董其昌大展文創(chuàng)銷售額逾千萬，紅色文創(chuàng)《黨員紀念冊》走紅網(wǎng)絡，海派文化衍生品“海上磚”打開市場……近年來，上海打造出一批叫得響、拿得出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，擦亮“上海文化”名片。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，全市博物館設計開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)已超1.2萬種，2018年全市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額5400萬元。
溯源牌：打造本土IP
松江是“上海之根”，擁有深厚的歷史積淀和文化傳統(tǒng)。書畫大家董其昌正是出自這里。本月初剛剛收官的上海博物館“丹青寶筏——董其昌大展”，文創(chuàng)銷售額逾1300萬元，成為首個完全由上博自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、銷售額突破千萬的特展。
董其昌大展的文創(chuàng)產(chǎn)品新意迭出：有可以吃的“董其昌”——松江米糕、綠豆糕，有可以喝的“董其昌”——帶有董其昌山水作品拉花的咖啡，有可以戴的“董其昌”——“煙云供養(yǎng)”系列……其中，米糕和綠豆糕尤其令人耳目一新，它們從研發(fā)靈感到原料、生產(chǎn)，都源自于董其昌的故鄉(xiāng)上海松江。為此，上博的文創(chuàng)團隊在松江進行了長時間采風，每塊米糕上書的圖案均出自董其昌的鈐印“玄賞齋”中的“玄賞”二字，形狀更接近鈐印本身。
從2002年的“晉唐宋元國寶展”開始，上海博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品就悄然興起；至2016年的“元代青花瓷器展”規(guī)模初成；2018年的董其昌大展，根據(jù)“秋興八景”圖冊設計的眼鏡布、書簽、膠帶紙受到大家的追捧，觀眾觀展盡興而歸之余，還能把藝術之美帶回家。上海博物館文創(chuàng)中心主任胡緒雯總結(jié)經(jīng)驗說：“文創(chuàng)的意義‘文’之外還在于‘創(chuàng)’。團隊前期精心研究，確定文創(chuàng)產(chǎn)品的定位，以社會大眾需求為導向，以展覽內(nèi)容為支撐，深入挖掘文物和展覽的內(nèi)涵。”
紅色牌：開拓資源
中共一大會址紀念館是中國共產(chǎn)黨的誕生地，也是上海紅色文化最重要的地標之一。作為上海8家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位之一，中共一大會址紀念館不斷挖掘獨特的紅色資源，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，拓展紅色文化覆蓋面。從2016年開始試水文創(chuàng)以來，中共一大會址紀念館已推出“黨的誕生地系列”、“不忘初心系列”、“館藏文物系列”等50件（套）文創(chuàng)產(chǎn)品。
在中共一大會址紀念館的文創(chuàng)團隊看來，新時代紅色文化傳播與紅色文創(chuàng)之間存在著互動關系。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為紅色文化迅速傳播提供了廣闊平臺。2018年，中共一大會址紀念館推出紅色文創(chuàng)《黨員紀念冊》，并聯(lián)合東方網(wǎng)開啟“點亮中國夢，把‘館藏文物’帶回家”線上推廣活動，向全國黨員征集對初心寄語，收獲紅色文創(chuàng)?；顒由暇€一周，吸引了近千人參與，訪問量達到近4萬次，紅色文創(chuàng)《黨員紀念冊》成為“網(wǎng)紅爆款”。
據(jù)介紹，紅色文創(chuàng)《黨員紀念冊》由“鎮(zhèn)館之寶”——陳望道翻譯的《共產(chǎn)黨宣言》中譯本8月版和9月版衍生而來，以“讓文物活起來”的原則進行研發(fā)設計，深入發(fā)掘保護革命文化、紅色文化，充分發(fā)揮了紅色文化原創(chuàng)力和集聚力。一大會址紀念館黨總支副書記、副館長宋依璇說：“紅色文創(chuàng)是紅色文化的一種很好的傳播方式，文創(chuàng)產(chǎn)品本身有實用功能，我們再以美的方式融入革命教育，可以讓人們在不知不覺中了解黨史、親近黨。”
原創(chuàng)牌：砌上“海上磚”
很多業(yè)內(nèi)人士認為，做好文創(chuàng)很重要的一點，是要與城市本身的文化特色相結(jié)合。上海一游未盡文化傳播有限公司總經(jīng)理王臻也十分認同這個觀念，對上海歷史建筑進行二次創(chuàng)作，推出的“海上磚”系列備受青睞。
早在2006年，王臻所在的“鉦藝廊”就開始做中西合璧的工藝品、設計師原創(chuàng)產(chǎn)品，積累了研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)驗。他們掌握的歐洲手繪琺瑯釉面磚工藝，能為修繕上海歷史建筑提供老瓷磚的原貌復刻，完美實現(xiàn)歷史建筑細節(jié)之處的“修舊如舊”。
三年前，他們想到以老瓷磚為核心元素，打造海派文化衍生品。應運而生的“海上磚”是上海一游未盡文化傳播有限公司首個產(chǎn)品系列，以徐匯區(qū)六棟優(yōu)秀歷史建筑為主題，有裝飾盤、收納碟等，兼具文化性、裝飾性和實用性，獲得了文物保護單位、企業(yè)機構(gòu)、消費者的關注，敲開了市場的大門。2018年，上海宋慶齡故居紀念館委托其開發(fā)了宋慶齡故居系列之“海上磚”文化衍生品，涵蓋文房用具以及館內(nèi)紀念品等。
“只有根植于上海本地優(yōu)秀文化，努力汲取靈感和養(yǎng)分，我們的創(chuàng)造力才有可能提升到更高的層面，才有機會形成獨樹一幟的競爭力。”王臻介紹，今年將開展新一輪宋慶齡故居衍生品的開發(fā)。目前，一游未盡文化傳播有限公司已經(jīng)與上海博物館、上海歷史博物館等13個文化旅游地標建立了銷售渠道，并與衡山馬勒別墅飯店、上生·新所等開展深度合作，共同研發(fā)相關文創(chuàng)產(chǎn)品。
原標題：銷售破千萬、走紅網(wǎng)絡……文創(chuàng)產(chǎn)品如何打響“上海牌”？
轉(zhuǎn)自：東方網(wǎng)
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