尚雜志和奢侈品的消費(fèi)群體……于是，以女性的情感體驗(yàn)、心理訴求為主的文化產(chǎn)品大量出現(xiàn)。

 

　　另外，從男主戲到女主戲，說明觀眾審美的要求更高了，或者說，我們的市場(chǎng)呼喚更為極致的美在屏幕上出現(xiàn)。這與近些年來電視劇的制作越來越精良有關(guān)。女性角色的可塑性更強(qiáng)，表達(dá)出的美也更加多元與細(xì)膩，最主要的是，男人戲里的女人一定是配角，但女人戲里的男人也可以有更多發(fā)揮的空間。

 

　　山東女子學(xué)院文化傳播學(xué)院講師孫源南表示，大女主戲的興起離不開兩個(gè)原因，一個(gè)是受眾基礎(chǔ)，另一個(gè)就是市場(chǎng)風(fēng)向。

 

　　回顧一下當(dāng)前流行的大女主戲，如《羋月傳》《秦時(shí)明月麗人心》《楚喬傳》《錦繡未央》等等，不難發(fā)現(xiàn)，幾乎都是由近幾年熱門的網(wǎng)絡(luò)人氣小說改編的，也就是IP改編劇。IP改編劇有兩個(gè)特點(diǎn)。第一個(gè)就是它有廣泛的受眾基礎(chǔ)，一群忠實(shí)的原著粉絲會(huì)自發(fā)地為自己心愛的小說改編劇制造熱點(diǎn)、免費(fèi)地貢獻(xiàn)話題流量。第二個(gè)就是在內(nèi)容上，它確實(shí)有足夠吸引廣大女性的資本。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)言情小說的大部分受眾都是年輕女性，這些以女主角為第一視角的言情小說，天生自帶吸引女性受眾的基因，且當(dāng)前電視劇的主要收看者也以女性居多。因此，以言情為主打的女主戲在內(nèi)容上沒有理由不吸引女性受眾觀看。

 

 

　　孫源南坦言，當(dāng)下大女主戲呈泛濫之勢(shì)，且愈演愈烈。網(wǎng)友及媒體已經(jīng)開始對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行吐槽與批評(píng)，如想象力匱乏、模式單一、劇情越來越套路化等等。因此，即便一段時(shí)間內(nèi)，大女主戲依然會(huì)成為一種潮流、一種趨勢(shì)，畢竟它已經(jīng)成為一種新鮮的電視劇題材，但是在其內(nèi)部，肯定會(huì)進(jìn)行一定調(diào)整和優(yōu)化。

 

　　國(guó)外也不乏優(yōu)秀的女主劇。比如美國(guó)的《傲骨賢妻》《絕望主婦》《識(shí)骨尋蹤》；日本的《我的危險(xiǎn)妻子》《晝顏》《大奧》，韓國(guó)的《大物》《親愛的金子》《大長(zhǎng)今》等。這些以女主為中心的電視劇并沒有一味地突出女性天生有利的條件，而是更貼近實(shí)際生活，從一個(gè)女性真正的奮斗、樂觀、矛盾中逐漸推動(dòng)女性的意識(shí)覺醒與女性的精神獨(dú)立，并最終造就和見證一個(gè)女性的成長(zhǎng)。這是我們可以借鑒的地方。

 

　　高校教師、作家葉萱的小說《紙婚》曾經(jīng)被改編成電視劇，她認(rèn)為，大女主戲作為專門的影視劇說法，其“大女主”在小說中的表現(xiàn)通常并沒有太突兀，而主要是以女主人公視角切入，循序漸進(jìn)，成長(zhǎng)節(jié)奏較之影視劇要更慢一些，這也是影視劇與文學(xué)作品不同的特性與藝術(shù)規(guī)律決定的。至于其有許多是IP劇，其實(shí)也跟此類小說作者多為女性有關(guān)。女性作者的先天優(yōu)勢(shì)，使視角從女性角度切入，關(guān)注女性成長(zhǎng)，而此類網(wǎng)文的讀者也多是女性，她們又成為潛在觀影(劇)群，也同時(shí)滋養(yǎng)了IP價(jià)值。從影視市場(chǎng)的角度來說，大女主戲因?yàn)橛忻黠@成長(zhǎng)線和具有典型化的女一號(hào)人物形象，便于開展多層次的人物矛盾，便于做長(zhǎng)劇，利潤(rùn)比可觀。尤其是其中一部分古裝大女主劇，動(dòng)輒數(shù)億元投資，首輪播映就能達(dá)到1:1投資回報(bào)率。但是這也導(dǎo)致了一部分大女主戲盲目跟風(fēng)，在題材、人物高度重合且缺乏新意的情況下，回報(bào)慘淡。觀眾不是傻子，跟風(fēng)造成的繁榮極其容易影響下一個(gè)周期的審美疲勞，也只有那些真正經(jīng)得起推敲的故事，才會(huì)深入人心。

 

　　大女主戲會(huì)增加女性對(duì)浪漫、婚戀上的一些想象觀眾青睞大女主戲，有很大一部分原因是因?yàn)樗齻儽黄渲信髂欠N生活和感情所吸引，希望自己也能夠有那樣的生活經(jīng)歷。所以，從某種意義上說，大女主戲也影響了很多人的婚戀觀和生活觀。

 

　　孫源南在采訪中說，曾經(jīng)刊登過一篇文章叫作《霸道總裁愛上平凡女人的概率有多大？》，其中說過這樣一句話：“不少小姑娘看小妞電影和瑪麗蘇偶像劇多了，總幻想著自己也能夠在現(xiàn)實(shí)生活中遇到霸道總裁。但沒有誰聽說馬云、馬化騰、王健林、扎克伯格、比爾·蓋茨等大總裁的妻子是在服務(wù)生里找的，她們更多是總裁們的大學(xué)同學(xué)，有著與總裁相匹敵的智商和能力。”

 

　　或許很多人覺得讀什么書、看什么電影電視劇并不會(huì)左右他們個(gè)人的看法。但是傳播學(xué)的研究卻證明了不完全是這樣。涵化理論就是一個(gè)假設(shè)媒介會(huì)潛移默化影響受眾認(rèn)知的理論。許多學(xué)者也通過涵化理論對(duì)受眾觀看電影、閱讀小說進(jìn)行了相關(guān)研究。比較著名的一個(gè)研究結(jié)果是，觀眾在長(zhǎng)期收看暴力電影電視劇，會(huì)導(dǎo)致自身增加暴力傾向；再就是長(zhǎng)期收看警匪劇，且涉入程度較深的觀眾會(huì)感覺自身處在一個(gè)非常不安全的社會(huì)環(huán)境中。

 

　　而有關(guān)分析言情電視劇及小說的研究也已證明，言情電視劇與小說會(huì)增加女性對(duì)浪漫、婚戀上的一些想象。盡管我們無法對(duì)這種想象是否會(huì)反映，甚至改變女性的婚戀行為做定論，但不可否定的是，所有的媒介內(nèi)容一定會(huì)對(duì)自己的認(rèn)知產(chǎn)生或多或少的影響。前不久就有一篇報(bào)道說，有個(gè)高一女生沉迷在霸道總裁文中不能自拔，甚至提出要去大酒店打工、做服務(wù)員，因?yàn)檫@樣特別容易碰到住總統(tǒng)套房的多金總裁。

 

　　當(dāng)下熱播的大女主劇，以及廣泛流傳的大女主小說，都在向女性傳遞這樣一個(gè)訊息：你什么都不要做、不用改變，你只要等，然后就會(huì)有一個(gè)完美男子出現(xiàn)，他會(huì)對(duì)你無條件地付出。就像文化研究者張檸所說：“媒介傳播中永遠(yuǎn)存在一個(gè)有待填補(bǔ)的情感空當(dāng)。文化生產(chǎn)商正是洞悉了這個(gè)空當(dāng)?shù)拿孛?，他們利用婦女特有的情感方式，將媒介變成一種快感消費(fèi)，將剩余時(shí)間和剩余情感轉(zhuǎn)換成剩余價(jià)值。這種剩余時(shí)間和剩余情感被制造商抽象為一組數(shù)據(jù)——收視率，再轉(zhuǎn)賣給廣告商。”

 

　　文學(xué)與文藝是一個(gè)溫柔的陷阱，它是人們逃避現(xiàn)實(shí)與打發(fā)閑暇的簡(jiǎn)單方式，也是進(jìn)入另外一個(gè)世界，遇到另外一個(gè)自己的快捷方式。但我們應(yīng)該警惕的是，這種溫柔的陷阱很可能在不知不覺間，提高了很多女性對(duì)于情感的訴求，以及對(duì)于另一半的要求。畢竟在電視劇、電影以及網(wǎng)絡(luò)小說的女性受眾當(dāng)中，又有一大批是非常年輕，甚至可以說年幼的讀者。她們的“三觀”正處于被形塑的時(shí)期，大量暴露在這樣的童話泡沫式的環(huán)境中，容易對(duì)其今后的一些潛在的認(rèn)知造成一定負(fù)面影響。（本報(bào)記者張曉涵）

 

　　轉(zhuǎn)自：濟(jì)南日?qǐng)?bào)