文博IP開(kāi)發(fā):以人為本 搭建與受眾的有效連接


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-11-27





  讓文物”活起來(lái)“,正在進(jìn)行時(shí)。作為重要的公共文化傳播窗口,博物館有著海量的館藏文化資源,具有濃厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化價(jià)值。做好文博IP開(kāi)發(fā),也成為“讓文物活起來(lái)”的重要途徑和手段。圍繞實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),第八屆”博博會(huì)“期間,召開(kāi)一系列相關(guān)主題論壇,來(lái)自相關(guān)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士齊聚福州,共同探討未來(lái)文博IP發(fā)展。


  數(shù)字文化IP要做好“儀式性”


  體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,文博系統(tǒng)比以往更為強(qiáng)調(diào)用戶的感知價(jià)值。在“中英博物館策展與文博IP發(fā)展論壇”上,清華美院博士馮祖光就數(shù)字文化IP的發(fā)展分享了一些他的看法。在他看來(lái),已有文博IP的數(shù)字化,往往是從延伸體驗(yàn)媒介、豐富體驗(yàn)形式、轉(zhuǎn)換內(nèi)容載體等角度,進(jìn)行技術(shù)性優(yōu)化提升。但在此基礎(chǔ)上,真正的數(shù)字文化IP還應(yīng)該不僅從國(guó)家、民族、主體文化等方式來(lái)理解,從文化、地域、普世的維度去理解,建立某種聯(lián)系成為數(shù)字文博IP創(chuàng)新的內(nèi)核。同時(shí),數(shù)字文博IP的創(chuàng)新維度,也要充分考慮到想象與知識(shí)共鳴、多維世界與平行時(shí)空共鳴,群體能量和社會(huì)情感的共鳴,做足做好“數(shù)字時(shí)代的儀式性”。


  比如,在他看來(lái), 一個(gè)中小型博物館(一定的文物藏品),更適合的文博IP開(kāi)發(fā)方式,有可能不是針對(duì)藏品,而是基于相關(guān)地理、歷史、文化要素的開(kāi)發(fā)的全新內(nèi)容,使博物館組作為一種實(shí)物證明和特異性的劇場(chǎng)空間存在。


  開(kāi)發(fā)文博IP需要做好三方面工作


  數(shù)據(jù)顯示,如今中國(guó)擁有4873家博物館,館藏當(dāng)中無(wú)法計(jì)量的文物,又該以什么樣的方式與觀眾建立有效連接,形成跨時(shí)空的對(duì)話與交流。“深度挖掘文化資源,結(jié)合現(xiàn)代科技和藝術(shù)手段重現(xiàn)藏品故事,追隨歷史文化,搭建與觀眾之間的連接橋梁,這正是開(kāi)發(fā)文博IP的意義所在。”千里駒設(shè)計(jì)院創(chuàng)世合伙人張炳坤這樣談到。
 

  第八屆“博博會(huì)”現(xiàn)場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝


  那么,如何深度開(kāi)發(fā)文化資源,形成深入人心的IP,發(fā)揮其獨(dú)有的文化魅力?張炳坤認(rèn)為,這其中至少需要做好以下三方面的工作:一是認(rèn)真研究受眾的心理特征和興趣特點(diǎn),深度開(kāi)發(fā),融入價(jià)值觀和普世元素,以觀眾為中心,在文化資源和觀眾之間架起一座鏈接的橋梁;二是圍繞特點(diǎn),做出特色,找到靈活多樣的傳播方式,深度應(yīng)用。如找準(zhǔn)核心,開(kāi)發(fā)有質(zhì)量的文創(chuàng)衍生品,用更多方式吸引核心觀眾以外的群體,通過(guò)新的藏品闡釋手段找到新的觀眾、擴(kuò)大邊界;三是跨界合作,協(xié)同設(shè)計(jì),打造符合要求的IP。


  文博文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要濃濃的生活淡淡的文化


  作為文博IP開(kāi)發(fā)的重要組成部分,近年來(lái),國(guó)內(nèi)大大小小的博物館掀起了一場(chǎng)關(guān)于文創(chuàng)衍生品的開(kāi)發(fā)熱潮。如何做好博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā),每家博物館因?yàn)槊媾R的實(shí)際情況不一,發(fā)展策略也不盡相同,但在市場(chǎng)化落地方面,卻也仍有一定的規(guī)律可循。


  “文博文創(chuàng)產(chǎn)品需要濃濃的生活,淡淡的文化,精妙的創(chuàng)意和精心的設(shè)計(jì)。”江蘇瀚港文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人祝峻在“上海交大·力天新文創(chuàng)之中國(guó)運(yùn)營(yíng)發(fā)展論壇”上如是說(shuō)。他表示,只有將對(duì)人們美好生活的需求放在首位,而不是僅僅將文化放在首位,才能創(chuàng)造設(shè)計(jì)出既符合大眾需要,又有特色的文博文創(chuàng)產(chǎn)品,“唯有產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品才會(huì)有好的市場(chǎng)”。


  結(jié)合故宮、國(guó)博等成功案例,他談到,文博產(chǎn)品不僅需要依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)造出來(lái),同時(shí)也要通過(guò)培養(yǎng)來(lái)打造,“要品牌服務(wù)、社會(huì)服務(wù)、終端服務(wù)、社會(huì)服務(wù)等相應(yīng)配套”。文博文創(chuàng)不應(yīng)該只是文創(chuàng)部去做,更應(yīng)該是整個(gè)博物館各部門協(xié)作,整個(gè)地方的文化旅游系統(tǒng)協(xié)作發(fā)力。那么,又該如何打造文博品牌?祝峻認(rèn)為,首先要圍繞文博特點(diǎn),聚焦特色產(chǎn)品,其次是花時(shí)間積累粉絲和口碑,再者就是要保持持續(xù)輸出的能力。此外,還要用工具整合專業(yè)知識(shí)分享。


  加大對(duì)IP開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)安排的重視程度


  結(jié)合國(guó)際文博IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)的規(guī)則與模式,媒體娛樂(lè)業(yè)務(wù)方面專職律師王思源談到,在文博IP開(kāi)發(fā)中,以著作權(quán)為核心、輔以外觀專利、商標(biāo)、商號(hào)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營(yíng)貫穿全局,構(gòu)成的“權(quán)利鏈條"既是每一個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)串聯(lián),又是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的基石。若在知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)性上存在瑕疵,將可能對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的后續(xù)開(kāi)發(fā)與進(jìn)展產(chǎn)生隱患。同樣,文博IP開(kāi)發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)安排主要由各方行使意思自治,通過(guò)協(xié)議約定。其中授權(quán)范圍、權(quán)利歸屬、使用方式、對(duì)價(jià)支付、批準(zhǔn)權(quán)的行使等內(nèi)容應(yīng)為重中之重。


  他還談到,當(dāng)前國(guó)際文博IP開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成體系完備、運(yùn)營(yíng)成熟、并且規(guī)定細(xì)致復(fù)雜的相關(guān)協(xié)議。作為文博IP開(kāi)發(fā)行業(yè)的新生力量,盡管我國(guó)博物館有藏品豐富、開(kāi)發(fā)前景廣闊的良好態(tài)勢(shì),但在法律認(rèn)識(shí)、合同談判起草方面還需多加努力。(記者 魏金金)


  原標(biāo)題:文博IP開(kāi)發(fā):以人為本 搭建與受眾的有效連接


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)


 

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