表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速產(chǎn)權(quán)保護(hù)成重點(diǎn)

　　隨著中國(guó)社交軟件的興起，表情包已經(jīng)逐漸演變成一種流行文化，一種新的社交語(yǔ)言。不僅如此，在成為人們網(wǎng)絡(luò)日常交流重要部分的同時(shí)，更是衍生成了一門(mén)新的商業(yè)模式。

　　當(dāng)我們還在用表情包聊天的時(shí)候，人家早就已經(jīng)用表情包賺錢(qián)了！

　　去年，90后小伙創(chuàng)作的“乖巧寶寶”表情包兩年賺了50多萬(wàn)引發(fā)大眾關(guān)注。而在如今，這已經(jīng)是很平常不過(guò)的事情了。

　　隨著中國(guó)社交軟件的興起，表情包已經(jīng)逐漸演變成一種流行文化，一種新的社交語(yǔ)言。不僅如此，在成為人們網(wǎng)絡(luò)日常交流重要部分的同時(shí)，更是衍生成了一門(mén)新的商業(yè)模式。

　　企鵝智酷發(fā)布的《從“00后”到“70后”：2018中國(guó)網(wǎng)民春節(jié)消費(fèi)娛樂(lè)調(diào)研報(bào)告》顯示，2018年春節(jié)期間，使用表情包拜年的網(wǎng)民比例高達(dá)45.6%，超過(guò)電話、短信等傳統(tǒng)拜年方式。

　　火暴的表情包

　　實(shí)際上，當(dāng)下火暴的表情包是一種利用圖片來(lái)表達(dá)感情的方式，是在社交軟件活躍之后形成的一種流行文化。

　　文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論主編朱嘉在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，大眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流中，表情包是作為傳播與交流的載體存在的，我們可以看到它具備了完整的敘事功能。它本身以新穎、有趣的形式在受眾中廣泛地傳播開(kāi)來(lái)。它不僅能以圖案的形式表達(dá)人們的情感，還能以文字和圖案結(jié)合的形式直接地體現(xiàn)出人們想要表達(dá)的含義。

　　“在‘碎片化’的時(shí)代環(huán)境下和快節(jié)奏的交流模式中，我們不難發(fā)現(xiàn)表情包以其最獨(dú)特的風(fēng)格、最有趣的樣式，以最快的速度還有最簡(jiǎn)潔的形式很完整地能表達(dá)出在網(wǎng)絡(luò)這種無(wú)法見(jiàn)面的溝通環(huán)境下說(shuō)話人想要闡明的語(yǔ)言、表達(dá)的感情及當(dāng)下的姿態(tài)，這讓對(duì)方能接受到比語(yǔ)言更直觀的信息。”朱嘉表示。

　　“再者，關(guān)于表情包的使用群體大都是現(xiàn)在活躍在網(wǎng)絡(luò)上的‘90、00’后，這代人本身所成長(zhǎng)在一個(gè)開(kāi)放的文化環(huán)境下，他們有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，并且構(gòu)建了許多屬于自己的社交圈。”朱嘉補(bǔ)充道，在屬于他們的“圈子文化”中，表情包是作為情感聯(lián)結(jié)的載體存在的。表情包的使用能讓他們之間的交流變得精簡(jiǎn)活躍。

　　揭小蘭對(duì)此也表示贊同，“表情包在日常聊天中是調(diào)動(dòng)氣氛、緩解尷尬無(wú)言的潤(rùn)滑劑，給了年輕人虛擬社交中的一種自由和輕松感。”中研普華研究員揭小蘭對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道，此外，表情包本身就是一種娛樂(lè)化、游戲化的表達(dá)方式，它的惡搞性質(zhì)、詼諧特點(diǎn)，將“娛樂(lè)”發(fā)揮到了極致。

　　她表示，豐富、多元、個(gè)性化的表情包滿足了來(lái)自各個(gè)階層、各個(gè)年齡段人群的需求。

　　的確，當(dāng)下，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅有富含流行元素、為年輕人量身定制的表情包，還有各式各樣符合中老年人審美的表情包，滿足了網(wǎng)民的多樣化需求。

　　表情包的商業(yè)價(jià)值

　　從前，有少數(shù)微信表情包還需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，一般是在6元左右。而現(xiàn)在，我們可以看到，大多微信表情包免費(fèi)了。這樣一來(lái)，就有越來(lái)越多的人下載使用表情包。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅微信平臺(tái)表情包日發(fā)送量就已超過(guò)6億次。其中，微信公眾號(hào)“少女兔”依據(jù)其主角形象“蛙哥兔姐”，開(kāi)發(fā)了10套表情包，累計(jì)下載量3800萬(wàn)，發(fā)送總量達(dá)10億。

　　使用率如此高頻的表情包也帶來(lái)了無(wú)限的商業(yè)價(jià)值以及無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

　　“聊天時(shí)基本上每個(gè)人都會(huì)插入一些表情包，現(xiàn)在沒(méi)有表情包幾乎聊不下去，感覺(jué)特別生硬，所以在微信表情包誕生之后，吸引了越來(lái)越多的創(chuàng)作者參與其中。”視覺(jué)志副總裁、“少女兔”負(fù)責(zé)人李子木在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)談道。

　　現(xiàn)在的微信表情包增加了給設(shè)計(jì)師打賞的功能，這與給文章打賞是一樣的。作者只需將符合制作規(guī)范的表情包上傳到微信表情開(kāi)放平臺(tái)等待審核，上架成功后的表情包即可接受贊賞。

　　就在去年，“乖巧寶寶”系列表情包的下載量已經(jīng)有1.5億次，共有超過(guò)15萬(wàn)用戶打賞。而據(jù)其作者鐘超能所說(shuō)，兩年來(lái)，用戶贊賞和表情付費(fèi)的收入已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。

　　另外，微信表情開(kāi)放平臺(tái)上的優(yōu)秀案例“萌二”，贊賞人數(shù)已經(jīng)突破24萬(wàn)人次，人氣表情包“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”的贊賞人數(shù)已突破10萬(wàn)人次，“蜜桃貓”系列、“少女兔”系列的表情包的贊賞均已突破萬(wàn)次。

　　表情包逐漸產(chǎn)業(yè)化

　　當(dāng)然，有了高人氣的表情包，創(chuàng)收途徑就不單是微信表情開(kāi)放平臺(tái)的打賞功能，表情包創(chuàng)作者開(kāi)始通過(guò)商業(yè)合作，將一些形象授權(quán)給一些商業(yè)品牌，或者把表情包形象開(kāi)發(fā)成商品進(jìn)行售賣(mài)。比如玩偶、繪本、插畫(huà)、書(shū)籍、手機(jī)殼以及各類(lèi)周邊衍生品。

　　如今，表情包已逐漸走上了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新道路。

　　伴隨著娃娃機(jī)在國(guó)內(nèi)的流行，一些表情包公司還與娃娃機(jī)公司進(jìn)行合作，甚至獨(dú)立開(kāi)發(fā)娃娃機(jī)，將爆款表情包制作成玩偶，放進(jìn)機(jī)器里；表情包“長(zhǎng)草顏團(tuán)子”3年前就開(kāi)設(shè)了淘寶官方旗艦店，推出了團(tuán)子公仔、毛毯、手機(jī)殼、充電燈等周邊產(chǎn)品。其中，充電燈銷(xiāo)量最高，截至目前累計(jì)總銷(xiāo)量超過(guò)15000個(gè)，累計(jì)銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元。

　　“用戶廣泛使用使表情包變成一片市場(chǎng)，借助多種盈利模式，由單純的表情包設(shè)計(jì)拓寬到衍生品的開(kāi)發(fā)，這個(gè)行業(yè)在用實(shí)際行為撬動(dòng)出一個(gè)巨大規(guī)模的市場(chǎng)。”揭小蘭還指出，在表情包上貼廣告進(jìn)行植入營(yíng)銷(xiāo)，利用表情傳播產(chǎn)生廣告效應(yīng)是業(yè)內(nèi)的普遍做法。

　　朱嘉認(rèn)為，表情包的商業(yè)潛力、市場(chǎng)和未來(lái)價(jià)值都是巨大的。作為一個(gè)紅的、形象好的表情包在剛開(kāi)始發(fā)展時(shí)是可以做許多衍生產(chǎn)品及增值產(chǎn)物的。例如它可以作為一個(gè)形象進(jìn)行周邊的開(kāi)發(fā)，廣告合作后的推行。一旦當(dāng)它有了大量的粉絲基礎(chǔ)后，這個(gè)表情包的形象便可以形成一個(gè)IP，進(jìn)入像動(dòng)漫、游戲和電影等產(chǎn)業(yè)。當(dāng)表情包產(chǎn)生出文化創(chuàng)意產(chǎn)品后，其商業(yè)價(jià)值可想而知。

　　關(guān)于表情包的線下表現(xiàn)形式，朱嘉拿現(xiàn)在線下最火的表情包例子——日本的聊天應(yīng)用LINE舉例道，它旗下的表情包LINEFRIENDS可以說(shuō)風(fēng)靡世界。它的表情不僅在線上做到了付費(fèi)使用，在線下也仍然是不缺乏商業(yè)屬性。

　　“關(guān)于這個(gè)表情包的主題商店在全世界開(kāi)了近50家，僅在中國(guó)就擁有了9家主題商店。商店里所銷(xiāo)售的產(chǎn)品也是涵蓋了玩具、服裝、配飾、文具、圖書(shū)、視頻和電子產(chǎn)品等方面的產(chǎn)品。店內(nèi)還設(shè)有咖啡館，糕點(diǎn)也都是以表情包的形象所做。在廣告方面，2017年時(shí)LINEFRIENDS與樂(lè)事合作推出了印有其表情的樂(lè)事薯片。在國(guó)內(nèi)，關(guān)于該主題商店的消費(fèi)者大都以學(xué)生為主，尤其在節(jié)假日，作為網(wǎng)紅的主題商店里面可以說(shuō)是人滿為患。”朱嘉告訴記者。

　　“可見(jiàn)，表情包成長(zhǎng)為一個(gè)形象IP時(shí)，其產(chǎn)業(yè)鏈的誕生就自然而然地出現(xiàn)了。這些線下的商店、餐飲、電影、廣告合作等系列的出現(xiàn)都是其商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。”朱嘉補(bǔ)充道。

　　表情包產(chǎn)權(quán)受保護(hù)

　　不難想象，表情包受到廣泛推廣，創(chuàng)作的越來(lái)越多，自然也就產(chǎn)生了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問(wèn)題。

　　此前，風(fēng)靡全網(wǎng)的“葛優(yōu)躺”表情包被葛優(yōu)本人以侵犯肖像權(quán)為由告上法庭。最終，藝龍網(wǎng)公司被判賠償葛優(yōu)經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理支出7.5萬(wàn)元并進(jìn)行賠禮道歉。

　　針對(duì)真人表情包的維權(quán)問(wèn)題，微信表情開(kāi)放平臺(tái)作出規(guī)定：真人表情包想要上線，需要提供版權(quán)擁有證明，以防侵權(quán)事件發(fā)生。此外，微信表情開(kāi)放平臺(tái)堅(jiān)決反對(duì)抄襲，建立了一套審核機(jī)制以及完善的投訴流程，支持原創(chuàng)作者維權(quán)。

　　中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍曾在接受媒體采訪時(shí)表示，著作權(quán)法中對(duì)表情包的相關(guān)規(guī)定，一方面是保護(hù)表情包制作者，即版權(quán)方的權(quán)益；另一方面則是避免表情包制作者侵害到其他人的合法權(quán)益。“表情包如果使用真人作為基礎(chǔ)的話，必須征求當(dāng)事人的同意。”

　　“關(guān)于表情包知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)我們需要從兩個(gè)方面入手。一方面是作者，也就是版權(quán)方創(chuàng)作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)類(lèi)、文字類(lèi)的表情他們本身應(yīng)受到著作權(quán)的保護(hù)。我國(guó)也應(yīng)當(dāng)建立起完善的機(jī)制體制，在他們被抄襲的情況下讓版權(quán)方有法可依去保護(hù)他們自身的權(quán)益和應(yīng)得的利益。”朱嘉指出。

　　“另一方面是以真人為基礎(chǔ)，大多是以明星為主的表情包。這一類(lèi)的表情包大多是由粉絲進(jìn)行截圖后流行在社交平臺(tái)的，并且是免費(fèi)的并未有版權(quán)形式出現(xiàn)。這可以說(shuō)作為娛樂(lè)方面的一部分，但并不能在本人不知情的情況下作為商用。一旦作為商用后，他本人擁有權(quán)利依法追究商用其形象的責(zé)任人。”朱嘉舉例道，當(dāng)時(shí)葛優(yōu)一案就是一個(gè)正面的案例形象。再者部分真人表情包是電視劇、綜藝節(jié)目等官方發(fā)布后流行的。官方和明星也有權(quán)利可以要求表情包付費(fèi)，得到一定的保護(hù)?？偟膩?lái)講，在表情包的產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，法律體系的保護(hù)可以說(shuō)是必不可少的。

　　揭小蘭告訴記者，雖然目前不少熱門(mén)表情包作者已經(jīng)正式授權(quán)部分網(wǎng)店進(jìn)行周邊產(chǎn)品生產(chǎn)，表情包周邊產(chǎn)品仍然存在盜版問(wèn)題，此外，目前版權(quán)意識(shí)尚未在全社會(huì)普及，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)依然是未來(lái)表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一。（于淼）

　　原標(biāo)題：表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速產(chǎn)權(quán)保護(hù)成重點(diǎn)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)


 

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