國潮襲榜，鼓舞國貨發(fā)展信心

　　又到年底，各種盤點(diǎn)紛至沓來。某購物平臺一項(xiàng)有意思的盤點(diǎn)叫“2021年度十大商品”。登上榜單的商品都很有記憶點(diǎn)，自帶網(wǎng)紅屬性，像奧運(yùn)冠軍楊倩“同款小黃鴨發(fā)卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”、熱播劇《覺醒年代》周邊衍生產(chǎn)品、“露肩疫苗裝”等。這些消費(fèi)熱點(diǎn)有時(shí)代表情，體現(xiàn)疫情防控常態(tài)化下人民樂觀、積極、松弛的生活態(tài)度，也鼓舞著國貨的發(fā)展信心——評選過程中，超過半數(shù)的入圍提名商品帶有明顯的“國貨”標(biāo)簽。

　　回顧過去一年，“6·18”“雙十一”等購物節(jié)期間，國貨品牌、國潮文創(chuàng)、非遺老字號等品類商品的成交額成倍增長，新國潮在消費(fèi)市場中一騎絕塵，搶占“C位”，受到消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的追捧。這些跡象折射出不斷升級的中國制造、中國智造，背后不僅是中國新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的崛起，更是新消費(fèi)主導(dǎo)力量“Z世代”的崛起，二者相得益彰，為構(gòu)建新發(fā)展格局注入澎湃動力。

　　不久前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，做好明年經(jīng)濟(jì)工作，要完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力暢通國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)。《浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)實(shí)施方案（2021—2025年）》提出，要打好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局組合拳，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，推動消費(fèi)回流，打響“國貨新潮”品牌。無論是瞄準(zhǔn)明年的經(jīng)濟(jì)工作目標(biāo)，還是高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)，國貨的興起正在成為一個強(qiáng)勁活躍的增長極。

　　讓這股潮流風(fēng)氣經(jīng)久不衰，需要產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級協(xié)同共進(jìn)，打造地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國內(nèi)大循環(huán)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

　　歷經(jīng)數(shù)十年磨礪，“中國制造”升級與超越的故事依舊未完待續(xù)。越來越多的國貨，從物美價(jià)廉之選，向品質(zhì)和潮流引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變，用質(zhì)量和設(shè)計(jì)優(yōu)勢贏得消費(fèi)者。比如，以前說起買洗碗機(jī)，國人只知道西門子，現(xiàn)在浙江廚具品牌方太和老板不但強(qiáng)勢殺入市場，而且大力搶占7000元以上高端線，做出了“中式洗碗機(jī)”等原創(chuàng)拳頭產(chǎn)品，大受市場歡迎。企業(yè)不僅要瞄準(zhǔn)本土市場主動創(chuàng)新，而且要發(fā)揮所長，突出國產(chǎn)品牌的文化屬性，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出符合國人習(xí)慣和審美的新品。以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表的“國民三件套”，帶動懷舊商品回歸，守得住傳統(tǒng)，才顯得出特色。

　　消費(fèi)升級不僅是規(guī)模的升級，更是消費(fèi)群體的擴(kuò)大、消費(fèi)理念的升級。就像EDG戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟S11總決賽奪冠當(dāng)晚，全網(wǎng)年輕人花式慶祝之時(shí)，電競鼠標(biāo)、電競座椅甚至游戲指套，悄然成為購物平臺上的爆款；2021年《反食品浪費(fèi)法》開始實(shí)施，臨期食品吸引了龐大的消費(fèi)群體，催生出新百億市場。新國貨要“起飛”，必須培養(yǎng)足夠的市場敏銳性，注入更多的文化審美元素，在滿足消費(fèi)者日益多元多樣的消費(fèi)需求的同時(shí)，凸顯文化自信。

　　今非昔比，國貨品牌站到了一個發(fā)展的新起點(diǎn)。重原創(chuàng)、鍛實(shí)力、挖文化，我們有充分的理由相信，國貨品牌將贏得更大市場，助力人們向著美好生活不斷前行。

　　轉(zhuǎn)自：浙江日報(bào)

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