明星真人秀 為何吸引力不再

　　明星真人秀在衛(wèi)視、網(wǎng)絡平臺上的出產(chǎn)量依然很高，最近比較吸引人關(guān)注的有《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》《小姐姐的花店》等。但在收視率、話題熱度、社會影響等方面，明星真人秀的生存狀況，與前些年相比，可以用有點“萎靡不振”來形容。

　　在節(jié)目形式的設計、節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)、明星嘉賓的構(gòu)成上，現(xiàn)在的真人秀已經(jīng)做到輕車熟路。隨便拿出一檔節(jié)目放在十幾年前或者幾年前，都會吸引眾多的眼光，明星的一言一行，以及他們有意無意傳遞出來的觀點，都會被放大，成為被討論的對象。可現(xiàn)在，除了真人秀中涉及交友、相親、催婚逼婚等話題能引起一些關(guān)注，輿論對這類節(jié)目幾乎已經(jīng)呈現(xiàn)出“麻木”的狀態(tài)。真人秀的生存環(huán)境，到了只有引起“罵聲”的時候才能成為一時熱點，那些細膩呈現(xiàn)人物真實美好一面的細節(jié)，越來越?jīng)]法感動觀眾。

　　不再相信真人秀里的感動、眼淚、溫暖的瞬間，除了這些瞬間有“安排”“生造”的嫌疑，還有一個原因是，真人秀給觀眾給得太多了，“套路化”之后失去了新鮮感。觀眾對真人秀的口味在變重，面對真人秀的迎合，又很快覺得厭煩，這形成了一個惡性重復的閉環(huán)。

　　明星子女、奢華旅行、明星夫妻……真人秀把主題集中于此，時間久了會形成一種隔閡，明星越是竭力表現(xiàn)自己普通人、煙火氣的一面，觀眾越會覺得，這是出于某種展現(xiàn)的目的，并非為了帶領(lǐng)與交流。缺乏參與感，使得真人秀開始與觀眾漸漸走遠，節(jié)目制作方累了，觀眾也看累了。

　　如果注意觀察的話，會發(fā)現(xiàn)最近真人秀節(jié)目在一個時間節(jié)點上，已經(jīng)進行了一次集體轉(zhuǎn)向。“吃吃喝喝”“跑跑鬧鬧”，再加上無關(guān)痛癢的一個話題被拉長至一整集，這些雞毛蒜皮的內(nèi)容很難再讓觀眾產(chǎn)生跟隨感。

　　早期影響很大的真人秀節(jié)目，如《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》等第一、二季，在其娛樂表象之下，可以觸摸到嚴肅內(nèi)核，節(jié)目對于社會心理是有著一定折射的，一定程度上能體現(xiàn)出視角的新鮮感與深刻度。

　　而現(xiàn)在，公眾對于明星的關(guān)注，既不集中在電視熒屏上，也不體現(xiàn)于大銀幕上，更主要地集中于社交媒體，每每明星身上發(fā)生大事件，比如結(jié)婚“官宣”、吸毒嫖娼、學位造假等，都會瞬間帶來超大流量，甚至大家已經(jīng)習慣用“服務器是否會宕機”來考量一位明星的人氣。

　　社交媒體拉近了明星與觀眾的距離，在一位明星陷進輿論漩渦的時候，有關(guān)其方方面面的信息，都會在極短的時間里被曝光出來，這些八卦才是最為吸引眼球的“娛樂產(chǎn)品”。在經(jīng)歷了幾年社交媒體的娛樂熱點追蹤之后，網(wǎng)友已經(jīng)對真人秀這種電視娛樂形態(tài)失去了大部分興趣。

　　當前，真人秀的“雙刃劍”特征已經(jīng)顯露無遺。“明星”在本質(zhì)上是一種“產(chǎn)品”，像魔術(shù)一樣，一位優(yōu)秀明星的養(yǎng)成，需要幕后的訓練與創(chuàng)作的滋養(yǎng)，想要讓明星擁有持久的吸引力，就必須要在一定程度上保持明星的神秘感。對一位明星作品的了解，會強化觀眾對明星的喜愛，而對明星本身的不了解，則更會提升觀眾對其新作品的好奇心，如此才能形成良性循環(huán)，讓娛樂業(yè)保持活力——好萊塢早年的造星工程已經(jīng)證實了這一點。

　　而在某種意義上來說，真人秀不是造星而是“毀星”的。真人秀邀請來的本身就是明星，無需再造。明星無論在真人秀中表現(xiàn)出色還是發(fā)揮失常，都會成為真人秀的賣點。也就是說，真人秀對明星是有著“吸血”本能的，從這點看，為明星付出更高的報酬是合理的。

　　鑒于當下明星真人秀的狀況，有兩個建議，一是建議制作與播出平臺如果目前在尋找不到新突破口的前提下，不妨忍痛斷掉對真人秀的過度依賴，用龐大制作開支的一部分去研發(fā)一些真正有品質(zhì)的新內(nèi)容，比如具有文化底蘊的《聲臨其境》是一個例子；二是建議明星慎重選擇真人秀節(jié)目，除了不菲的報酬，真人秀沒法成為明星真正的加分項。（韓浩月）

　　原標題：明星真人秀 為何吸引力不再

　　轉(zhuǎn)自：新華日報

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