“數(shù)字化+文創(chuàng)” 文博專家有話說(shuō)


來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-11-22





  即使是文博“門外漢”,許多人也發(fā)現(xiàn),博物館越來(lái)越“好玩”了。博物館展廳放置了虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的互動(dòng)游戲設(shè)備,高清數(shù)字技術(shù)制作的古代書畫動(dòng)了起來(lái),更不用說(shuō)憑借電視和互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡一時(shí)的《國(guó)寶檔案》和敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃……博物館和文物藏品不再是靜態(tài)的、冷冰冰的,而是逐漸借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),真正“活”在人們的現(xiàn)實(shí)生活中。


  11月16日,由中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)主辦,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院承辦的“文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)利用高峰論壇暨創(chuàng)意大師工作坊”在天津拉開(kāi)帷幕,200余位國(guó)內(nèi)外知名博物館、美術(shù)館負(fù)責(zé)人,文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者以及知名設(shè)計(jì)師等齊聚一堂,共同探討博物館IP開(kāi)發(fā)的可實(shí)施路徑,分享博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的范例,探究博物館文創(chuàng)對(duì)現(xiàn)代生活美學(xué)的推動(dòng)與創(chuàng)新。數(shù)字化與博物館文創(chuàng)究竟能夠碰撞出怎樣的火花?且看文博專家怎么說(shuō)。


  文物數(shù)字化建設(shè):挖掘文物保護(hù)利用的潛力


  據(jù)了解,此次論壇是“大運(yùn)河文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”的重要板塊。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金鵬介紹,論壇之所以以“文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)利用”為主題,是因?yàn)?ldquo;大家對(duì)博物館數(shù)字化的認(rèn)識(shí)仍不一致”。他認(rèn)為,數(shù)字化是當(dāng)下博物館文物保護(hù)及開(kāi)發(fā)利用的必經(jīng)之路,“因?yàn)橹挥袛?shù)字化才能做到在不損害文物本體的情況下,對(duì)其進(jìn)行解讀、傳播、創(chuàng)意設(shè)計(jì),進(jìn)而使其真正進(jìn)入百姓生活。”金鵬說(shuō)。


  記者在采訪中了解到,許多專家都認(rèn)為利用大數(shù)據(jù)技術(shù),打造內(nèi)容詳盡、科學(xué)完善的文物數(shù)據(jù)庫(kù),是文物保護(hù)和文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。據(jù)悉,我國(guó)許多博物館都開(kāi)展了文物數(shù)字化掃描、存檔工作。陜西歷史博物館館長(zhǎng)強(qiáng)躍舉例,隨著對(duì)古代墓葬的搶救性發(fā)掘,該館現(xiàn)收藏有640幅唐墓壁畫,為實(shí)現(xiàn)壁畫的永久保存和更好展示,該館對(duì)壁畫進(jìn)行了數(shù)字化記錄和研究展示。敦煌研究院院長(zhǎng)王旭東也告訴記者,該院迄今完成了敦煌石窟200余個(gè)洞窟的數(shù)字化工作,下一步將對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)資源進(jìn)行深入挖掘。


  臺(tái)北故宮博物院從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始建設(shè)藏品數(shù)據(jù)庫(kù),該院原院長(zhǎng)馮明珠表示:“文物數(shù)字庫(kù)建設(shè)的開(kāi)展,從根本上改變了臺(tái)北故宮的作業(yè)模式。”她介紹,在進(jìn)行策展和文創(chuàng)開(kāi)發(fā)時(shí),工作人員可以直接在電腦上挑選文物,而不必驚動(dòng)文物本身,這不僅對(duì)文物保護(hù)有重要意義,還能夠大大提升工作效率。“以前策展人要去庫(kù)房‘翻箱倒柜’,花費(fèi)幾個(gè)月才能挑選出合適的展品,現(xiàn)在通過(guò)查閱文物數(shù)據(jù)庫(kù),可能只需要三五天時(shí)間。”此外,她認(rèn)為,不斷完善、增添新內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù)可以對(duì)文創(chuàng)工作起到重要作用。例如,將陸續(xù)開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品信息納入該文物的數(shù)據(jù)庫(kù)中,后期的開(kāi)發(fā)者就可以從中“取經(jīng)”,發(fā)現(xiàn)受歡迎產(chǎn)品的共性和規(guī)律。


  借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù):打造共享的“大文創(chuàng)”產(chǎn)品


  “現(xiàn)在大家都在談文創(chuàng),但文創(chuàng)究竟是什么,博物館應(yīng)該在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮怎樣的作用,許多博物館人都不甚清晰。”王旭東指出,很多人認(rèn)為文創(chuàng)就是放在博物館里售賣的產(chǎn)品,這是一種誤區(qū),“每年來(lái)敦煌的游客不到200萬(wàn)人,但對(duì)敦煌文化有需求的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突破敦煌文化的傳播局限,讓更多人了解敦煌文化并產(chǎn)生興趣,主動(dòng)參與敦煌文化研究和傳播,進(jìn)而讓敦煌文化融入人們的生活,這才是我們理解的‘大文創(chuàng)’概念。”王旭東說(shuō)。


  王旭東向記者介紹了敦煌研究院利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造開(kāi)放共享的“大文創(chuàng)”產(chǎn)品的理念和途徑:將敦煌壁畫彩塑進(jìn)行數(shù)字化,在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)放共享,讓全球觀眾能夠有機(jī)會(huì)了解敦煌,吸引他們走進(jìn)敦煌,從不同視角、不同文化背景來(lái)研究敦煌文化,進(jìn)而鼓勵(lì)更多的人以多種形式開(kāi)展基于敦煌文化價(jià)值的文化創(chuàng)意活動(dòng)。尤其是借助年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行傳播,例如敦煌“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃以及《敦煌古樂(lè)重聲》音樂(lè)創(chuàng)作等活動(dòng),用活化的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影響年輕人,讓他們獲得更多積極向上的力量。“文化遺產(chǎn)蘊(yùn)藏的多元價(jià)值只有傳播得越廣、參與的人越多,文博機(jī)構(gòu)在社會(huì)上的影響力才會(huì)越大。”王旭東告訴記者。


  事實(shí)上,“文創(chuàng)+互聯(lián)網(wǎng)”的效果已經(jīng)慢慢顯現(xiàn)。強(qiáng)躍告訴記者,打造博物館精品IP并與主流電商平臺(tái)合作的銷售成果非常明顯,今年“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)當(dāng)天,陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在某平臺(tái)旗艦店的銷售額達(dá)33萬(wàn)元;王旭東也表示,《敦煌古樂(lè)重聲》音樂(lè)會(huì)舉辦當(dāng)晚,網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)關(guān)注人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。


  “數(shù)字化+文創(chuàng)”:須秉持審慎的工作態(tài)度


  強(qiáng)躍介紹,陜西歷史博物館展廳內(nèi)有一個(gè)頗受觀眾歡迎的數(shù)字創(chuàng)意展品——利用彩色光源為氧化褪色的兵馬俑“還原上色”,并在后方大屏幕配以詳細(xì)的中英文講解。他告訴記者,在項(xiàng)目前期,研究人員進(jìn)行了嚴(yán)格的科學(xué)論證,保證所用光源對(duì)文物是無(wú)損害的。此外,該館還運(yùn)用3D打印技術(shù)進(jìn)行文物復(fù)制,并應(yīng)用于研究和展示。但在復(fù)制過(guò)程中,他們刻意從材質(zhì)、重量等方面予以差別化,防止制造出“高級(jí)贗品”。“作為博物館人,我們不排斥新技術(shù),但新技術(shù)應(yīng)用于文物時(shí)一定要抱著審慎的態(tài)度。首先要保護(hù)、傳承好文物,其次才是挖掘、利用文物。”強(qiáng)躍表示,有些文創(chuàng)公司為了迎合一部分人的需求,對(duì)文物進(jìn)行丑化、扭曲,博物館人應(yīng)該堅(jiān)決抵制這種行為,“我們一定要以先進(jìn)文化引領(lǐng)市場(chǎng),而不是盲目迎合市場(chǎng)的不良需求”。


  法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)及大皇宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總監(jiān)Marianne Lesimple則向中國(guó)博物館人分享了法國(guó)合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的理念:該機(jī)構(gòu)搭建網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)讓博物館統(tǒng)一售賣文創(chuàng)產(chǎn)品,并組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)物流運(yùn)營(yíng)等,“合作讓各博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更專業(yè),也能更好降低成本。”她告訴記者。


  “對(duì)大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)就是基于合作理念。我們希望大運(yùn)河沿線的博物館能夠提供各自有價(jià)值的藏品,提取設(shè)計(jì)元素后存入共同的數(shù)據(jù)庫(kù),并通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)運(yùn)河文化的獨(dú)特共性,從而進(jìn)行策展和文創(chuàng)產(chǎn)品的共同開(kāi)發(fā)。”金鵬說(shuō)。(孟欣)


  原標(biāo)題:“數(shù)字化+文創(chuàng)”,文博專家有話說(shuō)


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)文化報(bào)


 

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