綜藝節(jié)目應(yīng)警惕“一根筋”思維

　　臨近年關(guān)，各界對(duì)過去一年國(guó)內(nèi)文化類綜藝電視節(jié)目出現(xiàn)一些批評(píng)。筆者不想從責(zé)任意識(shí)和藝術(shù)態(tài)度等方面去深入剖析，而是想從體驗(yàn)者角度，講點(diǎn)個(gè)人感悟。

　　近兩年來，我國(guó)的綜藝節(jié)目注進(jìn)一股文化熱潮。在過度娛樂化的節(jié)目環(huán)境下，這種有文化含量的節(jié)目形態(tài)，讓受眾有一種新鮮、新穎、新奇的感覺，如《中華詩詞大會(huì)》《中國(guó)好詩詞》《朗讀者》《見字如面》等。這些節(jié)目的推出，不但有較好的收視，更有較好的口碑、政府的表彰、專家的熱議、媒體的肯定，顯示出文化類綜藝電視節(jié)目帶來的創(chuàng)新前景。

　　然而，接踵而來的不少“跟風(fēng)”節(jié)目的出現(xiàn)，使得文化類節(jié)目在受眾中的影響開始大打折扣。僅從受眾環(huán)境來看，2018年各電視臺(tái)文化類節(jié)目出現(xiàn)明顯降溫。如《中國(guó)詩詞大會(huì)第三季》雖然拓展題庫(kù)、升級(jí)賽制，市場(chǎng)表現(xiàn)卻沒有因此升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目第三季在CCTV10播出后，在CSM全國(guó)網(wǎng)平均收視率為0.18%、平均份額1.06%，較上季份額（1.45%）下滑26.9%；此外，北京衛(wèi)視播出的文化體驗(yàn)節(jié)目《非凡匠心》第二季，在CSM52城市網(wǎng)平均收視率為0.45%、平均份額2.25%，較首季下降10.7%。江蘇衛(wèi)視播出的讀書節(jié)目《閱讀閱美》，首季節(jié)目在CSM52城市網(wǎng)平均份額為2.56%，2018年播出的第二季節(jié)目平均份額僅為1.65%，降幅近一半。同時(shí)，該類節(jié)目媒體關(guān)注度也開始降低。各大網(wǎng)站熱播、熱搜榜單中，文化類節(jié)目普遍排名較為靠后。

　　面對(duì)這種傳播效果，至今一些媒體人沒有反思，仍然執(zhí)意追隨前人步伐，繼續(xù)跟風(fēng)此類節(jié)目。這恐怕還是與這些媒體制作人的“一根筋”習(xí)性有很大關(guān)系。

　　以文化類節(jié)目為例，從資源開發(fā)來講，含義應(yīng)該非常寬廣，不應(yīng)簡(jiǎn)單理解為僅有詩詞、文字、文學(xué)等類別，文、史、哲、地理等方面資源也應(yīng)羅列其中。以哲學(xué)為例，這是一個(gè)涉及人類生活每個(gè)細(xì)節(jié)的學(xué)科。其特征是能深更能淺，能枯燥也能有趣，如毛澤東哲學(xué)思想就是深入淺出的典范。如果能開發(fā)這類資源，可能會(huì)給節(jié)目創(chuàng)新帶來驚喜。至于歷史、地理等資源，如果可以與當(dāng)今旅游熱潮有趣接軌，效果可想而知。這方面，最近央視推出的《國(guó)家寶蔵》是一個(gè)示范，為文化類節(jié)目創(chuàng)新開啟了全新思路。

　　因此，凡事不要“一根筋”到底，電視節(jié)目創(chuàng)新更為如此。聯(lián)想到之前備受詬病的節(jié)目“過度娛樂化”問題，也是類似缺乏創(chuàng)新，過度依賴已有資源模式導(dǎo)致。

　　從節(jié)目創(chuàng)新視角來看，除市場(chǎng)利益外，主要是有些團(tuán)隊(duì)或媒體過分依賴既有的思維慣性，離開娛樂選秀就感到前途渺茫，離開韓國(guó)模式就無所適從，離開明星資源就六神無主。

　　在如今多元的受眾市場(chǎng)中，所謂的創(chuàng)新，不僅在于推出一個(gè)個(gè)看起來樣式新奇的節(jié)目，也不是簡(jiǎn)單依賴既有的資源和模式。而是要嘗試多種節(jié)目資源的開發(fā)，多種節(jié)目形態(tài)的試驗(yàn)，多種目標(biāo)受眾的拓展。這才是體現(xiàn)新時(shí)期媒體人智慧和素質(zhì)的重要標(biāo)桿。

　　今天的傳播環(huán)境，既不能期待“前人栽樹，后人乘涼”，更不要誤入“前人栽樹，后人遭殃”的陷井。無論是電視頻道，還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在節(jié)目創(chuàng)新上，既要優(yōu)化團(tuán)隊(duì)綜合品質(zhì)，又要強(qiáng)調(diào)勇于突破的意義。特別對(duì)一些有成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的媒體來說，過去的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，不能成為依賴和包袱，而是要敢于突破自我，創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)。（盛伯驥）

　　原標(biāo)題：綜藝節(jié)目應(yīng)警惕“一根筋”思維

　　轉(zhuǎn)自：工人日?qǐng)?bào)


 

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